htc市场营销报告(11年6月版)

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1、HTC市场营销分析报告一、简介1二、成就1三、市场营销分析4四、竞争战略4五、产品策略5六、分销渠道策略与价值链8七、促销策略9八、网络营销策略10九、合作策略10十、客户关系管理策略10一、简介全称：宏达国际电子股份有限公司英文名：HighTechnologyComputerCorporation（HTC）■公司T1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。■多年来，HTC在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC与主要的手持设

2、备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。二、成就■每2支Windows智能手机中有1台是HTC■每2台android智能手机中有1台是HTC■每0.87秒就有一位新的消费者购买HTC产品■美国消费者瑕想购买的智能手机第2名（苹果、htc、MOTO、BlackBerry^Palm）■中国智能手机知名度第3名（NOKIA、Samsung>htc、Son

3、yEricsson、Moto）-西班牙巴塞罗那-移动通讯世界人会（公元2011年2月17日）-全球智能型手机领导者-HTC木周在GSMA（全球移动通讯大会）于西班牙巴塞罗那所举办的全球手机人奖颁奖典礼中，荣获通讯产业最高殊荣的「2011年最佳手机公司」人奖。前三名入围者包括Apple与Samsung,最后由HTC脱颖而出；这个奖项更肯定了2010为HTC重要的一年，包括推出HTCDesire等领导业界的系列帮能型手机。•在今年4月初，台湾手机制造商HTC市值超过诺基亚，仅次于苹果居第二，成为备受人们关注的新闻。业界人士

4、对此表示十分吃惊，因为HTC目前的市值是5年前的30倍。■宏达（HTC）是全球最大的windowsmobile智能手机代工厂商，垄断了80%的市场份额-宏达（HTC）不仅代工智能手机，还是全球最大的PDA代工厂，HP、plain、DELL的PDA人多数多出自HTC之手。ussmiMooRevenueTrendHTCNOKRIMM11年间公司复合增长率高达73.16%HTC在智能手机领域的深耕细作终于收获了果实。不久前HTC宏达电的市值刚刚超过RIM,而今天HTC的帀值已经达到338亿美元高于诺基亚32&4亿美元，市值方

5、血成功超越谨基亚。403020100HTC市值己达338亿美元智能手机市场份额htc与多普达的关系hTC宏达国际电子股份有限公司(HTC)公司于1997年由董爭长王雪红，董爭暨宏达基金会董爭长卓火土与总经理兼执行长周永明所创立.KTC主要以OEM为主，给欧美各大运营商做定制手机.HTC是国际性的代工厂，其销售客尸群若眼全球。旗下拥有耳总和客普尸：丄「两彖企业.世界上■大的WindowMobile系统■徒手机代工厂商.J.idopod多普达星宏达(HTC)的全资子公司多普达宏达电在2007年收购多普达国际f*多普达国际股

6、份有限公司公司成立于2002年7月1日，由台灣宏达和威盛电子共同出资组逢，最初由宏达的王雪红担任董爭长。总部在中国台湾，工厂在台湾新竹。主要的经営项目是移动电话和手持设备的产品设计(PPCphone、PDA),営销、业务以及客尸服务，业务遍布中国台灣、中国大陆、中国香港以歩东南亚。［多普达通讯与CECT是合作关系多普达通讯有限公司多普达通讯有限公司是由留美博士杨兴平先生回国创办，是中国电子(CECT)与海外合资一家高科技公司，总部在上海，生产在武汉。多普达通讯业务范围主要集中在大陆。成立初期，贴着CECT牌在卖•后来

7、有了自己品牌.我们通常指的行货多普达手机就是出自多普达通讯，商标“dopod”，谐音就是“多普达”.公司现Logo公司原LogosmarthTCmobility勺（＜2十少Iprtfb^Kt(智慧-互联)(低调-卓越)三、市场营销分析SWOT分析"优势”(Strengths)>"弱势”(Weaknesses)>"机会"(Opportunities)和"威胁"(Threats)优势1)规模人。HTC木身是全球最人的仞能手机代工厂商，然后木身也有自主品牌的手机产品。这方面体现出来的HTC手机做工出色。2)兼顾"window

8、smobile”与“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系统,并且是最大的WM智能手机制造商，现在出了多款谷歌android系统的手机，似乎把重心放在了android系统上，并且拥有G3等一系列成功的产品。所以，可以说，在这两个系统的手机里面，HTC是做的最出色的。3)华丽的HTCsense。HTC的触控