“微”报道在连续性报道中的运用

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1、微”报道在连续性报道中的运用【摘要】起源于美国的微博，在新浪、人民网上线后，迅速风靡国内，尤以新浪微博为甚。微博在报道上的即时、迅速的特点使其成为传递、发布信息的重要平台。本文就微博在连续性报道中所扮演的角色和发挥的作用进行了分析，并在此基础上就微博如何更好地作用于连续性报道提出了一些自己的见解。【关键词】微博连续性报道意义一、大时代的“微”报道微博译自英文micro-blogging，顾名思义，就是微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，是传统博客的一种变体。用户可以通过手机、IM、E-mail、Web等方式向个人微博发布短消息，以140个

2、字符左右的文字更新信息，并实现即时分享。①微博概念最早来自美国人埃文?威廉姆斯。到2007年中国出现了以模仿Twitter的饭否、嘀咕等中国式的微博网站，直至2010年新浪微博等在“两会”期间才赢得了集中关注。微博正以其独有的传播优势和效力在中国乃至世界范围内引发一起传播革命。那么，作为一个传播媒介，微博为何引发了那么多的关注？首先，准入门槛很低。任何能够识字写字的普通人都能通过申请账户，在网上发布自己想说的话，晒晒自己的见闻等。其次，经济水平的提高，通讯工具的普及，普通人都可以通过手机快速发布、及时更新信息。第三，这也是人际交往、沟通的需要。名人可以通过微博

3、宣传自我、发挥影响力、作用于舆论；普通人也可以通过微博，与亲朋好友建立起联系，及时地沟通与互动，维护人际关系。第四，微博之前的博客作为一种新兴的交流工具，已经进入到了普通人的生活，人们权利意识、求知欲望、获取信息的需求空前高涨，随着微博的兴起，这种意识必将持续增强，普通群众参与公共问题的热情必将不断高涨。还有，随着经济的发展，竞争日趋激烈，现代人的生活节奏不断加快，微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯；而新技术的运用则使得用户（作者）也更加容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。因此，作为一种新的传播媒介，微博在进入公众视

4、线后，逐渐参与到公共生活当中。时代的不断发展也推动了技术的不断进步，媒介自身也在不断变革；处于社会转型期的中国，各种社会问题层出，民情需要反映、民意需要疏导，客观上推动了适应这种要求的媒介的产生。然而，生活节奏的加快，使人们无暇堆砌繁冗的文字，力求简单明了、快捷方便的表达方式，应该说，微博的产生适应了这种需要。二、微博在连续性报道中的作用其实，纵观2010年大红大紫的微博，尤其是新浪微博,我们可以发现其具有这样一些特点：简短写作，快捷发布，实时交互传播；社会化、个性化，自媒体特性更加突出；无须精湛的写作技巧，只要是能识字、会写字的人都可以在使用微博中得到心理上

5、的满足；发布内容的原创性，普通受众可以即时更新自己的内容，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。基于这样的一些特点，我们很容易联想到连续性报道。“对新闻人物或事件在一定时期内持续进行的报道。一般用于重大题材或正在发展过程中的事物。不断从新的角度反映过程的进展及其在社会上引起的反应，达到集中、突出的宣传效果，引起读者的关注。”②连续性、时效性、完整性是其特点，通过“事前预测、事中动态追踪、事后总结”这样来分阶段的连续报道。对比两者的特点我们可以发现微博的报道方式与传统的连续性报道存在着相同之处又有着巨大的差异:相同点在于，两者都是对于事件的连续性报道；可

6、以对事件进行预测、追踪、总结；可以引发、引导舆论，及时反映民情、疏导民意。而差异在于，微博的报道是对事件的实时报道，更为迅速、及时，而传统的连续性报道的时效性相比微博大为逊色；连续性报道可以是动态的报道又可以是对事件的深度挖掘，而微博由于篇幅的限制，对事件的深度发掘存在着先天性的障碍，只能通过链接的方式引用其他的报道；在传者与受者的关系上，微博上的报道互动性更强，反馈速度更快，而传统的报道方式则显得滞后，互动性弱等。纵然微博的报道与传统的报道方式之间存在着诸多的差异，但是，作为一种新的传播方式，一种广受大众追捧的传播工具，微博本身所具有的特点既为连续性报道提供

7、了补充，也为该报道方式的改进提供了新的借鉴与启发。以新浪微博为例，笔者认为微博对于连续性报道的意义主要体现在以下几个方面：首先体现为连续性更强，反馈更及时。在微博上，几秒钟的时间就能够更新一条信息，并且立马就能够进行回复与转发，并不需要经过任何的中介与桥梁；而传统的报纸、电视甚至是网站，对于记者采写发回的稿子还要进行编辑处理和把关人的审核。从这一点出发，一些涉及调查报道等对事件进行深度发掘的篇幅较长的文章可以通过微博进行预告或者对网址进行链接，配上文字进行发布。从而一方面保证了及时、迅速，另一方面又不失全面、深入。作为政府部门、传媒机构等可以通过微博及时发布信

8、息，或澄清某件事实及时疏导民意，避免突