金融危机下的中国游戏产业

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1、金融危机下的中国游戏产业［摘要］全球性的金融危机冲击着众多行业和企业。在此背景下，中国游戏产业的发展更加值得关注和研究。本文根据近年来游戏产业的表现和中国游戏产业的特性分析了中国游戏产业的发展前景，并提出了相应的发展策略。［关键词］金融危机游戏产业网络游戏由美国房地产业次贷危机引起的金融海啸，已经席卷全世界，在全球一体化的今天，作为世界经济一员的中国必然受到大的波及。股市和房市泡沫的破裂，引起大量虚拟财富的瞬间消失，以中国股市为例，XX年股市达到最高点时，总市值达到33万亿，而现在不到10万亿。泡沬的破裂不仅导致股民和房产拥有者的巨大损失，也快速促生了整个金融体系

2、的资金链的断裂。金融危机冷风劲吹，包括游戏产业在内的中国文化娱乐产业也感受到了阵阵寒意。文化产业与金融危机关联度最高的环节之一是资本市场，在国际资本市场上，很多企业的市值在最近半年缩水一半以上。金融危机对中国文化上市公司的股价冲击较大，并影响了一些公司的上市进程。一、金融危机背景下中国游戏产业的表现XX年中国网络游戏市场实际销售收入为亿元人民币，比XX年同比增长％。XX年我国自主研发的民族网络游戏进一步扩大竞争优势，市场实际销售收入达亿元，占网络游戏市场实际销售收入总规模的％，比XX年增长了％。XX年，中国单机游戏市场实际销售收入为3060万元人民币，比XX年下降

3、了58%。XX年，出版发行新单机游戏27款，比XX年减少了％。我国游戏产业近几年得到了快速发展，拉动了通信、出版、媒体等产业的发展。XX年，电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达亿元人民币，比XX年增长了20%；IT行业由此产生的直接收入达亿元人民币，比XX年增长了％;出版和媒体行业（主要是相关的杂志和书籍）产生的直接收入达亿元人民币，比XX年增长了25%。n年网络游戏带动相关行业增加收入的作用非常突出。网游成为网络行业的“避风港”。金融危机对网游公司收入影响不大。艾瑞咨询发布的《n年第三季度中国网络游戏市场监测报告》显示，XX年第三季度中国网络游戏市场规模同比增

4、长％，环比增长％，达亿元。二、危机下的中国游戏产业形势的前景预测尽管金融危机对个别行业、个别企业有强烈冲击，但在XX年它对中国国内游戏产业的负面影响甚微。随着最新技术在游戏开发中的应用以及更广泛的游戏玩家加入，游戏业将逆市而上，迎来发展的XX年。原因有以下几个方面:第一，中国的游戏产业并非以出口为导向，中国内地拥有大量的消费群体，国内游戏自主研发能力也在逐年增强。XX年，中国网络游戏用户数己达到4936万，比XX年增加了°%。中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达亿元人民币，占中国网络游戏市场实际销售收入的％。因此，国内游戏产业受美国金融海啸的影响不大。第二

5、，经济萧条背景下，人们的消费欲望和消费能力都在明显萎缩，不可避免对制造业、文化娱乐业等产业造成消极的影响。但主流的网络游戏都是以免费模式运行的，只在购买特殊道具时，需要玩家消耗少量的资金，这正是金融危机下人们可接受的娱乐消费方式。在其它文化行业发展不景气的情况下，人们生活方式的改变和精神层面的需求必然导致游戏产业的快速发展。美国金融危机爆发后，暴雪副总裁RobPardo对媒体记者断言：“就我们经历过的历史来看，游戏产业不像其他行业那样容易受经济萧条的影响。”他的理由很简单：“人们或许不愿意为了看几个小时电影然后再出去吃个饭而花上100美元，你可以待在家里每月花15

6、美元享受100小时的娱乐内容”。微软首席研究和战略官克雷格.穆迪(CraigMundie)也表示：在经济危机中微软对于游戏的信心。第三，尽管金融危机对中国经济造成了一些负面影响，但从整体来看，由于我国政治环境的稳定有序，宏观调控的正确有力，中国经济仍然会保持较高速度的发展，经济总量稳步提高，人们的文化消费能力也会逐步增强。这就决定了XX年金融危机对中国游戏产业的影响不会太大。第四，金融危机的性质决定了受其影响较大的必然是金融以及与金融关联度高的房产、汽车等行业，而对文化领域的影响具有延后性。近年来我国积极加强文化建设，深化文化体制改革，文化娱乐产业的整体实力不断增

7、强，抗击危害的能力大大提升。而且在08年北京奥运会成功举办、神七顺利升天等积极事件的带动下，国民保持了文化消费的信心，在一定程度上抵消了金融危机的负面影响。三、游戏产业发展的建议遵从科学发展观的思想指导，中国游戏产业要坚持走可持续健康发展的道路。XX年，是危机与机遇共存的一年，其焦点话题必然是如何在当前经济形势下保持稳定与健康发展。1.加强国家对游戏产业的扶持当前众多企业尤其是广大中小企业面临着资金链条断裂、资金供应紧张之困。应尽快设立专项基金用于对游戏企业投资及信贷担保，并吸引地方政府及社会资金跟进。同时，应加大对游戏领域的税收改革力度，出台更多更具体的税收优惠

8、政策。当前