金融危机下的中国创意产业发展.doc

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1、金融危机下的中国创意产业发展厉无畏2008年以来，由美国次贷危机引发的国际金融危机不断蔓延，严重影响了全球经济的发展，中国也难以幸免。受国际金融危机的影响，2008年中国出口增长同比回落8.5%，并带动GDP增长回落和许多产业增长速度下滑,去年第四季度经济增长已降至6.6%，工业增长降至5.8%。但在如此严峻的形势下，创意产业却能逆势而上，成为当前经济寒冬中的一股令人振奋的暖流。为应对国际金融危机的影响，中共中央、国务院已及时果断调整政策，出台了一系列刺激经济、扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化产业结构、加快发展方式的转变。从历次金融危机引起的经济萧条情况看，只有实

2、现了经济创新的国家才能迅速走出危机，而创意产业就是推动经济创新的一支重要力量。创意产业是开发人类创造力、解放文化生产力、提升产业竞争力、增强国家软实力的有效手段。它强调创意和创新，强调把文化、技术、产品（服务）和市场有机结合起来，不仅能为人们提供文化含量较高的产品和服务，满足人们的精神需求，从而有效刺激内需，形成新的消费市场，更重要的是还可以与其它产业融合发展，促进产业创新和结构优化，有效地推动经济发展方式的转变。一、创意产业发展逆势而上及其原因分析目前在金融危机下，中国的创意产业蓬勃发展。根据《2009年中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书），2008年全国全年广播电影电视

3、总收入（含财政补助收入）比上一年增长了20.49%；据《光明日报》的最新报道，中国2008年电影票房收入的增长超过35%，2009年1、2月份则比去年同期增长110%，呈现出爆发式增长的态势；动漫游戏产业在2008年也增长了97%，将近翻了一番。近年来，中国不少地方创意产业的增长速度普遍高于当地的经济增幅。比如2007年，北京、上海、深圳GDP的增长率分别为12.3%、13.3%和15.0%，而三市的创意产业增率则分别达19.4%、22.8%和25.9%。9目前在众多产业的竞争中，创意产业脱颖而出的原因在于其从消费者的需求出发，开启“蓝海”战略，为消费者创造观念价值。长期以来，

4、竞争和竞争优势一直是企业战略管理所关注的核心问题，在迈克尔·波特竞争战略思想的指导下，企业选择的战略或是“差异化”或“成本领先”，目的是打败对手，占有更大市场份额。如今在全球化和信息化推动下，技术扩散速度越来越快，大量的同质产品充斥市场，竞争白热化。由于企业所拼抢的市场仍停留在已知的市场空间，低价血拼的结果是利润空间日益狭小。这种血腥竞争的市场便是所谓的“红海”。2005年欧洲工商管理学院的钱·金教授和勒妮·莫博涅教授出版《蓝海战略》一书畅销全球，引起巨大反响。“蓝海战略”要求企业把视线从供方转向需方，从关注和比超竞争对手的所作所为转向为买方提供新的（现有产业未提供的）价值元素

5、，并剔除和减少某些旧的价值元素，从而摆脱血腥竞争的市场——“红海”，开创一片新的市场空间——“蓝海”，以较低成本为买方提供价值上的突破。他们指出：“蓝海战略”的基石是价值创新，并尽可能降低成本。如何向消费者提供新的价值元素呢？当前蓬勃兴起的创意产业，向各种产业的渗透，与之相融合，将为消费者提供新的价值元素，可以说创意产业是实现“蓝海”战略的手段。为此，我们先要研究对消费者而言，产品或服务的价值构成。价值是与需求联系的，需求是推动价值形成的原动力。企业提供的产品或服务，被消费者认可实现销售后便实现了价值——商品的市场价值，同时转化为企业收益。从消费者角度看，产品的市场价值由功能价

6、值和观念价值两部分构成。功能价值是消费者为满足基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。观念价值是指人们在消费商品物理属性的同时，因商品内在的文化属性、象征意义以及个人因消费商品所带来的感受和体验等方面的差异而愿意多支付的价格部分。观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚产生“共鸣”的无形附加物，譬如品位、意味、风尚、情趣等。观念价值是主观的、可以体会和感受的无形附加物，因文化创意渗透而生，是附加的文化观念。金融危机引发我国生产过剩的矛盾需要扩大内需，调整产品结构，开拓市场，加强品牌建设，从而促进了创意设计、广告会展、咨询

7、策划等行业的发展。如2007年上海创意设计和咨询策划业比2005年分别增长了50.1%和96.7%。我国改革开放的前沿城市——9深圳抓住机遇，努力以创意产业的发展推动产业转型，取得了良好的效果。去年12月联合国教科文组织授于深圳“设计之都”称号，成为我国第一个进入全球创意城市网络的城市。深圳通过创意产业的发展把产品设计和品牌运营紧密结合起来，使产业发展获得了新的动力。另一方面，由于金融危机的出现，人们对于未来生活的担心转变成了程度不同的心理压力，十分需要舒解。以需求为导向的创意产业，则非常“