浅议中小企业绿色营销若干理由深思

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1、浅议中小企业绿色营销若干理由深思中小企业绿色营销若干理由深思论文导读：本论文是一篇关于中小企业绿色营销若干理由深思的优秀论文范文,对正在写有关于营销论文的写有一定的参考和指导作用,环境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。第二、对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论基础上，着眼于绿色需求的研究，并且认为这种绿色需求不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。第三、企业与同行竞争的焦点，不在于传统营销要素的较量和争夺传统目标市场的份额，而在于最佳保护生态环境的营销措施，并且认为摘要：我国长期以来为了企业的发展，以危害环境和过度开采自然资源为代价，随着企业发展到一定

2、程度，人们的生态意识也得到了增强，社会对生态环境保护意识的提高，推动了企业实施绿色营销的活动。绿色营销理念对我国大部分中小企业来说，尚处于介绍和引进阶段，还没有真正得到实施。因此，我国的中小企业应借鉴国际上的企业的绿色营销理念和实施途径，将绿色营销理念与企业的实际发展目前状况进行结合。本文从绿色营销的内涵入手，分析了我国中小企业绿色营销的目前状况及理由，提出了我国中小企业实施绿色营销的策略。　　关键词：绿色营销中小企业绿色需求绿色观念营销策略　　伴随着生物质能、风能、太阳能、水能、化石能、核能等的使用，人类逐渐从原始文明走向农业文明和工业文明。随着全球人口数量和经济规模

3、的不断增长，人类对传统化石能源的消耗逐渐增加，在创造发达的物质文明的同时也导致日益严重的气候变暖，环境污染和能源危机等理由。在此背景下，“低碳经济”发展模式应运而生，其宗旨在于实现包括生产、交换、分配、消费在内的社会再生产过程的经济活动低碳化和能源消费生态化，构筑低能耗、低污染为基础的经济发展体系，推动生态环境、经济和社会的协调、可持续发展。　　企业作为社会的重要经济主体和推动经济增长模式向“低碳经济”转型的关键，理应在降低能源消耗和保护环境等方面承担更多的社会责任，实现采购、生产和销售等经营环节的“绿色化”。就绿色营销而言，自从20世纪90年代在联合国召开的环境与发展

4、大会上被首次提出以来，企业界一直在进行积极探索。然而，由于受内外部环境的双重影响，国内企业在实施绿色营销的过程中普遍面对很多瓶颈理由，影响了绿色营销的发展。因此企业要积极寻求更好的发展出入，就要突破原有的经营理念和发展模式，进行创新活动。在这样的时代背景下，人们创立了可持续发展理论，该理论以经济、社会、环境的协调发展为纲，倡导环保、节能、健康、可持续的生产和消费。随着可持续发展的深入人心，作为该理论的延伸和具体实施，绿色营销逐步发展起来。绿色营销的出现既是社会发展的需要，又是企业发展的需要。绿色营销的实施会使企业更好的整合资源、提高效率，在创造经济效益的同时，确保环境利

5、益和社会利益。　　1、绿色营销的含义及作用　　所谓绿色营销是指为了满足广大消费者的绿色消费的要求，企业对产品的创意、设计以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心的营销观念、营销策略。它强调企业在生产经营过程中，将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，从而对产品和服务进行构思、设计、销售和制造，向消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和符合良好社会道德准则的商品和服务。绿色营销力求从最小化的影响环境、危害环境为主要参考点，以科学发展为企业运营的指导思想，合理利用各种资源，实现企业最终的

6、营销目标。　　在传统营销观念中，企业在市场经济条件下关注的中心理由是消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三个方面；要通过市场营销手段取得竞争优势，就必须从这三个方面着手，满足消费需求、改善企业条件、创造比竞争者更有利的优势。而绿色营销观念是在绿色营销环境条件下指导企业生产和经营的思想，在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容。绿色营销观念涉及三个方面。第一、企业生产经营研究的首要理由，是通过协调与绿色营销环境的关系，而不是在传统营销因素条件下，通过三方面关系使自身取得利益。企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上，促使企业市场营销的立足

7、点发生新的转移。第二、对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论基础上，着眼于绿色需求的研究，并且认为这种绿色需求不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。第三、企业与同行竞争的焦点，不在于传统营销要素的较量和争夺传统目标市场的份额，而在于最佳保护生态环境的营销措施，并且认为这些措施的不断建立和完善，是企业实现长远经营目标的需要，它能形成和创造新的目标市场，是竞争制胜的法宝。　　绿色营销是在相对于传统营销基础上提出来的，符合了社会发展的需要，它是传统作用上营销理念的升华，如果从营销的过程来分析，那么绿色营销和传统营销两者之间并无差异，不管从一