美国报纸“重新设计” 探析-第1

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1、美国报纸“重新设计”探析

2、第1　“重新设计”（Redesign)自上个世纪末以来一直是美国报界的一个热门话题。1982年《今日美国》报问世，以全新的版面形象震撼了报坛，巨大的图片、彩色的报头、醒目的标题、静态的版式，以及首创的图解天气预报……吸引了读者的目光，也昭示着报纸形象还有变化发展的空间。在此之后，重新设计的浪潮便席卷西方报坛，连《纽约时报》、《华尔街日报》这类自视极高的严肃大报最终也抵不住这股热浪，非常谨慎地对自己的面貌做了“修整”。当然，报纸形象的改变不仅仅是出于报业竞争的压力。在美国，随着新媒体的成长，传统媒体的受众开始不断流失，改变形象也是报纸力图留住读者的一

3、种努力。值得我们研究的是，在这场重新设计的浪潮中，美国报纸到底是怎样做的？其中有什么经验和技巧值得我们借鉴？谁在重新设计美国报纸？“重新设计”在美国报界的含义与我国报纸的“改版”是相对应的。美国新近出版的编辑学教材在对专业术语的界定中，强调“设计”（Design)与“组版”(Layout)是完全不同的两个概念，“设计”不仅仅是形式范畴的操作，还包括对整个报纸的内容结构的设计，如设计版组与分页、规定各版的内容分工，然后才是对版式、编排技巧的确定。而“组版”不过是在“设计”完成之后，每天将稿件编排到早已设计好的版式框架中，虽然根据新闻内容需要会有局部（如文章长短）的变化，但版面

4、的整体格局、字体字号、色彩运用等都要根据统一的要求操作，所以“组版”只是一种微观层面上的业务环节。在我国，改版都是由报社的最高领导机构组织实施的，版式设计也是由报社内部专业人员来负责。美国的情况则不同，很多报纸在重新设计时要花重金雇用专业设计公司或社外专家来操作，《纽约时报》和《华尔街日报》这样的全国性大报都请了“外脑”来参与设计，一般的大都市报纸和更小的社区报纸，借助外力重新设计的就更多了。为美国报纸重新设计的专家不少人同时具有新闻从业经验和艺术设计专业背景。比如主持《华尔街日报》重新设计的MarioR.Garcia，就有新闻工作经验，他创建了名为“Garciamedia

5、”的设计公司并担任CEO，三十多年来为450多家新闻媒体做过设计，并在多所大学担任过新闻学教授，出版了十几本有关版面设计和网页设计的著作，在14个国家开设过报纸设计的讲座，在美国国内开设的讲座就有150多场。他的公司成员虽然只有20人，但却在美国、德国、阿根廷都设有办公室，因为与他们合作的媒介不只是美国的报纸。这个公司的设计人员也大多做过新闻院系的教授，或有媒体工作经历。如为《华尔街日报》改版设计操刀的RonReason就曾在南佛罗里达大学任教，MarioR.Garcia自己多年前则在锡拉库斯大学大众传播学院教授学生版面设计课程，他在教学中一直把《华尔街日报》当作教学素材，

6、让学生重新设计这家报纸的版面，通过教学，他既教会了学生版面设计，同时又掌握了年轻人对这家报纸的看法，这对他自己后来完成设计任务很有帮助，因为当时《华尔街日报》的改版宗旨就是既不能丢掉老读者，又想要吸引年轻人。他早在1999年就为《华尔街日报》的亚洲版、欧洲版做过重新设计，因为效果不错，接着担纲美国本土版的设计。他说这对他是一次更大的挑战，因为这家报纸太有威望，而且国内版的读者更加传统，报纸本身也版面更多，要求更高。在美国最著名的也是全世界历史最悠久的新闻学院密苏里新闻学院，教报纸编辑的教授DarylR.Moen也是这样一个在高校与报社间游刃有余的“两栖”专家，他早年在三家报

7、社做过编辑，当教授后还为多家报纸做过重新设计，并在世界各地传授版面设计技巧。这些既有专业学养又有丰富经验的报纸设计专家，已经成了美国报纸重新设计的“编外主力军”。与一般美术设计师不同的是，他们不仅是艺术设计方面的行家，而且他们还懂新闻、了解媒体，尤其对报刊的视觉传播有着独到的见解，知道如何将内容与表现形式相统一。在报纸纷纷上网后，他们的设计对象也由纸媒体延伸到了国际互联网上。这些设计大师们为了宣传自己的设计成果，也为了招揽更多的生意，大多还办有自己公司的或个人的网站，他们编教材、写专著、开办各种专题的工作作坊（arioR.Garcia重新设计，这次重新设计耗时近两年，花费高

8、达一千万美金。也有一些地方小报财力不足，邀请专业公司重新设计要精打细算，如美国阿肯色州西北部的本顿县有一家社区报纸《本顿县每日纪录报》（BentonCountyDailyRecord）也在2000年做了重新设计，这家报纸只有一万份的发行量，在同一地区还有三家规模更大的日报与其竞争，也是出于竞争的压力，报纸请了一家名叫BrassTacksDesign的专业设计公司帮助重新设计。最后谈成的价格是每天付给公司1500美金，并负责五位设计专家到报社工作期间的食宿。设计的时间一共五天，总花费没超过一万美金。　美国报纸重新设计