报纸版面视觉优化规律探析-第1

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1、报纸版面视觉优化规律探析

2、第1　提要：一份报纸给读者的第一印象主要受视觉因素的影响，在实际操作中，版面编辑常常思考这样一个问题：如何使版面设计既能够最大程度地适合受众的阅读需要，又能够更好地符合自己的设计构思。本文从视觉整体与视觉中心、对称版式与平衡版式、形的组合与色的组合等三个方面对报纸版面的视觉优化规律进行了探讨，指出版面设计的基础是视觉生理学和视觉心理学，报纸版面设计应当遵循视觉美学自身的规律，防止视觉元素的滥用。当我们由语言艺术时代进入了视觉艺术时代时，人们获取信息的方式发生了巨大转变。据科学实验测定，现代人从外界

3、获取的信息中，视觉成分约占总数的74％～80％。与文字性、概念性作品阅读方式相比较，视觉感受无疑更普遍，更直接，更形象，也更富整体性。但是，当视觉文化兴盛和繁荣之时，一些令人忧虑的现象也在滋生。以报纸版面为例，报纸版面是报纸各种内容编排布局的整体表现形式，是影响报纸视觉效果的最重要的元素之一，一张报纸是否可读、是否易读，能否在报摊上吸引“眼球”，很大程度上取决于此。而时下一种较为普遍的倾向是，版面形式多且杂，版面色彩重而乱，在色彩使用上不加节制，这些看似“抢眼”的做法实际上影响了版面秩序，违背了人的正常视觉心理，增加了读者

4、的不和谐感。图1（见62页图）所示的版面就是一个例子：过杂的框线使版面失去了重点，过多零乱的图片影响了版面的整体效果，设计标题和框线时竟总共使用了5种差异很大的色彩元素，过多的色彩使读者眼花缭乱、无所适从。报纸版面的优化必须遵循视觉美学自身的规律，不能想当然。针对目前比较流行的版式，在设计的过程中如果能把握好以下几组概念，会有助于克服视觉元素的滥用现象。一、视觉整体与视觉中心读者阅读报纸时，首先会在视觉上对版面有一个整体感受。整体优化就是要求整张报纸的风格要有统一的设计，各版编辑在突出个性的同时，也要保持风格一致，达到多样

5、统一的视觉效果。对于某一个具体版面而言，根据总体设计的原则，内容主次的把握、黑白灰的安排、点线面的处理和版面布局的分寸都应统筹规划，使局部服从整体；版面各视觉要素间要能够形成恰当而优美的联系，而不是孤立存在。整体优化的一个重要趋势即追求“简约美”，尽可能地简化报纸版面的整体构成。从近几年获奖版面体现的设计风格看，追求简约化、注重整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。报纸在改版时或舍去甩来甩去的走文，繁缛的花线，变来变去的字体，可有可无的花网；或追求大标题、小文章、大图片、板块化；或在行文上减少拐弯，化零为整，统一字

6、体，强化线条。近几年迅速崛起的《北京青年报》就是此类版面的代表。美国全国性报纸《今日美国》也是以善于使用彩色网底、彩色照片和粗黑线框吸引读者而闻名的。从版面编排的规律看，各种元素的简化和统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多变化只能加重读者的视觉负担。图2是《赢周刊》的一个旅游版版面，从整体优化的角度看，堪称精品。这个版面诗中有画，画中有诗，错落有致，规整大方。主图片富有动感，版面编辑在使用时突破了“四四方方”的传统形状，巧妙地融在文字之中，简洁醒目，浑然一体，与《走进香格里拉》的主题相得益彰。但是，追求规

7、整和统一并不是要放弃对版面视觉中心的强化处理。视觉中心即具有突出特征，能够左右读者对报纸版面认识的核心元素。早期报纸的版面，标题无长短，字号无大小，字体无区别，栏宽无差异，组合无主次，属于各个部分的特征轻而易举地在整体中消失了。这样做既不能吸引读者注意，又难以体现编辑意图。没有了视觉中心，又何谈整体优化呢？按照报纸版面的优化规律，部分越是自我完善，其特征就越容易参与到整体中去。换句话说，视觉中心越明显，越有利于实现整体效果，对视觉中心的优化其实就是要协调版面整体与部分的关系。不少报纸的新闻版，有时只重点处理一篇有重大新闻价

8、值的稿件，将其配以大幅照片，加框，其余小稿单独组栏，占用较小版面，这种主次分明的版面具有明确的中心指向性，适合现代人快节奏的生活方式。除依仗新闻自身“抢眼”外，版面设计者还往往采取改变字体，加大字号，竖排版，配图片，组合报道，添加线条、底纹、底色，选取不规则板块外形，留白等手法，让读者被版面上的一点所吸引。视觉中心并不一定固定在报纸的头条或报眼处。如果没有其它因素影响，人的视觉中心常常位于版面自下而上5／8的区域，而报摊上报纸的折叠摆放往往使报纸的视觉中心被迫集中在左上角，这也是版面编辑需要考虑到的问题。据此，《北京青年报

9、》提出过“三步五秒”理论，即在头版以大标题、大照片、粗线条营造视觉中心，让读者在距报摊3步之远、5秒以内，就能够辨认出来，产生购买冲动。二、对称版式与平衡版式版面的对称与平衡是版面设计时常常遇到的问题。对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系，而平衡的结构则是一种自由生动的结构。在日用器皿中，茶壶是