雅戈尔集团的品牌国际化发展策略研究

《雅戈尔集团的品牌国际化发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、雅戈尔集团的品牌国际化发展策略研究-->摘要：随着经济全球化的发展和企业竞争的不断加剧，中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代，如何创出自己的品牌，成了各服装企业首先要解决的问题。要改变我国“制造大国，品牌小国”的现状，我国服装企业必须结合自身的特点和状况，借鉴世界知名品牌的成功经验，选择适合自己的品牌国际化发展策略，逐步实现品牌的国际化。本论文由.51lunentofeconomicglobalizationandthepetitionbetethefirst-lineproblemfortheenterprisestosolve.Tochan

2、geour"poeantimedraentstrategyple,theauthoranalysistheinternationalclothingbranddevelopmentandproblems.Inlightofthesuccessfulexperienceinthedomesticandinternationalbrands,putforentforthebrandsuitsfortheYoungorGroupinordertoprovidecertaininformationandreferencefortheInternationalDeve

3、lopmentofChina'sclothingbrands.ThusChina'sclothingenterprisesakessomepracticalsignificance.目录前言1一、我国服装品牌国际化发展现状及存在问题2二、雅戈尔集团的品牌国际化发展策略分析2（一）雅戈尔品牌国际化发展现状2（二）雅戈尔品牌国际化发展的优势31.良好的经营状况及成长空间32.品牌自主创新33.现代化的营销管理体系44．准确的目标市场细分和有效选择5（三）雅戈尔品牌国际化发展的劣势51.品牌定位欠清晰，内涵不够丰富52.品牌的面料质量不高,面料厂还未建成63.配套

4、的服务和营销模式还不够完善6（四）雅戈尔品牌国际化发展的机遇61.利用北京奥运契机62.依托充满活力的市场环境，增强对外交流与互动7（五）雅戈尔品牌国际化发展的挑战81．纺织品行业不利的贸易政策82．营销和管理方面的创新难题93．男装业自身发展的局限性94．区域服装品牌的联合效应9（六）雅戈尔品牌国际化发展的SWOT综合分析9三、雅戈尔集团的品牌国际化发展策略(SO)实施12（一）重视对品牌的管理，丰富品牌文化内涵，加强品牌建设12（二）实施差异化战略，打造品牌的竞争优势12（三）加强国际合作，实现资源共享13四、我国服装品牌国际化发展的建议与对策14（一）

5、正确理解品牌国际化的内涵,迎接新的挑战14（二）丰富品牌的文化内涵，提高产品附加值14（三）培育品牌核心竞争力和个性特征,实行差异化的品牌战略15（四）重视国内市场15（五）把握时代契机，实行强强联合的走出去战略15结论16致谢16