如何防止企业品牌营销患上“肌肉萎缩症”

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1、如何防止企业品牌营销患上“肌肉萎缩症”　　企业品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的企业品牌营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。　　尤其具有讽刺意味的是，这些突然窜红的品牌大多是炒“概念”，一般像秋后的蚂蚱，蹦不了几天，没闹一阵子就偃旗息鼓，销声匿迹了。等消费者还没明白过来，又一批包装入时的“快餐”品牌适时诞生，忽悠消费者的荷包来了。　

2、　我向来认为，品牌旨在营销，犹如雄鸡破晓，使其千家万户，妇孺皆知，否则好酒也怕巷子深。　　有人总爱讲名言，说金子总会发光的，哪怕埋在土里。然而，现实生活中，不知大家注意没有，偏偏就有那么些好品牌因为企业品牌营销不到位，愣被市场上其他鱼龙混珠的品牌给“肥的拖瘦，瘦的拖死”，活生生湮没掉了，终其一生，黯然无光。　　要我说，这好端端的金子是被雪藏在废弃难闻的垃圾场，让潜规则了，可惜了，年久月深，难见天日了。说得离题点，世界上很多有才华的人也是这样被废的，浪费了。　　但与之相反，有些起初偏隅一角且名不见经传的小品牌却能在很短的时间里，市场知名度忽拉拉迅速提升，一举成为消费者嘴

3、里念叨心里惦记的当红小生、市场宠儿。这就应验了一句老话：好动、会哭的孩子有奶吃。　　尤其具有讽刺意味的是，这些突然窜红的品牌大多是炒“概念”，一般像秋后的蚂蚱，蹦不了几天，没闹一阵子就偃旗息鼓，销声匿迹了。等消费者还没明白过来，又一批包装入时的“快餐”品牌适时诞生，忽悠消费者的荷包来了。　　如此周而复始，老品牌总是被层出不穷的新品牌骚扰，进而市场份额不断收缩变小，最终淘汰出局，无可奈何没脾气。这是为什么呢？很多人的第一反应可能是，在科技进步、新品迭出的时代，消费者的心理是多变的，老面孔容易招致消费者厌烦。所以老品牌的客户流失是正常的。　　我不这么认为，按照马太聚敛效应

4、的说法，企业品牌营销也当“强者恒强”，“有的加倍得到”才是，更不该越做越弱，品牌无力。　　医学上有一种让人闻之色变的疾病，叫“肌肉萎缩症”，这类疾病的主要特globrand.征就是患者的肌肉组织慢慢减少，丧失肌肉细胞功能，从而造成肌肉逐渐萎缩，而且随着年龄增加，肌肉受损程度就越严重。　　那些老品牌被新品牌打败的过程，我形象地管它是企业品牌营销患上了“肌肉萎缩症”的过程。　　网上有一篇《透析九阳豆浆机的防御战》的文章，是曾伟胜先生的博客。文章从九阳豆浆机的品牌攻防、产品攻防、推广攻防、终端攻防等方面进行了全方位的“组合”分析，观点透彻，方式常熟，让看过如我者颇为信服。　

5、　九阳豆浆机是一个相当老牌的产品，它的技术研发能力和品种开发势头不错，就目前的国内市场而言，据信是无出其右。针对这篇博客的内容，我也走访过住地附近一些家用电器的连锁店，尤其像苏宁、国美这类零售航母，还真发现九阳的品牌并非浪得虚名，确如文章所说。　　作为一个专业老牌，在群雄并起，诸侯争霸的企业品牌营销混战中，九阳依靠长期修炼的铁布衫，依然宝刀不老，壮心不已，牢牢捍卫并不断扩大市场份额，吸引住了慕名前往的新老顾客，这不能不说是一个品牌佼佼者。九阳营销，不是将品牌做死，做得缩水，而是将自己的肌肉、骨胳做得越发隆起、强壮。　　所谓生意要做回头客。一个品牌如果没有独到得当、不怕

6、折腾的企业品牌营销策略，客人怎会回头呢？　　我以为，九阳豆浆机的营销方式已然给我们隐含了一个不言而喻的关键启示：质量靠做，名声靠喊。做要做得扎实创新，喊要喊得持久响亮。喊是通过质量喊话，通过创新叫板。而不是一味地巨资广告投入，“磬儿、钹儿、铙儿一齐响”，吵得市场鸡犬不宁。　　如果我们把品牌当作一个人，那品牌质量（产品质量和服务质量）就是手脚，品牌创新就是五脏。质量越好，肌肉就越健硕；创新越强，五脏就越健康。像一个健壮的人，要是不积极参加运动，增强自身免疫能力的话，日子称了，也会跑不快，跑不久，结实的肌肉就会慢慢变成肥胖的赘肉，发达的五脏就会日渐承受不了心理负荷，导致精

7、神容易崩溃。　　据说，“肌肉萎缩症”的病因是基因缺损。以此类比，企业品牌营销的失败病因就是品牌基因的缺损，在我看来，缺损的品牌基因就是没有策略的营销。哪怕是有质量能创新的品牌也是如此。　　九阳豆浆的营销成功就在于抓住了品牌基因，通过有策略的恰当企业品牌营销，持久地喊出了九阳响亮的名声，传出了九阳扎实的创新。在产品严重同质化的前提下，九阳非但没有伤筋动骨，肌肉萎缩，反而开疆拓土，越战越勇，赢得了一个又一个属于老企业品牌营销进行时的骄人成绩。这非常值得营销界的深思和借鉴。　　毕竟，生命在于运动，运动使生命年轻；肌肉在于锻炼，锻炼使肌肉壮实；而企业品牌营销