基于产业集群视角的库尔勒香梨区域品牌对策研究

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1、基于产业集群视角的库尔勒香梨区域品牌对策研究程燕新疆工程学院项目基金：新疆社科基金项目编号：I2BGL138产业集群为区域品牌的形成提高了基础条件，其良性发展能形成区域品牌持久竞争力，而区域品牌建设不仅能促进产业集群升级，还能促进产业集群发挥聚集效应、名牌效应及协同效应，提高农业产业集群整体的实力。库尔勒香梨是新疆农产品区域品牌中创建最早、发展较为成熟的区域品牌，目前在品牌建设中还存在很多问题，本文尝试从产业集群视角探讨如何维护香梨区域品牌的策略，对于香梨产业的可持续发展、地方经济发展和农民增收具有现实意义一、库尔勒香梨产业集群发展现状1.库尔勒香梨的生产情况第一，主产区和

2、生产基地已经形成。目前库尔勒香梨的种植主要分布在新疆巴州地区的库尔勒市、轮台县、尉犁县和新疆生产建设兵团第二师二十九团、三十团、三十一团、三十三团、三十五团以及阿克苏等地。如巴州已经形成孔雀河流域、塔里木河流域、迪那河流域和开都河流域四大栽培区。而阿克苏地区主要生产基地在库车县、新和县、沙雅县、阿瓦提县、阿克苏市及上述县市域内的团场。第二，库尔勒香梨种植面积和产量稳步增长。1980年的种植面积仅为1.39万亩，产量只有4174.3吨。经过30多年的发展，库尔勒香梨的种植面积和产量都有了相当大的发展。2013年，库尔勒香梨总面积为100.76万亩，总产量86.04万吨，其中巴

3、州年产量36.18万吨，阿克苏地区面积为19万亩，总产量达到34.86万吨。香梨人均收入已经超过农牧民人均纯收入的三分之一，占农民人均收入的首位，香梨产业已经成为巴州地区农业经济增长和促进农民增收的特色支柱产业。2.加工企业不断发展壮大库尔勒香梨是全疆率先实现产业化发展的农产品之一,用于出口的库尔勒香梨必须进行采后加工处理。目前大大小小的加工企业几十家，专营库尔勒香梨的大企业数十家，其中，上市公司有新疆库尔勒香梨股份有限公司、新疆冠农果茸股份有限公司；国家级农业产业化龙头企业有新疆拓普农产品有限责任公司、库尔勒金丰利冷藏有限公司；自治州级龙头企业有世光仓储有限公司、新疆众力

4、农产品有限责任公司、新疆源兴农业开发有限公司等。这些企业通过“公司＋基地＋农户”的方式，发展订单农业,建立苗木繁育基地、万亩高新技术园区、冷藏保鲜库、生产果酒、饮料，在全国各大中心城市设立销售网络，开辟国内市场，为库尔勒香梨产业化发展提供了新的机遇。3.储藏保鲜及物流业发展迅速果品冷藏保鲜是是果品产销的重要环节。截止到2013年底，库尔勒市有大中小贮藏保鲜库110座，总库容量超过50万吨，单库最大库容量6万吨。其中，万吨以上的有12坐，5000-10000吨的有26坐，气调库6.3万吨，已形成了拓普、世光仓储、金丰利等一大批以香梨储藏保鲜、营销为主的龙头企业，确保了库尔勒香

5、梨采收后能及时入库保鲜，并能全年供应国内外市场。随着香梨产业的不断壮大，以及国内外市场的不断扩展，有力拉动了香梨包装行业、物流行业的快速发展。目前库尔勒市范围内有以香梨包装业为主在工商局注册备案的包装企业大小32家，规模以上企业有10家，年生产香梨内外包装5千万套以上，实现了自给自足并大量外销。物流业快速发展，基本建立了与生产水平、贮藏保鲜能力相适应的冷链运输系统，初步形成新疆南疆地区水果包装、物流中心。4.库尔勒香梨协会和合作社作用凸显库尔勒香梨协会1994年6月在巴州成立，该协会是“库尔勒香梨”商标持有人，维护库尔勒香梨品牌、协调各方利益关系及制定香梨收购参考价是香梨协

6、会主要职责。到2009年，香梨协会会员单位已发展到44个。2008年年底巴州依法注册成立的香梨专业合作社有6个，其中规模较大的香梨合作社社员达到800余户，经过五年的发展，到2013年上半年止，在工商部门登记注册的以香梨种植、经营为主的农民专业合作社已经发展到53家，社员达到3000余户。2010年8月库尔勒美旭香梨农民专业合作社设立水果农超对接基地，同年9月7日又与世界500强企业欧尚集团建立了农超对接项目，开辟了香梨销售新模式。二、库尔勒香梨区域品牌现状1.库尔勒香梨区域品牌发展历程库尔勒香梨区域品牌是以地理标识保护为表现形式，以库尔勒香梨产业为载体逐渐发展起来的。“库

7、尔勒香梨”证明商标1996年11月通过国家工商局商标局的核准，成为我国第一件地理标志证明商标。在1999年昆明世界园艺博览会上，库尔勒香梨获得金奖；2002年11月库尔勒香梨被自治区认定为“新疆著名商标”；2004年12月被国家质监总局批准“库尔勒香梨地理标志产品”保护；2006年10月库尔勒香梨被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”；2009年获得国家商标节委员会授予的具市场竞争力的商标称号；2011年在中国著名农产品区域公用品牌评比中获得公用品牌第三名。2.采用“母子商标”品牌管理模式，区域品牌与企业品牌同