探究旅游广告设计的文化定位与创新思维

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1、探究旅游广告设计的文化定位与创新思维旅游广告设计的文化定位与创新思维论文导读：本论文是一篇关于旅游广告设计的文化定位与创新思维的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写有一定的参考和指导作用,摘要：在当今以视觉形象为主导的信息时代，旅游广告已经成为贯穿整个旅游发展过程的重要因素，它不仅仅可以给消费群体传递准确的旅游信息，吸引潜在客户群，更重要的是，它展现旅游景区和城市的精神面貌，是结合旅游形象设计和文化传播的最佳方式。而旅游广告设计的创新与发展，在其创作过程中需要运用当代设计思维进行视觉艺术的表现，同时也需要有准确的文化定位以展示旅游景点的文化价值。　　关键字：文化定位；旅

2、游广告设计；创新思维　　旅游广告以其艺术的表现手法，有趣且具有吸引力的内涵，强烈视觉冲击力的色彩运用，已经在旅游营销的整体环节中扮演重要的角色，更重要的是旅游广告能快速便捷的传达旅游景区的有效信息，吸引消费者，旅游广告的艺术表现力与感染力同时也展现了旅游景区和城市的精神面貌。旅游广告具有广告艺术的一般特性，为宣传某一地或者某一处的旅游景点，设计师要立足于市场定位，确定主题，引发联想和形态深思，利用艺术手法处理事物与事物之间的关联性。旅游广告表现要注重诉求点，注重视觉语言的整体作用和视觉语言的简练。旅游广告本身不仅为旅游的经济发展服务，同时还是社会文化的重要组成部分。所以现在

3、的中国设计师最需要认清的理由是：什么样的旅游广告是新时期中国社会大众必需的。　　1旅游广告设计的创新思维　　优秀的创意体现的正是广告设计的内涵，它通过明确的主题表达、确切的设计诉求感染受众，德国设计师冈特·兰堡设计的一系列文化海报与商业设计就很好的体现了广告设计的创意性。好的广告创意有助于广告的深度表达，增强说服力，通过富有表现力的形式抓住受众的注意力，使消费者产生心灵上的共鸣与认同。　　就旅游活动而言，旅游活动的策划与开发实际上是一种商业行为，广告设计以科学的视觉传达手法来引起目标消费者的关注与共鸣，从而促成他们的商业行为以及潜在消费者的商业行为，这就达到了广告设计原先的

4、期望值。设计师们要有敏锐的洞察力，在思维过程中要能打破固有思想，善于从人们习以为常的事物中寻找理由的所在，寻找设计的突破口，要能在习以为常的事件中挖掘事物新的内容。　　卓越的广告设计有赖于设计者丰富的人生阅历额，智慧的头脑，哲学的认识理由的思路，对于社会、民族、国家、文化的深刻剖析能力，设计者要有出其不意的创造力，打破固有想法的胆识，独创性的表现技法，新颖的表现形式。比如皮埃尔.门德尔利用创意性思维把各种不同的眼睛局部拼凑在一起来表现博物馆的主题，特征明显，艺术性强，很好的起到了传达信息的作用。　　旅游广告设计首先是旅游管理方希望打响品牌的知名度，宣传推销旅游资源、旅游产品

5、而进行的广告广告设计；另一种理由是，由于中国的旅游政策的推动，各地区纷纷开发自己的旅游产业导致旅游竞争增大，促使旅游管理方从广告广告出发加强攻势或者转变营销策略。首先在进行广告设计之前要充分了解旅游者的需求以及广告目的。另外，根据市场调查结果分析研究，要尽可能的把旅游者关注的信息内容表达出来，要必须进行准确的设计定位，分析竞争对手的市场定位、特点、实力情况。在进行广告设计的过程中，要利用旅游区原先的知名旅游资源打响旅游品牌，着重突出。也可以用产品的特色或是地域文化为切入点分析，突出旅游资源形象，给旅游者一个真实的感觉。广告的创意需要灵感，灵感的产生需要某些不确定性，比如短暂

6、性、突发性、偶然性。设计师的人生阅历与知识储备是产生灵感的物质条件，是设计师有的放矢，针对目标潜心深思和想象的结果，这要求设计师要善于从自然界与社会生活中获取启发，举一反三、触类旁通。从而引起设计冲动，使得灵感之泉源源不断。　　2旅游广告设计的感性诉求　　感性诉求即是采用感性说服策略的广告形式，也称为情感诉求，它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和推动销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。情感也是情绪，二者的关系密切相联，情感是情绪的本质内容；情绪是情感的外在表现。旅游广告遵循青少年的心理接受特点由此对他们的思想起导向作用。广告本身是一个心理诱导的过程，因此广告

7、心理学己经成为专门的学科。美国广告学家ES.路易斯提出AIDMA公式，认为受众在接受广告时的心理活动是有顺序的：注意（attention）—趣味—（Interest）—欲望（Desire）—记忆（Memory）—行动（Action）。这一公式现在仍是广告心理学的基础理论之一。　　心理学研究表明，采用理性或感性诉求的心理效应是不同的。在旅游广告的诉求中，不同的诉求方式可以有不同的心理效应，感性诉求方式有“立竿见影”的预期心理效果，理性诉求方式则对公众产生长久的稳定的影响，使他们形成某种价值取向。旅游广告成功的关键是消