基于超旅游理论探究茶文化旅游的创新发展

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1、基于“超旅游”理论探究茶文化旅游的创新发展龚苏宁南通理工学院建筑工程学院摘要：“超旅游”是对传统旅游进行综合性的提升，将给茶文化旅游的发展创造更大的提升空间。本文首先对当今旅游发展背景分析，并梳理了茶文化旅游的概况;继而分析“超旅游”的概念和主要特征;最后结合“超旅游”理论，针对茶文化旅游发展的新策略作初步探讨，从而有效地推动茶文化旅游的创新发展。关键词：超旅游;茶文化;旅游;作者简介：龚苏宁（1976-）,男，上海人，博士，研究方向:旅游开发、环境规划。1旅游发展背景基于我国经济的不断发展，城乡居民收入水平的持续增长，推动着我国城镇居民的生活朝着全面实现小康社会的方向发

2、展，也带动着住房、教育、医疗、保险、汽车、消费和旅游休闲产业的发展。近期国家也颁布了多项关于加速城市建设、实现多渠道筹集资金、推进带薪休假实施等方面的政策、法规，来大力推进旅游业的发展。人们可用于闲暇度假的时间也在逐步增多，旅游产业朝着多元化的方向发展。我国旅游产业的发展趋势:旅游的消费结构和层次更加多元化;旅游人数、有组织的团体游、自费游数量逐步增长;长途游、境外游逐渐成为旅游发展的主要方向;旅游的方式也呈现出多样化的趋势等。2茶文化旅游屮国茶文化作为传统文化的重要组成部分，具有丰富的文化内涵和广泛的社会意义山。茶文化旅游是指在进行茶和茶文化的休闲游览过程中，让游客充分

3、享受当地的特色茶风俗习惯和茶礼仪文化，将茶生长的自然环境、茶的生产状态、茶的文化活动融为一体，并挖掘茶的审美、文化和保健价值，提供能够获得知识、陶冶身心、体验人生的系列性旅游活动。茶文化旅游作为-•种高雅的文化活动図，已经备受国际茶人的关注，这正是对我国传统文化进行弘扬的高层次媒介。如今在杭州、黄山、安溪、泉州、西双版纳等全国各地都纷纷开发茶文化景区、旅游度假区，举办茶文化旅游节、茶文化交流会、茶主题博览会、茶民俗表演等各类会议和活动。百花齐放的茶文化旅游项FI真的带來了“门庭若市”的繁盛景象。如今此茶文化旅游存在着明显的问题:茶文化旅游项目过于单一、雷同,不能吸引现代年

4、轻人;茶文化旅游特色不鲜明，偏重于茶商品的推销，无法吸引回头客;项目的对外宣传效果不佳，旅游者颇为稀少;旅游区建设多为各自为阵的点状零散布置，没有从大区域、全局出发，导致无法形成线状、片状格局，失去提升的基础等等。3“超旅游”概念现代旅游已进入多方位、多过程、多体验、多内容、多感觉、多领域的“超旅游”时期。如今处在互联网经济、新媒体经济、模拟经济、体验经济的时代。旅游者已经不再满足于传统的“六觉”上的体验，希望能够尝试意觉、商觉、学觉等方面的体验;也不再满足于常规的“五感”方面的获取，更希望能够得到新鲜感、参与感、自由感、知识感等;旅游者们已经不再满足传统的观光、度假、休

5、闲，更加需要多元化的旅游内容、具有创新精神的项目和更完善、舒适的服务系统。“超旅游”是汇集了一系列有趣味的、有吸引力、有创意、有艺术气息、能传递新知识等特色的体验式的旅游产业。产业链包括:餐饮娱乐、商业酒店、康体休闲、新闻媒体、商务会议、医疗康体、产业运输等，旅游作为发展的主线，将其相关的横向产业和纵向（上下游）产业构建成聚集型产业群和产业综合体，可分为核心型、支持型和相关型旅游产业。例如迪士尼公司通过动漫、影视制作、主题公园、媒体网络、衍生消费品、度假小镇等产业，形成独特的超旅游模式。4“超旅游”的主要特征4.1政府主导超旅游需要能够在区域间完成统一协调管理、信用、资金

6、等问题的强大组织，这个组织不是一般的企事业单位能够完成的，必须由政府层面来解决，政府在发展超旅游的过程中处于主导地位。争取举办建设权、落实建设的各种任务、协调各区域各部门Z间关系、建设各类基础和服务设施、营造良好投资环境等都离不开政府的主导。4.2高投入高产出超旅游由于能够迅速提高区域的知名度，短期内带来庞大的经济效益，并且以此为激发点，构建产业集群，促进区域经济增长，备受各级政府的高度重视。然而超旅游更是一个高风险、高投入的产业，要举办或建设好超旅游项冃，就需要配套许多投入高、回报周期长的基础设施和配套服务设施。4.3强大的产业集聚效应佩鲁的增长极理论指出：区域的经济发

7、展必须通过增长极的效应来带动整体进程。由于超旅游具有超前拉动产业与市场的特征，加上超旅游多在区域中心城市进行，能对周边卫星城市进行辐射，因此能够有效地发挥屮心城和旅游业的复合增长极效应，从而形成扩散及具有的强大支配、创新、连带效应。4.4各产业之间很强的融合趋势超旅游能够利用主导项目，推动各产业的发展和促进区域化进程，从而形成各产业相互融合的综合消费区。因此，超旅游作为-•种旅游消费经济，必须通过产业的相互联系和进一步融合，才能构成拉动区域型经济发展的框架。4.5区域性与差异互补性明显不管是超旅游选择的旅游主题、产品、线路，还