三网融合发展策略探析

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1、三网融合发展策略探析2012年是三X融合试点工作的最后一年，其成果将决定下一步的发展路径和决策走向。在这一年及未来的三X融合建设中，无论是有利于各方发展的体制机制建设，还是基于最新技术的终端产品和后台业务支撑，以及内容服务方面的创新开发，都是三X融合在我国得以突破性发展的工作重心。关键词：三X融合；广播电视；云媒体；内容创新“三X融合”的构想在我国虽由来已久，但真正迈出决定性的一步是从2010年开始的。2010年6月30日国务院正式发布了首批三X融合12个试点地区（城市）名单，三X融合的试点工作正式启动。2011年12月30日，国务院公布确定了三X融合第

2、二阶段试点（地区）名单，包括天津、重庆等地在内的42个城市均在其列。也就是说，三X融合试点城市范围继续扩大，三X融合试点方案正在有序、稳步、深入地向前推进。第一批试点城市名单公布时至今日已近2年，这些试点城市推进情况怎么样呢？其实，三X融合推进工作初期并不顺畅，各城市都面临多方面的压力和现实条件的限制，但经过各方努力还是取得了一定成果的。如比较具有特色的“上海模式”、“武汉模式”、“深圳模式”等，但如何建立起适应全国的“中国模式”，真正使三X融合有所突破，探索形成保障三X融合规范有序开展的政策体系和体制机制，让普通用户充分享受到三X融合的优势和乐趣，这些

3、都将是2012年三X融合工作的重点。1完善具有中国特色的，适应三X融合发展的体制机制三X融合试点方案已推行近2年，为何各方普遍认为有进展，但没有重大突破，究其原因，既有体制、政策、法律问题，也有技术标准、业务运营模式等问题。由于广电X是由各地自行建设发展起来的，其中以省为单位的广电X络有15个，以地市为运营主体的广电X络有300多个，以县级为运营主体的广电X络有2000多个[1]。因此，组建国际级有线电视X络公司是当务之急。国家级X络公司要坚持资源整合，技术创新和业务开发同步推进，加快技术升级和改造，推动全国有线X络的整合。就广电系统内部来说，要完善体制

4、机制，从事业单位转变为市场主体，明确市场身份定位，调整产业布局，形成产业良性发展，从单一的电视服务提供商向综合业务提供商转型，推动经营模式从小规模、分散经营向集约化、规模化转变。2加快技术升级，研发智能终端产品和高性能后台支持从技术升级的方面看，广电要改造现有的X络，加快建设下一代广播电视X（NGB）。NGB可以在更高的技术层面上实现三X融合的目的，对我国跃居成为三X融合领先国家具有重大战略意义。三X融合的技术支持不仅仅需要X络建设，终端产品的创新与升级也是重要推手。2011年年末，作为西部试点城市绵阳电子信息产业发展的代表，长虹公司三X融合应用技术亮相

5、第十一届四川电视节。长虹展出了手势识别、体感遥控等新型人机交互融合终端产品，以及家庭智能娱乐中心。另外，云媒体电视的推出也是三X融合工作取得进展的重要标志。云媒体电视，是基于普通电视基础之上，加之以互联X应用等，同时添加了智能联想等功能的多功能电视。2011年8月1日，南京首批2000个体验用户正式看上了云媒体电视，未来将会在更多地方予以运用。首批上线9大板块78个业务项目，整合了电视、广播、报刊、互联X四大媒体，开展视频业务、通讯业务和互联X业务，为用户提供融合三X的全方位服务。预计2012年下半年将逐步覆盖无锡、常州，最后到整个江苏省的全面覆盖。除了

6、有高速的X络和智能的终端外，后台的技术支持也是必不可少的。面对近年来高清、交互式视频业务爆炸式的增长，在线视频、X络电视服务的海量需求以及创新的商业模式和不断增长的媒体洪流，很多新技术应运而生，比如“云计算”。“云计算”代表了一个时代的需求，反映了市场关系的变化，谁拥有更为庞大的数据规模，谁就可以提供更广更深的信息服务。目前，为迎合我国三X融合建设的需要，华为公司研发了媒体云平台。媒体云平台为从媒体生产，媒体管理，到媒体分发，媒体分析等环节构成的媒体全生命周期处理，提供强大的平台支持。为海量媒体内容的采集、编码、转码等环节提供低成本、高效率的计算处理能力

7、[2]。3丰富内容建设，创新业态服务“内容为王”一直是电视节目制作的“铁律”，在三X融合背景下，广电要有所作为，必须抓住内容建设这一核心竞争力，把握住内容播出权，创新内容产品，把主动权牢牢把握在自己手里。随着三X融合的进一步开展，用户对内容的需求将迅速提高，各种终端形式的出现都需要海量的内容和多样化的业态服务。因此，具有良好的互动性和人性化产品的创新开发与设计尤为重要。符合三X融合趋势的内容提供应该是开放化的、多样化的、人性化的、个性化的、交互化的、智能化的。可视交互是三X融合背景下广电业务最有发展空间的一个领域。除了在线互动游戏、在线支付、X络电视购物

8、、远程教育、视频会议、收视率实时调查、即时投票讨论等业务功能之外，还可以进行更全