简谈广告创意方法研究

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1、简谈广告创意方法研究导读：广告创意方法研究是一篇相关广告和广告创意的论文开题报告模式，免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。文／郑朝（中国美术学院平面设计系）摘要：广告创意是具有创造性的思维活动，必须以消费者心理为基础和依据，要遵循具有视觉冲击、新鲜感和打动人心的原则.对于不的产品，应该有效选取合适的媒介来进行推广和营销.独创性是创新思维最具代表性的特征，也是广告创意的关键.坚持创新能新观念和种新媒体交错呼应运用的现代广告中生存.关键词：广告创意、创新思维、媒体、受众一、概述广告创意是指

2、广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导受众的心理，促成其产生购买行为的思想.简单来说是通过种独特的手法来制造与众不的视听效果，最大限度地吸引受众，从而达到品牌传播与产品营销的目的.广告创意由两大部分组成，一是广告诉求二是广告表现.广告诉求是商品广告宣传中要强调的内容，俗称卖点，体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键.倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费，从而促使其实施购买商品的行为.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买.时广告创意是具有

3、创造性的思维活动，这是创意的本质特征创意必须以消费者心理为基础和依据.二、广告创意遵循的原则创造性思维是指人们思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维.凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新方法的思维都属于创新思维.(一)视觉冲击力令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，我们应该何推陈出新？广告创意时必须把提升视觉张力放首位.只有被关注后有被传播和被记忆的能，最终形成购买广告和广告创意论文开题报告模式.广告的视觉语言有很多，以平面广告为例，摄影是其最常用的视觉表现手段.据统计

4、，美国、欧洲、日本等经济发达国家，无论是商业类还是公益类广告，平面视觉广告中95%是采用摄影手段.将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，比插图等手绘方法更具有强烈的视觉冲击力，对于消费者的感染力更强，更容易留下深刻的印象.(二)新、奇、特受众对于创意雷的广告作品缺乏感，花了经费和时间，却为广告创意缺乏新意而遭遇滑铁卢，这样的情况也不少见.新、奇、特是广告作品引人注目的奥秘，也是一条不忽视的广告创意规律.广告创作中，由于思维惯性形成的思维定势，使得创复杂的思维领域里做惯性

5、运动，使自永远一种思维方式上徘徊.而这样的广告作品往往让人觉得千篇一律，会造成观者视觉上的麻木甚至厌倦.既然是创造，需要调动每一个细胞，活用学见的每一个知识点，将真正鲜活的灵感表现广告上.(三)感人心者，莫过于情出色的广告创意往往把以情动人作为追求的目标.而日本的广告这一点上把握的格外出色，他们善于推敲人的心理素，刺激内心情感，引起观众丰富的联想，从而刺激消费获得巨大的商业价值.记得有一篇公益广告是宣传请车辆人行横道线前让行的主题，广告画面是单纯的蓝灰色调，斑马线前的人行道口，一位戴帽子穿校服的孩

6、子向车辆深深一鞠躬.一旁的文案写道：使用魔法的少年让信号灯转为红色，我把车停下来，心里觉得很讨厌.这时，突然间魔法出现了，人行横道头的少年向我们这边弯腰鞠躬致谢，少年的感谢让我们一瞬间有了笑容，我想：这是感谢的力量!单纯的画面、朴实的语言却将最感性的一面传达给了受众，我想的作用远远大于说教式的文字!以广告人只有运用创新思维方式，以超乎寻常的创意来撼动受众的双眼和内心，能唤起广告作品的诗意，取得最佳的传播效果.三、不媒体环境下的广告创意不媒介广告活动中发挥的作用是不的.而也广告市场中占据不的地位.首

7、先，是媒介的传播范围和传播对象的差别.报纸、电视和广播有全国性媒介和地方性媒介分.此外，杂志等还有不阅读对象的本篇简谈广告创意方法研究论文范文综合参考评定下度:优秀选题分别.其次，是媒介的传播效率，也有相当的差异.电视、广播的传播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而印刷媒介中又以报纸的传播速度最快，效率最高.这种媒介传播效率的不，也是广告活动中影响媒介选择的一个要素.针对不的消费市场和不层次的消费者的需要，广告活动对传播媒介的选择性也具有不的要求.1．虽然受到种新媒体的冲击，但是户外广告传统媒体中的份

8、额未减少，由于其相对便宜的推广价格，以仍然成为众多广告主的选择.户外广告的对象是户外活动的人，这些人具有流动性，此其接受率很难估计.而且人们总是活动中接触到的，此注视时间非常短，甚至只有几分一秒，有时人们一时间能接触到许多户外广告，以要取得广告效果，要做到让人们视觉暂留，这一点非常本篇广告创意方法研究文章原创lunargin-top:5px;margin-right:10px;text-align:center;float:left;argin-left:10px;border:1