试述国内银发旅游市场的营销展望论文

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1、试述国内银发旅游市场的营销展望论文国内银发旅游市场的营销展望论文导读：本论文是一篇关于国内银发旅游市场的营销展望的优秀论文范文,对正在写有关于银文的写有一定的参考和指导作用,[摘要]随着人口老龄化的步伐，银发旅游市场也悄然升温。巨大的市场需求暗示着老年人市场一样可以带动社会经济的发展。然而反观当下形势，无论是公共服务还是市场供给，似乎都未能有效地利用这广阔的潜在市场。专门从事老年人旅游的企业与组织相对滞后，专门的立法与规则也未能完善，完整地产业链条并未搭建起来。那么，银发旅游的群体特征到底是怎样的？应当如何用营销策略推动这个市场的发展？满足现实的社会需要与经济发展

2、能否实现共赢呢？　　[关键词]老年人；旅游市场；营销　　[]A[]1005-6432（2014）17-0085-02　　1开发银发旅游市场的作用　　随着我国老龄化进程，银发市场成为国民经济发展中不可忽视的一点。无论是从国民需求还是从市场改革方面，银发旅游市场作为极具潜力与活力的市场应当成为关注的焦点。　　1.1提高老年人生活质量　　随着我国老龄化进程，如何提高老年人生活质量的理由逐渐引起了全社会关注，同时，越来越活跃的人口流动使得空巢老人的数量急剧攀升，年轻人希望扶养老人，于是常常会把老人带到城市中，让老人待在自己身边。这种方式虽然能够让老人感觉到关心，但同时城市

3、的氛围也会让老年人感觉到孤独无趣。对于老年人而言，人生的奋斗期已经过去，时间充裕、有一定积蓄而且没有后顾之忧。无论是从拥有的现实条件来看，还是从应当安享晚年的精神寄托而言，外出旅游都是一个绝佳的选择。　　1.2开发旅游业新增长点　　虽然各种新的旅游方式在不断地兴起，但我国旅游业依旧还是以传统旅游模式为主，各种理由层出不穷，寻找旅游业新的增长点具有现实的作用。随着人口老龄化的发展，开发老年人市场成为契机，且银发一族具有足够的经济能力、空闲时间等，具有足够的潜力建设空白市场，只要相关政策与设施不断完善，相关产品不断推出，银发旅游市场将会成为旅游业令人满意的新增长点。　

4、　1.3均衡旅游淡旺季　　相比于旅游黄金期，老年人更偏爱人流量少的淡季，这一点将在后面的特征中具体谈到。而旅游业本身具有淡旺季不均的弊病，一到旺季，交通拥堵、社会治安变差、景点拥挤甚至难以维护，游客不能很好地感受真正的风光景色，组织者也十分辛苦。而一到淡季，则风景惨淡。银发市场的兴起却可以调节旅游淡旺季的不均衡，将一部分仍在黄金期出游的老人吸引到淡季，鼓励不常外出旅游的老人在淡季外出参观，缓解旺季压力，增加淡季收益。　　1.4推动旅游业结构的改革　　刺激老年人的需求，进一步开发银发旅游市场可以推动旅游业结构改革。作为休闲产品的银发旅游在经历几年运作之后，开始从追求

5、出游率向个性化、多元化、舒适化方向发展。如今旅游产品同质化严重，如何细分市场做到差异化，如何完善市场防止恶性竞争，如何建设基础设施推动旅游业进步，都是旅游业结构改革需要深思的理由。开发银发旅游市场，是对旅游人群的一种市场细分，专门为老年人设计旅游产品则是对旅游产品的创新，也是打造了差异化市场，增强了竞争力。这样不仅可以提高产品质量，还可以避开恶性竞争，更好地满足社会需求。　　2银发旅游群体特征　　2.1关注有益于身体健康旅途　　城市老年人一般具有较高的文化水平，懂得如何关注身体健康，长期的城市生活让他们更加偏爱自然，喜欢参与垂钓、度假、日光浴等悠闲轻松的活动。　　

6、2.2喜欢自由支配旅途时间　　老年人生活节奏缓慢，喜欢自由支配的时间，喜欢路线固定，行程安排完善的旅行计划。老年人的体力不允许他们参与“快节奏”与“被拉扯”式的旅游。宁静祥和、自由舒畅是老年人外出旅游关注的焦点。　　2.3追求旅途中的稳定、舒适　　相对于追求刺激、新奇的年轻人而言，老年人的好奇心、探险意识非常小，取而代之的明晰的路线、充足的资料、既定的行程以及完备的基础设施。旅途中随时都可以提供的热茶，舒适安全的旅店以及新鲜健康的饭菜或许更国内银发旅游市场的营销展望由写论文的好帮手.提供,.能够打动他们。　　3结合营销策略推动市场发展　　银发旅游市场是带动国民经济

7、发展的潜力股，同时，无论是国民还是国家，都有着开发这片市场的需求与资源，如果将营销学与旅游学相结合，是不是可以找到开发这个市场行之有效的好策略呢？　　3.1细分市场，开发差异化专项产品　　（1）针对老年人自身的特性，银发市场旅游产品有自己独特的特点，这就需要根据银发旅游的群体特征来设计产品，在此不再加以赘述。与此同时，还需要进一步细分老年市场，打造产品特色，在银发旅游市场中获得竞争力。　　（2）根据老年人的兴趣爱好，产品可以设计成棋牌游、绘画游、垂钓游、户外健身游等，组织具有共同爱好的老年人一起，设计具体可以满足此类兴趣爱好的路线、活动等，差异化明显则具有竞争力。

8、　　（3）