浅谈我国银发旅游市场现状及营销策略

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1、浅谈我国银发旅游市场现状及营销策略（犬津师范大学市场营销专业）摘要：随着我国经济实力的增强，越来越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。关键词:银发旅游,由场，需求，营销Introductiontothesilvertourismmarketpresen

2、tsituationandmarketingstrategyinChinaLiFan(TianjinNormalUniversity,Marketingmajor)Abstract:Alongwithourcountryeconomicstrength,moreandmorepeoplechoosetotravel,andwiththeincreaseofthenumber,andtheyhavebecomeourcountrytourismpotentialhugemarket.However.thec

3、urrentdomestictourismisnotconcernedabouttheelderlyagedconsumablemarketjsalsoveryshort.Inviewoftheaboveproblems.Vigorouslydeveloptheoldmarket^increasepropagandiststrengthJmproveservicequality,meettheneedsoftheoldermarketdemandJmprovethemarketingmeasureshas

4、becomethedevelopmentofChina'stourismmarketseniorsessentialcondition.Keywords:seniortourismmarketdemandmarketing一、我国银发旅游的特点（-）我国人口老龄化的特点（二）老年人的消费特点二、我国银发旅游的可行性分析（-）老年人大多有一定的经济基础••…（二）老年人有充裕的时间（三）老年人有强烈的旅游欲望三、我国银发旅游现状和存在问题……（一）旅游市场供需不平衡（二）旅游产品缺乏针对性（三）旅游服务项目

5、的专业性不强四、我国银发旅游市场营销策略（一）产品满足需求，迎合消费心理・・・・・1•产品要突出老年人特色2.注重产品质量，提高优质服务（二）优化价格策略，创建物美价廉产品（三）沟通方式多样，进行灵活促销・・・・（四）扩展营销渠道，提高消费便利・・・・（五）积极开拓老年人消费市场（六）加强政府在旅游市场中的职能・・・五、参考文献六、致谢)4454z(xz(zfv、>>>>>>>>>>>7>/)/569967789z(z(z(xz(x/(zf/(/(111XIXzfz(一、我国银发旅

6、游的特点银发旅游又称老年人旅游。我国是一个人口大国，建国以来，由丁社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。人口结构发生了不少变化，呈现人口老龄化趋势。我国60岁以上老年人口迅速增加，在总人口屮所占的比例逐渐增大。老龄化社会的来临，给社会发展带来了诸多不利，但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场，给商家带来新的机遇。谁抓住这个机会，谁就会在老年人市场屮拔得头筹，获得竞争优势。对于想积极进入银发市场的企业讲，必须对老年人市场进行仔细的研究。(-)我国人口

7、老龄化的特点资料显示，我国第六次人口普查数据；0-14岁有人口222459737,占人口比例16.60%15-59岁的人口比例占70.14%60岁以上占13.26%65岁以上占8.87%比第五次人口普查的数据60岁以上的人口比例上升了6.92个百分点，65岁以上提升了1.19个百分点。人口的总量变动对消费的影响主要体现在宏观层面上，而人口结构变化对消费的影响则更多体现在微观层面上。中国2011年人口金字塔•直观、形象地反映了人口年龄结构。其对消费产生的作用，具体表现在：(1)0-14岁组人口，即少年儿童数

8、量的减少，将促使儿童教育消费市场的结构性调整。由于我国的人口控制政策，20-29岁间的我国第一批独生子女开始进入繁衍下一代的阶段，这就使得我国儿童数量的骤减，已经导致了幼儿园、小学牛源急剧萎缩的现象。这会限制我国儿童教育消费市场规模的发展，从而促使其进行结构性调整，朝着高端发展。(2)15-59岁组人口的比例占大多数，他们是我国消费及生产的主要人群，承担着支持其他年龄断的主耍消费。(3)人口老龄化逼近，预示老年消费市场的潜力巨