(毕业论文)《我国银发旅游市场现状及营销策略》

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1、兰州商学院本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目:学院、系:专业（方向）:年级、班:学生姓名:指导教师:旅游管理工商管理学院旅游管理系旅游管理2012年5月30口本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是木人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做岀重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。木毕业论文（设计）成果归兰州商学院所有。特此声明毕业论文（设计）作者签名:年刀日我国银发旅游市场现状及营销策略摘要随着我国经济实力的增强，越來越多的老年人选择出门旅游，且伴随着人数的不断增多，他们

2、已经成为了我国旅游业潜在的巨大市场。然而目前的国内旅游业并不关注老年人市场，老年人消费品也十分的匮乏。针对以上问题，大力开拓老年人市场，增大宣传力度，提高服务质量，满足老年人市场需求，改善营销措施已近成为了开发我国银发旅游市场必不可少的条件。【关键词】银发旅游市场需求营销AbstractAlongwithourcountryeconomicstrength,moreandmorepeoplechoosetotravel,andwiththeincreaseofthenumber,andtheyhavebecomeourcountrytourism

3、potentialhugemarket.However,thecurrentdomestictourismisnotconcernedabouttheelderlyagedconsumablemarket,isalsoveryshort.Inviewoftheaboveproblems.Vigorouslydeveloptheoldmarket,increasepropagandiststrength,Improveservicequality,meettheneedsoftheoldermarketdemandJmprovethemarketi

4、ngmeasureshasbecomethedevelopmentofChina'stourismmarketseniorsessentialcondition.[Keywords]seniortourismmarketdemandmarketing一、我国银发旅游的特点（1）（一）我国人口老龄化的特点（1）（二）老年人的消费特点（3）二、我国银发旅游的可行性分析（4）（一）老年人人多有一定的经济基础（4）（二）老年人有充裕的时间（4）（三）老年人有强烈的旅游欲望（5）三、我国银发旅游现状和存在问题（5）㈠蹄俪不I衡（6）（二）旅游产品缺乏针对性

5、（6）（三）旅游服务项目的专业性不强（7）四、我国银发旅游市场营销策略（7）（一）产品满足需求，迎合消费心理（8）1.丿'炮（9）2.澜册提倾硏（9）CW矽略仓购懈品（10）㊀沁紺•进趣肖（10）(11)(12)(13)(14)我国银发旅游市场现状及营销策略一、我国银发旅游的特点银发旅游乂称老年人旅游。我国是一个人口大国，建国以来，由于社会的相对稳定、科技的进步、医疗条件的改善、人民生活水平人口死亡率不断下降、人口平均寿命不断延长。人口结构发生了不少变化，呈现人口老龄化趋势。我国60岁以上老年人口迅速增加，在总人口中所占的比例逐渐增大。老龄化社会

6、的来临，给社会发展带来了诸多不利，但也孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场，给商家带来新的机遇。谁抓住这个机会,谁就会在老年人市场中拔得头筹，获得竞争优势。对于想积极进入银发市场的企业讲，必须对老年人市场进行仔细的研究。(%1)我国人口老龄化的特点资料显示，我国第六次人口普查数据；0-14岁有人口222459737,占人口比例16.60%15-59岁的人口比例占70.14%60岁以上占13.26%65岁以上占8.87%比第五次人口普查的数据60岁以上的人口比例上升了6.92个百分点，65岁以上提升了1.19个百分点。人口的总量变动对消费的影响主要体现

7、在宏观层面上，而人口结构变化对消费的影响则更多体现在微观层面上。中国2011年人口金字塔直观、形象地反映了人口年龄结构。其对消费产生的作用，具体表现在：(1)0-14岁组人口，即少年儿童数量的减少，将促使儿童教育消费市场的结构性调整。由于我国的人口控制政策，20-29岁间的我国第一批独生子女开始进入繁衍下一代的阶段，这就使得我国儿童数量的骤减，已经导致了幼儿园、小学生源急剧萎缩的现象。这会限制我国儿童教育消费市场规模的发展，从而促使其进行结构性调整，朝着高端发展。（2）15-59岁组人口的比例占大多数，他们是我国消费及生产的主要人群，承担着支持其

8、他年龄断的主要消费。（3）人口老龄化逼近，预示老年消费市场的潜力巨大。关于人口群年龄结构基本类型的划分，按照国际通用的标准可以概括为三种