坚果类休闲食品营销策划方案,doc

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立坚果类休闲食品营销策划方案,doc　　篇一：坚果类休闲食品市场营销策划案　　坚果类休闲食品市场营销策划案　　前言　　超市里薯片、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干等休闲食品琳琅满目，这些休闲食品的包装新颖、时尚，成为了年轻、时尚类人群的消费新宠。据统计XX年的数字统计，我国休闲食品市场容量已达到亿元。中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的市场机会，消费潜力

2、巨大。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等，现在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。　　由于休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前却发展的举步维艰，为什么呢？因为他们缺少的主要不是资金，不是设备，也不是市场，而是对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于

3、对该市场领域的理解和把握。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　由此对于我们来说，当前的市场形式为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快地参入市场，我们将成为这一行业的的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。　　方案中有很多用“………”代替的地方，由于涉及到该公司的机密问题所以必须去掉　　一、

4、市场情况　　1、市场容量　　据统计XX年我国休闲食品市场容量已达到亿元。虽然市场增长迅速，但我国平均每人消费量仅为克，远低于发达国家人均消费千克的消费水平。由于中国的人口多、消费层次丰富，休闲食品将营造出更多新的市场机会，消费潜力巨大。　　尽管休闲食品的价格大多只有几元钱，但在全球零食市场的品牌中已经产生了三个销量达到10亿美元的休闲食品品牌——立体脆、乐事和品客。在中国休闲食品市场也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福记、洽洽等众多知名品牌。　　2、竞品情况　　A休闲食品　　品牌产品名规格价格调查地点　　康师傅妙芙欧式奶

5、油蛋糕96克×2枚3．50元家乐福店随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　4．20元沃尔玛店　　达能甜趣清甜饼干100克装2．20元沃尔玛　　2．20元家乐福　　太平香葱味梳打饼干100克装2．10元沃尔玛　　2．20元家乐福　　妙脆角美式茄汁味75克装3．90元沃尔玛　　3．90元家乐福　　乐事薯片100克

6、装4．90元家乐福　　4．90元沃尔玛　　B坚果类食品　　序号产品名称商标规格标示的生产单位及属地　　1小核桃华味享180克/袋杭州华味享食品有限公司　　2烧烤杏仁百味林454g/袋福建省莆田兴华食品有限公司　　3山里仁手剥小核桃200g/袋安徽省宁国山里仁食品有限责任公司4笑口榛子500g/袋莆田市立升商贸有限公司　　5康辉精品小核桃康辉160g/袋广东康辉集团有限公司　　6百味林烧烤杏仁百味林220g/袋福建省莆田兴华食品有限公司　　7威林榛子威林120g/袋随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济

7、的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立宁波华丰干果食品有限公司　　8恒康山核桃恒康食品280g/袋中外合资宁波恒康食品有限公司　　9家乐福炭烧壳杏家乐福300g/袋高明鸿鹰食品有限公司　　10笑口榛子闽南金扁担500g/袋莆田市立升商贸有限公司　　二、消费者分析　　1、消费人群　　不同品类不同价位的产品所针对的目标消费人群存在明显的差异。如：与薯片、瓜子、膨化食品的目标消费群体

8、虽然有交叉，但差异更明显。开心果的目标消费者更多是年轻女性中的白领；薯片的目标消费者更多是少年儿童和学生群体。　　休闲食品市场除了按年龄、性别细分外，更多还会按消费者的职业、收入、学历、消费需求、消费心理等多种方式进行市场细分。比如，按消费需求细分，休闲食品又可