奔驰汽车营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立奔驰汽车营销策划书　　篇一：某年奔驰营销策划方案　　某年“某奔驰—坐拥奢华”营销策划案　　目录　　一、环境分析　　㈠宏观环境…………………………………………………3　　㈡微观环境…………………………………………………4　　SWOT分析…………………………………………………5　　STP分析……………………………………………………6　　二、市场调查与需求分析　　三、汽车市场细分与目标市场选择　　㈠

2、市场细分………………………………………………7　　㈡市场目标………………………………………………7　　㈢市场定位……………………………………………8　　四、汽车产品组合策略…………………………………………10随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　五、汽车定价策略………………………………………………12　　六

3、、汽车产品促销　　㈠分销渠道………………………………………………14　　㈡定价策略………………………………………………14　　㈢多样传播途径…………………………………………14　　㈣服务理念………………………………………………15　　七、活动策划案　　活动目标及背景……………………………………………………16　　活动详细计划………………………………………………………17　　一、环境分析　　宏观环境分析　　经济环境分析：　　经济全球化，国外汽车大量进入中国市场，合资汽车发展迅猛。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已

4、成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　中国消费者收入普遍提高，像奔驰这样的高档汽车购买量大大提高。　　信贷业务发展迅猛，潜在购买力的消费者也可以购买的起像奔驰这样的高档汽车。国外汽车经融公司，已经开始进入中国开展业务，这种消费形式的规范化大大加快汽车消费进程。　　自然环境：　　有限的资源越来越短缺，使得一些石油等企业陷入困境，大国经济的发展带动能源需求的大

5、幅增加，导致国际油价不断上升，自然资源的短缺促使企业寻找替代品，降低原材料消耗。对于奔驰这种排量较大的高档汽车是一项挑战。　　环境保护越来越得到人们的重视，汽车行业也在积极创新技术，为了与国际标准接轨，力争做到既能减少环境污染，又能保证企业的发展，提高经济效益。　　技术环境：　　科技环境不仅直接影响企业内部的生产和营销，同时还与其他环境因素相互依赖。相互作用，特别是与经济环境、文化环境的关系更紧密。国产汽车企业发展时间较短，技术不够成熟，这正式奔驰汽车占有中国市场最有力的条件。　　科学技术的创新和发展改变了人们的生活方式、消费

6、需求和消费模式，同时改变了人们的工作方式和生产方式。奔驰汽车的每一次推陈出新都能带动市场的巨大变化。　　政治法律环境：随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　政局稳定，就会给企业带来良好的营销环境。就中国市场而言无论是人口政策，能源政策，物价政策还是财政政策，都是很适合某奔驰在此处发展的。　　法律环境保护汽车

7、行业的发展，保护公平竞争和广大消费者的利益及保护社会整体利益。　　奔驰分析（常州地区）　　微观环境　　人口情况：　　截止XX年底，常州市的市人口数量是349万人，市区人口217万人。直辖区：　　天宁区约38万人　　钟楼区约35万人　　戚墅堰区约8万人　　新北区约40万人　　武进区约96万人　　县级市：　　金坛市约54万人　　溧阳市约78万人　　常州市汽车保有量：平均三个家庭一辆，常州市区加武进区差不多200万人口，按照三口一家，六七十万个家庭，差不多20几万私家车，公车，其它的车辆共计20几万，总计50万上下。随着信息化和全球

8、化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　公众：一直就有坐奔驰宝马的说法