以《万万没想到》为例浅析国内网络剧的现状及发展趋势

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1、以《万万没想到》为例浅析国内网络剧的现状及发展趋势中文摘要：2014年被称作网络自制元年。网络剧以其低成本和高点击量与电视剧分庭抗礼，尤其是在贴片广告、内容植入上，网络自制剧有着电视剧不可比拟的可控性优势，能产生更高收益，因此吸引广告商们蜂拥而至，成为广告主新宠。国内的网络剧发展似乎顺风顺水迎来了春天，但是在大力发展的表象之下，网络剧也不得不面临法规政策、市场逐渐饱和、用户口味急剧变化等诸多问题。本文旨在从2014年在互联网获得很高点击量的网络剧入手，分析在当今媒介环境下网络剧的生存现状及未来可能的发展趋势。关键词：网络剧生存现状发展趋势KeyWords：Networ

2、kdramalivingconditionsTrendsAbstract：2014wasthefirstyearofnetworkdrama.NetworkdramawithitslowcostandhighvolumefightingwithTVdrama,especiallyintheplacementofadvertising,contentimplantation,thenetworkdramahasmadeincomparableadvantage,canproducehigheryields,andthereforeattractadvertiserswh

3、oflockedtobecomethenewdarlingofadvertisers.Thedevelopmentofthedomesticnetworkdramaseemssosmoothusheredinthespring,butbeneaththesurfacetodevelop,thenetworkdramaalsohadtofaceregulationsandpolicies,marketsaturation,theuserrapidlychangingtastesandmanyotherissues.Thisarticleaimstothatgethigh

4、hitsfrom2014ontheInternet,analyzesthesurvivalstatusofthenetworkdramaintoday1smediaenvironmentandpossiblefuturetrends.号络剧的发展现状网络剧是指专门为互联网制作，主要通过互联网播放的一类网络连续剧。网络剧是随着互联网发展产生的，与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以互联网为媒介的剧种。网络剧的主要受众群是年轻人，尤其以在校学生和上班族为最核心受众。网络剧的代表犹以万合天宜出品的《万万没想到》为首，这部创造了屮国网络视频点击量祌话的剧不仅刷新了屮国网络剧的点

5、击量纪录，同时也创造了M剧广告营销的传奇，片头及片尾众多的广告植入为这家公司带來了丰踔的收益。《万万没想到》第二季回归才播出第二集时广告收益便突破2000万，万合天宜的另外一部网络剧《报告老板》亦获得众多大品牌广告商的青睐，收益惊人。无独有偶，在优酷热播的《万万没想到》创造了点击以神话，其他视频网站的网络剧也纷纷取得惊人的点击成绩。爱奇艺出品的《废柴兄弟》、搜狐出品的《屌丝男士》、乐视出品的《蕾女心经》等都取得了非常不错的成缋。从现在的标准来看，点击量过千万只是刚刚达到及格水平，众多网络剧都匕经达到甚至远远超过这个数据。下图数据来自优酷指数®。图1及图2分别为《万万没

6、想到》第一季和第二季的播放点*数据，第二季现在仍然处丁•更新状态。从以上数据可以充分看到，作为2013年度神剧的惊人力量。无独有偶，百度指数的数据同样能够支撑力什么《万万没想到》作力网络剧的代表作能够得到广大受众如此的喜爱。下图数据來自百度指数②。从数据走势来看，在《万万没想到》第一季和第二季之间，这部剧仍然能够得到平均接近40000的搜索指数，这一数据远超其他任何热播网络剧。其他网络剧能够在播出期间吸引到许多人的关注，甚至也能暂时性创造惊人点击量，但是在过了播出期以后，得到的关注就会持续下降。以下数据来百度指数③。1.播放量惊人，但是很少能够做到持续性的吸引受众注意

7、力。尽管很少有剧目能够做到在很长时间内完成从内容到品牌的过度，但是各家视频网站都在己经取得很不错的点击量的情况下纷纷加大力度生产网络剧来挽救视频网站原创内矜匮乏的现状。网络剧的发展在2014年呈现出井喷的状态。综合来看，网络剧，尤其是热门网络剧的播出已经能够形成强有力的聚集效应，在短时间A变成网络热门事务，这是屮国人陆网络剧的一大特点。2.情节内容少有创新，偶尔有传神之作。以《万万没想到》为例，在借鉴了《搞笑漫画日和》以及法国短剧《Brief》形式充分结合屮国国A网络段子以及热门事件改编成个种无厘头的小故事，影片以王大锤为主角，借王大锤的视角经历许多