18秋华师《市场营销学A》在线作业辅导资料

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1、18秋华师《市场营销学A》在线作业1、A2、C3、B4、B5、A一、单选题共30题，60分1、在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是：A2、注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种A生产观念B推销观念C市场营销观念D社会营销观念正确答案是：C3、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的A深度B广度C相互关联性D层次正确答案是：B4、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。A市场渗透B避强定位策略C专业化营销D迎头定位策略正确

2、答案是：B5、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是A生理需求B安全需求C社交需求D自我实现的需求正确答案是：A6、就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。A沟通信息B树立形象C达成销售D方便消费正确答案是：A7、下列不属于心理定价策略的是A尾数定价B声望定价C地区定价D招徕定价正确答案是：A8、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用A稳定型战略B发展型战略C紧缩型战略D混合型战略正确答案是：C9、“大市场营销”这一概念的最先提出者是A科特勒B杜拉克C波敦D杰克逊正确答案是：A10、销售观念是一种A新观念B旧观念C以社会

3、利益为主的观念D以消费者为主的观念正确答案是：B11、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于A市场渗透战略B产品开发战略C市场开发战略D多角化战略正确答案是：D12、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是A明星业务B现金牛业务C问题业务D瘦狗业务正确答案是：A13、现在，在一般的消费品销售中，占市场营销费用比例最大的一般是A广告B人员推销C促销D公共关系正确答案是：C14、大市场营销的核心是在传统4P组合的基础上增加2个P，这增加的2P是A产品、价格B质量、服务C品牌、包装D权力、公共关系正确答案是：D15、下列属

4、于企业可以控制的因素是A市场B公众C销售渠道D竞争者正确答案是：C16、理解价值定价法运用的关键是A找到比较准确的理解价值B准确了解竞争者的价格C正确计算产品的单位成本D确定适当的目标利润正确答案是：A17、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思A经济环境B政治环境C科技环境D自然环境正确答案是：D18、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水A越高B越低C不一定D没关系正确答案是：A19、当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是A市场渗透B密集性C一体化D多角化正确答案是：C20、按照马斯洛的

5、需求层次论，人的需求最高层次是A生理需求B安全需求C尊重需求D自我实现需求正确答案是：D21、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用A间接渠道B直接渠道C长渠道D宽渠道正确答案是：B22、从内涵上理解，下列概念的范围最广的是A推销B销售C促销D营销正确答案是：D23、所谓促销组合是下列哪一类组合A产品、价格、分销、促销B市场、环境、营销、管理C技术、资金、人才、信息D人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广正确答案是：D24、一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。A导入期B成长期C成熟期D衰退期正确答案是

6、：A25、市场三要素是指A人口、购买力、购买意向B买方、卖方、中间商C商品、价格、服务D质量、价格、品牌正确答案是：A26、以市场为中心的营销观念的表现是A推销已经生产出来的产品B发现需要并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量的产品并推销出去正确答案是：B27、消费品市场营销的最主要促销工具是A广告B人员推销C销售促进D宣传正确答案是：A28、年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是A全线全面型B市场专业型C产品专业型D特殊专业型正确答案是：A29、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机

7、结合起来的营销观念是A市场营销观念B生态营销观念C大市场营销观念D社会营销观念正确答案是：D30、能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做A公共关系B宣传报道C商业广告D营业推广正确答案是：D二、判断题共20题，40分1、市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。A错误B正确正确答案是：A2、产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。A错误B正确正确答案是：B3、公众因素属于宏观环境的内容。A错误B正确正确答案是：B4、公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。A错误B正确正确答案是：B5、产品定

8、位的实质就是竞争优势定位。A错误B正确正确答案是：B6、服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。A错误B正确正确答案是：A7、由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。A错