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1、分析科技期刊的网络营销的现状及基本模式----网络营销论文-->【摘要】：通过对科技期刊现有经营方式的弊端、网络营销的优点、现状和5大环境的分析,指出科技期刊网络营销的紧迫性和可行性,提出了科技期刊网络营销的基本模式。 网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域本论文由.51lunail.126.只是利用希网网络平台创建期刊导读,通过向订户发送“高校学报”目次或摘要,引导用户订阅;中国期刊网专题全文数据库只是中国期刊全文数据库的网络使用方式,通过KI知识网络服务平台建立中国期刊网镜像站点,为
2、本单位内部用户提供网上检索服务,或经授权后为通过互联网使用的KI识资源的机构和个人提供网上检索服务;国家科技图书文献中心网站.nstl.gov.提供西文期刊、会议论文和中文会议及学位论文等文献服务,主要面向全国提供馆藏文献的阅览、复印、查询、检索、网络文献全文提供和各项电子信息服务,其本质还是检索性网站;希网网络.99.的主要业务是函件列表和发行,为网民提供科学、详尽的期刊分类和搜索功能,但其办刊方式仍仅限于电子期刊。 2. 科技期刊上网营销的好处 科技期刊经营现有的弊端,一是发行量小,经济效
3、益低,二是利用率低,社会效益差,三是时效性差。若科技期刊借助网络资源上网营销,这些问题就都可迎刃而解。 1)可利用网站进行信息发布。科技期刊可在网上宣传介绍自己,可以直接向读者发送征订启事等编辑部信息,可以提供电子信箱供投稿,可以介绍本刊发表的优秀论文及国内外重大科研成果和最新进展。 2)提高期刊的时效性。通过网上传播稿件,编辑部可及时与保持在线联系,大大缩短审稿、退修及编辑加工时间,缩短出版周期。 3)营销沟通互动。买卖双方可随时随地进行双向交流,编辑部通过展示期刊目次或摘要,引导用户订阅
4、或到图书馆查阅,通过网上开设“论坛BBS”和留言簿,促进读者与期刊之间的交流。4)运行效率高,动作成本低。编辑部只需极小的成本,就可以迅速建立自己的全球信息网和贸易网,发行不受地域和时间的限制。 科技期刊只有进行网络营销,才能扩大发行量,提高办刊的社会效益与经济效益。 3. 科技期刊进行网络营销的可行性分析 3.1 环境因素 据中国互联网网络中心(NIC)统计,至2001年底,我国的互联网用户已达3370万人,而且这个数字正在以几何级数增长,互联网已成为继电视以后的又一重要媒介。到目前为
5、止,在国家的大量投入下,我国已基本建成4个骨干网络,为因特网在我国的进一步发展奠定了坚实的基础,特别是中国学术期刊网已为我们提供了技术条件,编辑部完全可以借此与进行在线联系。 3.2 政治法律环境 关于电子商务、网络营销的国际立法,主要有1987年国际商会的《电传交换数据统一行动法则》,1990年国际海事委员会的《电子提单规则》等。我国在研究国际先进经验的基础上,结合国情,制定并发布了一批具中国特色的电子商务法规:1996年2月,国务院(第195号令)发布了《中华人民共和国计算机信息网络国际
6、互联网管理暂行规定》,1997年5月,国务院信息化工作领导小组办公室发布了《中国互联网域名注册暂行管理办法》,1997年12月,公安部发布了《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》,1999年8月,信息产业部发布了《电信网间互联管理暂行规定》,1999年《国家电子商务发展总体框架(初稿)》拟就,报国务院审批;2000年9月25日,国务院发布了《中华人民共和国电信条例》和《互联网信息服务管理办法》,2000年下半年,国家还先后出台了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》《互联网电子公告服务管理规
7、定》等。一些地方政府也发布了一些相关的管理规定。可以说这些法规的颁布,结束了我国互联网信息服务业、网站管理无章可循的无政府状态,也为科技期刊的网络营销提供了良好的政治法律环境。 3.3 经济文化环境 我国已成为继美国、日本之后的第3大因特网用户国。上网用户在受教育程度上学历大多比较高,在职业结构上以学生和专业技术人员占比例最大,在行业分布上以计算机、IT、商业贸易以及科研教育居多,而在上网户地理分布上,与地-->区经济发达程度正相关,北京是我国网民最多的地区,广东、上海其次。这些都是我国科技
8、期刊网上营销所持有的优势条件。 3.4 物流配送等后备环境 虽然目前我国网络支付技术手段还不很成熟,安全、通用的电子货币仍处于研制认证阶段,但电子商务经过近2年的宣传之后,消费者已经开始关注电子商务。银行、邮政、航空等部门都纷纷采取了行动。[2]随着网络技术、网上支付和信用体制的发展,网络营销会更加快捷、方便,期刊编辑部可以抓住机遇,顺应历史的潮流,进行网络营销。 3.5 期刊业内在条件 据美国商务出版社的统计,它所代表的1200种期刊中,1990年有20%设立了自己的
