科技期刊网络营销策略的作用分析

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1、科技期刊网络营销策略的作用分析一、科技期刊实施网络营销的作用分析1.有助于提供个性化的营销服务科技成果的网络传播，最终是耍作川于传播对象——读者或者受众，只冇被受众接受后，才能实现科技期刊及其所刊载科技成果的价值。网络营销作为一•种互动式营销，为科技期刊提供了一•种个性化的营销服务。具体如下：(1)网络营销覆盖范围广、信息容量大，且不受吋间、空间和内容的限制，有助于及时满足客户的个性化需求。(2)网络营销借助网站、网络广告、微博等新媒体形式能及时、准确地传递营销信息，有效分析、辨别不同的客户群体，并采取有针对性的营

2、销策略。(3)通过网络强人的沟通功能，与客户进行及时、有效的交流，有助于发掘潜在客户和培育忠实客户。(4)网络既可传播文字和图形，又可传播语音和影像，实现了传播方式、传播形式的多样化，多媒体兼容互动，文、图、音、像并茂，更利于客户接受。2.冇效降低运营成木科技期刊社利用网络技术，进行科技期刊的品牌推广、产品信息在线展示、宣传和营销等活动以吸引客八注意，让目标客八借助网络新媒体这个免费平台积极主动参与进來，并人量自主传播期刊的相关信息，有助于提升期刊的影响力、客户忠诚度和降低宣传成木。同时，网络使得科技期刊的审稿、编

3、辑、营销等都在网络上进行，实现了编者、读者、作者及审稿人之间实时的信息交流，人人缩短了审稿、退修及编辑时间，这有助于捉高效率，进而冇效降低运营成木。1.有利于科技成果的传播与转化有关统计数据表明：科学研究工作者所利用的全部信息中，来口科技期刊的占70%。网络营销有助于科学硏究工作者通过科技期刊传播学术思想，并以此进行学术交流。科技期刊的学术智力创造的价值是在售后通过期刊的社会效益实现的，也是增强与体现期刊社会功能及价值提升的重要指标。科技期刊通过网络营销传播最新的科技成果，使得科技成果及时与社会需求相衔接，进而推动

4、科技成果转化为现实牛产力。2.促进科技期刊可持续发展科技期刊利用网络进行宣传、介绍本刊发表的优秀学术文章及国内外重大科研成果和最新进展，能不断捉升白身的核心竞争力和客户忠诚度；同时,通过网络广泛收集各种信息，深入挖掘各种数据资源，迅速把握木行业的热点话题，为做好选题策划工作提供科学依据。此外，网络营销为科技期刊开辟新的业务赢利增长空间，网络广告、网上订购、信息检索、下载等改变了科技期刊传统营销的模式，仓能了新的赢利点。网络营销传播范围更加广泛，扩大了读者群，使其传播更具优势，基本上消除了地域、时域的限制，提升了科技

5、期刊的影响力，为期刊国际化提供了有利条件。截至2012年6刀底，屮国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。网络的普及和网民数量的增加使得科技期刊的网络营销具备了良好基础。鉴于此，本文提出构建新媒体视阙卜科技期刊网络营销策略体系，以促进科技期刊网络营销事业的发展。二、构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系从国际经验來看，期刊产业的发展都与营销策略紧密相关。科技期刊网络营销要针对科技期刊的特点，构建新媒体视阙下科技期刊网络营销策略体系。1•期刊网站营销策略期刊网站可以实现科技期刊信息和内容的发布、为读者和

6、作者服务的网络化，而且可以实现期刊编辑流程、出版发行和经营管理的全方位功能的数字化和网络化。它是新媒体视阈下科技期刊形象宣传的重要途径和进行网络营销的基础。期刊网站可使纸质期刊传播得更快捷，范围更广，影响力更大，营销效果更好，是期刊生存和发展的网络平台。笔者认为，期刊网站营销策略有以下儿个方面：(1)完善期刊网站的功能。笫一，开设引文链接、文献检索、查询等功能，通过提供及时、准确、方便、快捷的服务，提高客户的忠诚度，有利于巩固期刊与客户的关系。第二，设置期刊导航功能。通过期刊导航来展示期刊的内容、特色，发布相关出版

7、信息，以供客八查询。笫三，具体新闻功能。利用期刊网站及时通报本领域的最新进展和研究热点，传递最新的行业资讯，以吸引客户关注。(2)提供纸质期刊网络版和数字杂志。纸质期刊网络版是一种新型的赢利模式，有助于促进纸质期刊发行虽提高，将纸质期刊的内容通过期刊网站免费供给，提升网站的点击率，进而扩大期刊的影响力。而数字杂志则是电子期刊、互联网期刊、多媒体期刊的通称,是指整介传统的纸质期刊，以数字化的方式实现传统期刊的互联网出版，数字杂志是对传统期刊内容进行分析、加工和整合，是目前使用最广泛的一•种营销方式。（3）加强期刊网站

8、数据库建设。数据库是科技期刊网站生存的基础。只有建立完善网站数据库才能真正实现刊网互动，促进期刊的战略发展需要。科技期刊数据库应包含：笫一，期刊信息数据库。主要是与期刊内容相关的专业科研信息、审稿专家信息、作者信息、用八意见及反馈信息等。笫二，读者数据库。这是期刊自身发展的有力保障。期刊网站的传播统计资料，是期刊社进行自我评价、市场调研、改进编排质量和进行市