网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》的创新扩散研究

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1、１０６３６分类号：单位代码：密级：１１１：公开学号２０５２２００２、奴Ｕ丨ｉｆ範七＃硕士学位论文中文论文题目：网络ＩＰ剧《鬼吹灯之精绝古城》的创新扩散研究英文论文题目：ＳｔｕｄｙＯｎＩｎｎｏｖａｔｉｏｎＤｉｆｆｕｓｉｏｎＮｅｔｗｏｒｋＩＰ’＂＂ＳｅｒｉｅｓＧｈｏｓｔＢｌｏｗｓＪｉｎｇｊｕｅＡｎｃｉｅｎｔＣｉｔｙ论文作者：夏昕指导教师：任雅仙专业名称：戏剧与影视学研究方向：新媒体艺术与文化所在学院：影视与传媒学院论文提交日期：２０１８年５月２５日论文答辩日期：２

2、０１８年５月３０日学位论文出版授权书ｌｉ论文全文数据库出版章程》木人完全同意《中ｌ丨优秀博硕士学位“”（以下简称章程），愿意将木人的硕士学位论文提交中＿学术期刊（光盘版）电子杂志社在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表。《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》可以以电子、网络及其他数字媒体形式公开出版，并同意编入ＣＮＫＩ《屮国知识资源总库》，在《中国博硕士学位论文评价数据库Ｉ中使用和在互联网“”上传播，问意按京程规定享受相关权益。｜Ａｆ？］签名：土作培Ｉ／ｈｒ－２１１

3、年＼［－论文题０：ｇ丨硌７Ｐ剔４备峻火Ｈ轉你刺｜切ｆ么‘＾＿＿＾ｒ／＾ｖｊ１Ｉ２０８６毕业院校：四川师范大学毕业年份：１年只」所在学院：所学专业：相ｕ各殊这ｆｉ和功為．１说明：本授权书由中．１１学术期刊（光盘版）屯子杂忐社保＃。丨联系电话：０１０６２７９１９５１６２７９３１７６６２７９０６９３传真：０１０６２７９１８１４＿－通佑地址：北京沽华大学邮局８４４８佶筘采编屮心邮编：１０００８４四川师范大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交学位论文网—｜本人在导师导

4、下，独立士行“所＾得Ｗ成果ａ除文中已月引用的内容外，￥论文不含任何其他个人或集体己经发表或撰写过或成的作品果。的研，。对本文宂做出重要贡献的个人和集体均己在文以明确方式明明中标本声。的法律结果由本人承担一己本人承诺：的学位论文电子版与论文纸本的内。如因不符而提交容致引起的学术声香上的损失由本人＾自负学位论者：字曰：年＞文作月曰签期６丨网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》的创新扩散研究戏剧与影视学专业研究生夏昕指导教师任雅仙摘要：新媒体时代，网络剧这一新媒体产物受到了大量用户的追捧。2014年全网网络剧总流量1

5、23亿，2015年上升到229亿，至2016年攀升至892亿，实现三年流量翻三番，其中2014-2016年IP改编剧的数量与播放量涨势明显，IP改编剧数量方面趋势稳健；较2014年增幅达189.5%，同比2015年增长48.6%；可见近年网络IP剧的扩散效果突出。其中，2017年12月《鬼吹灯》系列网剧在“CEIS2018第二届中国娱乐产业年会”中获得“最佳剧集全案营销”、“最佳娱乐整合营销”和“最佳映前广告/贴片广告与营销案例”三项大奖。可见，网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》取得了良好的创新扩散效果，所以本文选择此剧为研究对象。首先

6、，具体分析网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》的创新属性。网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》的创新采用者，在笔者调查的330位此剧的用户中占比58.2%。与E.M.罗杰斯的2.5%创新采用者有显著变化。网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》通过新媒体平台创新扩散，其创新扩散模型与E.M.罗杰斯时代的创新扩散过程有一定变化。结合网络IP剧的发展特征，本文基于E.M.罗杰斯的创新扩散理论，具体分析了网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》的创新五大属性并通过分析提出该剧的创新属性：再创新。该剧的相对优势性主要体现在网络小说的原著声望和演员的实力演绎；兼容性主要体现

7、在该剧的推广模式和用户个人需求方面；复杂性则主要是由于该剧的线性叙事方式和清晰的脉络而体现出其低复杂性低；可试性主要从该剧的预告片、宣传海报、非会员的观看制度和发布会现场的模拟剧内的场景打造四点体现；可观察性从该剧的内容、题材、广告和演员几个方便体现；网络IP剧的再创新则主要从原著小说的IP改编体现出来。其次，本文通过量化研究分析了网络IP剧《鬼吹灯之精绝古城》的扩散过程。对此剧的创新-决策过程、沟通渠道以及采用者进行了具体分析，从而得出结论：网络IP剧为新媒体时代的产物，其主要的沟通渠道为新媒体沟通渠道。新媒体沟通渠道相较于大众传

8、播沟通渠道具备互动性，较人际沟通渠道则可是同时将消息I传播给多个人。新媒体沟通渠道是大众传播沟通渠道和人际传播沟通渠道二者相融合的渠道，通过新媒体沟通渠道传播信息，可以提升消息传播的效率的速度。基于新媒体沟通渠道，病毒性传播方式亦是基