张文君开题,电视剧士兵突击的创新扩散

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1、电视剧《士兵突击》的“创新扩散” 一、选题依据（包括课题研究的意义、研究的现状、主要参考文献） 研究意义：本文研究的是一部军事题材电视连续剧《士兵突击》成为2007年度最热门电视剧的传播历程。30集电视连续剧《士兵突击》是近年来军旅剧中比较“另类”的一部，从2006年12月在一些电视台播放后，就凭借好口碑在民间迅速流传，受到不同年龄层、不同职业观众的热烈欢迎，网络上的下载量、DVD的销售量是国产电视剧中少见的，也在社会上引发了对剧中精神的大讨论。2008年是中国电视剧50周年。五十年来，电视剧作为当代中国最重要的一种文化现象，深刻影响了中国社会文化生态及其民

2、众生活。中国已成为世界第一电视剧生产、播出大国。全国平均每天生产电视剧40集左右，2007年获得国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，全国1974个电视频道中有1764个播出电视剧。在新媒体的合力下，如何在数量庞大的电视剧中杀出重围，取得好的口碑和关注度，是值得思考的。本文通过回溯一部电视剧从寂寂无名到天下皆知的传播过程，力图提供在网络传播时代电视剧宣传发行方面可借鉴的经验，预测电视行业的未来和管窥中国文化产业发展的现状与走向。 研究现状：　文献分析发现，我国学者关于电视剧《士兵突击》的讨论主要集中在两个方面，一是对《士兵突击》文本本身进行解读

3、，也就是从电视剧本身的特点来进行分析。如王一川的《励志偶像与中国家族成人传统从〈士兵突击〉看电视类型剧的本土化》，王珊珊的《电视剧〈士兵突击〉的人物叙事探析》，探讨人物形象、叙事风格等；二是探讨《士兵突击》与社会，剧中精神，社会心理，现实意义等。如李博洋的《社会文化的投影：热播剧〈士兵突击〉的文化启示》，通过对文本的解读揭示出其中隐含的文化现象的本质，从文化的角度肯定这部戏的深层意义和价值。但目前这两个方面的探讨基本上都停留在学者个人的观感层面，多是感性的论述，缺少实证的、系统的探讨，且局限于该剧本身。而创新扩散理论是发展传播学的理论，目前国内对这方面的研究

4、，也不多，大多是对贫困地区的一项新技术的推广，还没有人关注到新播电视剧这类“创新”产品上。本文试图跳出文本分析的框架，以创新扩散理论为视角考察电视剧《士兵突击》的传播历程。 主要参考文献：1.关于创新扩散理论《传播理论－－起源方法与应用（第5版）》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，中国传媒大学出版社，2006年1月第1版《创新的扩散》，（美）埃弗雷特·M·罗杰斯著；辛欣译，中央编译出版社，2002年6月第1版《大众传播效果研究的里程碑》，(美)希伦·A·洛厄里、梅尔文·L·德弗勒，中国人民大学出版社，2004年5月第1版《传播学概论》，许静

5、编，清华大学出版社，2007年3月第1版2.关于研究方法《质的研究方法与社会科学研究》，陈向明，教育科学出版社，2000年1月第1版《社会研究方法（第10版）》，艾尔·巴比，华夏出版社，2005年6月第1版《大众传播研究方法》，安德森·汉森等著，崔保国、金兼斌、童菲译，新华出版社，2004年11月第1版3.关于电视剧3《06－07传媒主张》，SMG发展研究部编著，学林出版社，2007年6月第1版《当代中国电视文化传播论纲》，王长潇，山东人民出版社，2005年7月第1版《电视剧制片管理艺术》，高福安、张明智、宋培义主编，中国传媒大学出版社，2006年6月第1版

6、4.报纸，杂志的报道，网站资料龙源期刊网，Apabi报纸库百度贴吧，《士兵突击》官方网站，门户网站的专题，主创人员的博客，访谈的影像和文字资料《新世纪周刊》2007年第24期，29期5.cnki上的论文二、研究方案（主要研究内容、研究方法、研究进度安排） 主要研究内容：本文研究的对象是一部电视剧，如何在网络环境和口碑传播中成为2007年度最热门电视剧的传播历程。理论基础是传播学中的创新扩散理论。要解决的问题有：创新扩散概念的阐述。创新扩散机制怎么在传播过程中体现？怎么体现创新？如果实现扩散？在新媒体网络时代有哪些新的特点和借鉴的经验？可能遇到的问题：时间跨度

7、长，网络资料多而杂，效度和信度 研究方法：质的研究方法：参与式和非参与式观察，文献研究，个案研究，文本分析 研究进度安排：三月初三月底，选择论文写作的大致范围，通过收集资料，进一步细化写作范围，确定论文题目和写作提纲。四月初四月下旬，进入论文写作阶段，根据写作的需要有选择的再收集资料，完成初稿。四月下旬五月初，不断修改完善论文，并准备论文答辩。 三、写作提纲一、研究背景1.回顾《士兵突击》的传播历程，绘出2001年到2008年时间图谱。2.研究的依据等，研究的方法，研究目标设想。 二、创新扩散理论阐述1.理论的由来2.理论的要素①创新要素；②渠道要素；③时间

8、要素；④流通发生的社会系统要素。3.理论在新媒体环境