《上海观池的营销战略研究》.docx

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1、上海观池的营销战略研究上海交通大学本科毕业论文学生：学号：专业.•导师：学校代码：10248上海交通大学继续教育学院年月毕业论文声明本人郑重声明:1、此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研究成果。对木文研宄做出重要贡献的个人与集体均己在文中作了明确标明。木人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。2、本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定，同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版，允许此文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学继续教冇学院可以

2、将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编木文。3、若在上海交通大学继续教育学院毕业论文审查小组复审屮，发现本文有抄袭，一切后果均由本人承担（包括接受毕业论文成绩不及格、缴纳毕业论文重新写作费、重新写作毕业论文、不能按时获得毕业证书等），与毕业论文指导老师无关。日期:作者签名.•上海观池的营销战略研究摘要广告影视，充斥着人们的生活，对商品、企业、文化的宣传，起到了不可制的效果。在信息化爆炸的时代，影视广告将以怎样的形式存在，将如何更快、更准、更直接的触动消费者，如何能服务好客户，如何发发展，如何在行业中生存并得以发展。本

3、文通过上海一家广告影视制作公司入手，分析市场、深入行业，就该企业做过的典型案例进行深入分析，在多变的广告吋代中，在行业中树立标准，精钻影视制作业，为上海广告业、乃至中国广告业添加众多优秀且有效果的作品。关键词：观池，广告，影视MarketingStrategyofShanghaiGwantsiCo.LtdABSTRACTTelevisionadvertising，filledwithpeople’slives,foraproduct，business，culture,propaganda，playedeffectcannotbecopied.Intheinformat

4、ionexplosionera，televisionadvertisingwillbewhatform，howwillbefaster，moreaccurateandmoredirecttouchconsumers,howcangoodcustomerservice,howtosenddevelopment，howtosurviveandtodevelopintheindustry.ThroughShanghaianadvertisingfilmandtelevisionproductioncompany,analyzingthemarket,in-depthindu

5、stry,inrelationtoatypicalcaseofbusinessdonein-depthanalysis,inAdvertisingAgeandvaried，andestablishastandardintheindustry,finediamondfilmandtelevisionproductionindustryforShanghaiadvertisingindustry，andevenChina’sadvertisingindustryandhavetheeffectofaddingmanyoutstandingworks.Keywords：Gw

6、antsiCo.Ltd，advertising，Television第II页目录勝要I第一章影视制作行业的现状11.1影视制作行业概述11.2影视制作行业发展趋势21.3影视行业的特点3第二章观池广告的诞生32.1上海观池32.1.1公司简介3(1)1.2公司文化42.2观池品牌的诞生411品牌定义42.2.2品牌概念42.2.3观池广告品牌的树立4第三章观池广告的营销策略5(2)1观池案例分析53.1.1广告描述53.1.2广告的形式、媒介和优势63.1.3消费者行为学的应用73.1.4营销方法83.1.5对消费者的影响93.2品牌梳理策略103.2.1品牌架构10

7、3.2.2品牌定位113.2.3品牌延伸113.3价格策略123.3.1公司的成本因素133.3.2顾客的需求因素143.3.3竞争者的因素143.4服务渠道策略143.5整合策略15第四章观池未来发展174.1市场细分174.2影视风格的独立性174.3丰富的营销策略18第五章结论19至嫌19第ill页第一章影视制作行业的现状中国是十三亿人口的大国，是全球第三大影视制作和消费国。近三年来，中国的影视制作行业有着较大的发展，影视制作业的发展大大的推动了文化的传承与传播，更迭与扩撒。2014年全球影视制作屮，屮国做出的巨大的贡献。屮国己经是继好莱坞、宝