阐述电商“巨鳄”移动时代“卡位战”开打

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1、阐述电商“巨鳄”移动时代“卡位战”开打阐述电商“巨鳄”移动时代“卡位战”开打导读：数量峰值已占到总订单量的30%，移动端成交额在总成交额中占比降值已经到了20%，移动端活跃用户已超过1000万。　　更为重要的是，无论是最大的平台型电商淘宝，还是最大的自营型电商京东，抑或是品牌型电商的代表凡客诚品，移动端的增长率都非常惊人。从电商整体来看，大多数在移动端的增长要超过传统互联X的数倍，多家电商的无线增阿里看好O2O，京东改造APP，凡客借力　　无论是渴望，还是漠视，几乎所有的互联X公司都面对这样一个现实

2、：用户正在大量地从传统互联X向移动互联X迁移。不管你现在是大佬巨头，还是“小而美”，能不能在这股大潮中顺势而为，都将决定着未来你是在“潮头”，还是“浪底”。　　电商们自然也不例外，阿里巴巴的新任CEO陆兆禧甚至放言：五年后，移动电子商务定会超过传统电子商务。当人们用（或iPad等智能终端）上X的时间渐渐超过了PC；当越来越多的用户通过来挑选产品并下单购买，电商们开始意识到：“移动电商时代”真的来了，“卡位战”已经开场。　　节点已到从观望到发力　　2012年，无线淘宝的累计访问用户突破3亿，累计成交用

3、户达5700万，占比19%；无线支付宝交易额同比增幅达600%，年度交易峰值达9.4亿元。　　京东商城目前已拥有5000万移动用户，京东预计今年移动端的订单占比将达到20%～25%，这意味着移动端的销售额将破百亿。　　凡客诚品来自移动端的订单数量峰值已占到总订单量的30%，移动端成交额在总成交额中占比降值已经到了20%，移动端活跃用户已超过1000万。　　更为重要的是，无论是最大的平台型电商淘宝，还是最大的自营型电商京东，抑或是品牌型电商的代表凡客诚品，移动端的增长率都非常惊人。从电商整体来看，大多

4、数在移动端的增长要超过传统互联X的数倍，多家电商的无线增长率都高达500%～600%。　　“无线淘宝这几年的增速是在我们意料之外的。”阿里巴巴集团副总裁、无线淘宝负责人邱昌恒告诉《中国经济周刊》，“移动电子商务正在迎来爆炸性增长。不仅是无线淘宝，现在阿里集团的所有业务，都在无线化，以适应未来移动互联X的需求。”　　“移动电子商务的增长率非常快，现在主要做实物交易类的主流电商的移动端业务量整体占比基本都在10%左右，而一些生活服务类的电商，如团购，现在移动端的占比已经普遍达到30%，最高甚至达到了七成

5、。”京东集团副总裁电商“巨鳄”移动时代“卡位战”开打由专注毕业论文与职称论文的..提供,.、无线业务负责人熊宇红告诉《中国经济周刊》。　　他还透露，目前京东现在每月的移动端增长率都会有10%左右，京东今年将会加大移动端的发力。　　“移动互联X带来的转变已经显现，新的格局正在出现。移动互联X时代已经要求我们需要重塑电商了，而凡客希望做出一些不同的新东西。”凡客助理总裁、移动创新事业部负责人栾义来告诉《中国经济周刊》。　　由看到买，移动电商渐成形　　在电商们纷纷将移动端作为战略重点之后，“电商大战”又有

6、了新的战场，各家除了在流量和用户规模上较力的同时，购买转化率、留存度和活跃度将是更为关键的竞争指标。　　只要对大多数电商的移动业务数据稍加分析就不难发现，移动端的浏览量占比往往要高出成交额占比的一大截，移动端的购买转化率通常也都低于PC端。也就是说，从目前看来，用户在移动端的行为还是以“看”为主，或者只进行金额较小的交易。　　“在移动端上，会有一定量的订单是直接在移动端完成付款的。但是，用户最主要的行为还是查看商品和跟踪物流。”熊宇红也认为移动支付行业还有待于整体成熟，“京东自建仓储配送，支持货到付

7、款，这是京东非常大的一个优势，用户可以在上不涉及支付。”他说。　　不久前京东刚完成对X银在线的收购，从中也能看出京东在购买转化率上的布局和野心，毕竟电商走到付款这一步，才是最关键的一跃。阿里体系因为支付宝而在支付上颇具优势，但是也会有不够开放的理由。而对于像凡客这样的垂直电商，则更会尽量多地引入各种第三方支付平台，同时自建物流也可以选择货到付款。　　“O2O”可以看到的未来模样　　马云在卸任阿里巴巴CEO前曾经说过，他希望未来无线淘宝能够干掉淘宝。预言能否成真无人可知，但我们已经可以依稀看到电商的未

8、来模样。　　“上能够进行的创新是非常多的，比如，最大的特征就是带有地理位置信息，你可以将电子商务和基于位置的服务（LocationBasedService，LBS）结合。”熊宇红说。　　等移动终端的另外一大特点就是屏幕较小，于是，几乎所有电商都在谈“千人千面”的理由，就是每个人打开淘宝、京东和凡客，界面和推荐的商品都是不同的。　　“天生是个性化的东西，在移动互联X时代，这个才真正有机会。”邱昌恒说，“淘宝今年的重要变形之一就是要给买家碎片化的阅读时间和千人千面的体验。