我国自主品牌汽车的营销策略研究

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方序号（学号）：长春科技学院毕业论文中国自主品牌汽车的营销策略研究姓名***学院工商管理专业市场营销班级*********指导教师***副教授2013年5月23日----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国自主品牌汽车的营销策略研究[摘要]随着汽车行业竞争程度的不断加深，中国乃至全球的汽车

2、市场已经由高速增长阶段进入了平缓增长阶段。在这个阶段，中国自主品牌汽车已经不能再单单依靠低价格策略，以微小的利润空间来赢取机会。今天的竞争已经由产品间的竞争发展到品牌间的竞争。对于如何提高核心竞争力，树立品牌形象和品牌战略，建立汽车集团增大集团规模以及建立新能源汽车等课题的研究已经成为当务之急。本文首先阐述了自主品牌汽车的概念、类型及特点，接着对中国自主品牌汽车市场现状及未来发展趋势进行了分析，继而对中国自主品牌汽车在发展中存在的问题进行了深入剖析，最后对中国自主品牌汽车的营销策略进行了讨论。[关键词]中国自主品牌汽车营销策略----------专业最好文档，专业为你服务

3、，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方StudyonMarketingStrategyofOwnBrandCarsinChina[Abstract]Withthedeepeningofthedegreeofcompetitionintheautomotiveindustry,Chinaandtheglobalcarmarkethasenteredahighgrowthphaseofmoderategrowthphase.Atthissta

4、ge,OwnbrandcarsinChinacannolongerrelysolelyonthelow-pricestrategy,tinyprofitmarginstocatchopportunity.Today'scompetitionhasbeenthedevelopmentofproductcompetitiontobrandcompetition..Howtoimprovethecorecompetitiveness,establishabrandimageandbrandstrategy,establishAutomotiveGroupandincreased

5、thesizeoftheGroup,establishnewenergyvehiclessubjecthasbecomeatoppriority.Inthispaper,firstelaboratedtheconceptoftypeandcharacteristicsofitsownbrandcars,thenonourownbrandcarmarketsituationandfuturetrends,turnonourownbrandcarsproblemsfacedinthedevelopmentofthein-depthanalysis,finally,themar

6、ketingstrategyofourownbrandcars.[Keyword]ChinaOwnbrandCarMarketingStrategy----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方目录摘要1Abstract2前言4一、中国自主品牌汽车的概述4（一）中国自主品牌汽车的概念及类型4（二）中国自主品牌汽车的发展历程4（三）中国自主品牌汽车的新特点6二、中国的汽车市场分析7（一）中国汽车市场呈现

7、的特征7（二）中国自主品牌汽车的市场分析8三、中国自主品牌汽车发展中存在的问题10（一）缺乏品牌营销战略10（二）利润空间较小10（三）对市场灵敏度不高11（四）消费者满意度低12（五）政府扶持力度不够12四、中国自主品牌汽车营销策略13（一）实施品牌营销战略13（二）提高消费者忠诚度13（三）多渠道营销策略14（四）积极开发新市场策略15（五）采取多样的营销手段16结论17----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服