大学生旅游消费行为研究

《大学生旅游消费行为研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、大学生旅游消费行为研究----基于苏州地区的调査分析摘要近年来，随着高等教育的快速发展和普及，人学生的队伍已经变得越来越庞人。然而大学生是个相对特殊的消费群体：他们有着极其强烈的消费欲望，甚至他们是某个消费领域的最先尝试者或者是引导者，然而大学生还没有完全独立的经济能力，他们大部分的经济支持来自于家庭，因此他们的消费能力受到了一定的限制。而我国旅游业经过多年的发展，也日渐成熟完善，人学生对旅游的欲望也出现渐增的趋势。本文基于对苏州地区大学生旅游消费情况的调査，进行描述性统计分析和交叉性分析,从中发现了苏州地区

2、大学生旅游消费的现状和特点，也存在部分消费问题。通过学校和商家双方面结合，引导大学生科学合理消费，并且针对大学生消费的特点，对商家提出了关于旅游产品、价格、促销、渠道策略的建议。关键词：大学生旅游消费行为营销策略Researchonconsumerbehaviorcollegetour——BasedoninvestigationandanalysisoftheSuzhouareaSummaryInrecentyears，withtherapiddevelopmentandpopularizationofhig

3、hereducation,collegeteamshavebecomeincreasinglylarge.However，collegeisarelativelyspecificconsumergroups:Theyhaveaverystrongdesireforconsumption，eveniftheyarethefirstattemptbyaconsumerorafieldguide,butcollegehasnotcompletelyfinanciallyindependent，mostofthemf

4、inancialsupportfromfamily，sotheirspendingpowersubjecttocertainrestrictions.AndChina’stourismindustryafteryearsofdevelopment，hasbecomemoresophisticated，collegestudentsdesiretotravelthereincreasingtrend.ThisarticleisbasedontheSuzhouareauniversitystudentstouri

5、smconsumptionsurveyconducteddescriptivestatisticalanalysisandcross-analysis，whichfoundthatthestatusandcharacteristicsofcollegestudentsinSuzhoutourismconsumption，therearealsosomeconsumerproblems.Schoolsandbusinessesthroughacombinationofbothparties，andguidera

6、tionalconsumptionsciencescollege，anduniversitystudentsfortheconsumptioncharacteristicsofthebusinesseshadmaderecommendationsontourismproduct，price，promotion,channelstrategy.Keywords：Universitystudent；Travel；Consumerbehavior；Marketingstrategy目录1•会者i仑51.1研究的背景

7、51.2研究的目的及意义51.2.1研朗的51.2.2研究意义61.3国内外研究现状与分析61.3.1国内外研究现状61.3.2研宄评价与本文研宄思路81.4研宂内容和方法81.4.1研究内容81.4.2研究方法92.相关概念及理论基础92.1相关概念92.1.1旅游的概念92丄2旅游消费的概念102.1.3消费行为的概念102.1.4大学生消费市场的概念102.2相关理论112.2.1马斯洛需要层次理论n2.2.2消费者行为学理论123.苏州地区大学生旅游消费行为调查分析123.1I'口J卷设计123.2问

8、卷收集133.3问卷分析133.3.1苏州地区大学生旅游态度与动机分析133.3.2苏州地区大学生旅游行为分析163.3.3旅游消费行为分析183.3.4苏州地区大学生旅游消费交叉分析错误!未定义书签。2.研宄结论与启示错误!未定义书签。4.1研宄结论错误!未定义书签。4.1.1苏州地区大学生出游前顾虑多错误!未定义书签。4.1.2苏州地区大学生旅游时间灵活性大错误!未定义书签。4.1.3苏州地区大