“7 . 23”动车事端中微博新媒体与传统媒体报道对比

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1、“7.23”动车事端中微博新媒体与传统媒体报道对比----媒体管理论文-->绪论(一)国内外研究现状综述。“7.23”动车事故这一突发事件的发生震惊海内外，一时间舆论哗然，无论是微博类新媒体还是传统媒体都对之“趋之若鹜”，积极、全面的进行报道。目前，学界对于新媒体和传统媒体在突发事件报道方面的比较研究较少。据笔者掌握的资料来看，只有以下两篇文章的标题中涉及到了“新媒体和传统媒体的比较”：《新媒体与传统媒体比较研究》，《新媒体与传统媒体的角色比较》。《新媒体与传统媒体比较研究》一文仅限于两种媒体特性的比较，并没有涉及两者在突发事件

2、报道中的比较。《新媒体与传统媒体的角色比较》只比较了二者在满足受众需求方面的不同地位。两篇文章研究的内容主要集中在以下几个方面：1.传播手段比较。多维度与单向性的传播机制。新媒体则具备一种全新的多维度传播机制，信息一经发布，受众即可随时进行反馈，这种反馈即可是一对一的，也可以是一对多的。传统媒体通常采取单向性的传播机制，信息的传播带有强制性，受众反馈难。实时性与滞后性的传播链条。传统媒体对某个信息的传播需要一个完整的时间链条，即从信息的发现、信息的正式发出、信息的传播过程再到信息的接收。新媒体却具备实时性的传播特征，基于新媒体的

3、传播机制是建立在数字化的平台上，因此不会受到更多的实物制约，与此同时，人为主观控制因素、自然条件就很难影响到数字化这种传播模式自身。公开传播与匿名传播。若想匿名在传统媒体上进行某种消息的传播，在现今媒介管理运行体制中，是很难做到的。新媒体上任何一个虚拟的名称都可以成为传播者的代言人，常规的呈现状态是以所谓的“网名”出现。2.传播内容的比较。信息量的大小。传统媒体因为受版面和播出时间等因素的影响，传统内容的数量十分有限。而新媒体因为自身的技术优势，承载信息不受容量限制，能够传播海量的信息。(二）选题的依据和意义1.选题旳依据。自从

4、网络诞生，以网络媒体为代表的新媒体迅速发展。微博这种新的媒介形态诞生后，传统媒体更是危机四伏，报业消亡论、报业节点论、报业拐点论种种说法甚嚣尘上。新媒体在面对突发事件时，其反应快、互动易、信息量大等特点都使得传统媒体望尘莫及。然而，由于自身的缺陷，新媒体中也出现了谣言满天飞的局面，导致受众对新媒体上出现的信息将信将疑。这在很大程度上限制了新媒体的发展。传统媒体在面对突发事件时，发布的报道大多比较权威、系统，可信度较高，受众更倾向于相信正规渠道发出的声音。可是，由于时效性差，互动难，版面有限、播出时间限制等因素的束缚，突发事件发生

5、时，受众对信息的需求在传统媒体那里无法得到满足，只能将目光转向新媒体。这样，也就导致了受众和广告的流失，不利于传统媒体的发展。针对上述情况，笔者试图从个案出发，系统的分析新媒体和传统媒体不同的特征，归纳二者在突发事件报道中的优缺点。并进一步提出新媒体与传统媒体在突发事件报道方面的转型策略。‘2.选题的意义正如英国作家查尔斯?狄更斯在《双城记》的开篇写道：这是个最好的时代，也是个最坏的时代。用这句话来描述中国的媒介生态环境再准确不过。由于新媒体的蓬勃发展，传统媒体似乎置身于希望的春天，又仿佛处在漫长的寒冬。一方面，传统媒体利用新媒

6、体来丰富自己的釆访手段、传播手段以及进行自身的品牌营销。另一方面，传统媒体被日益崛起的新媒体所冲击，受众和广告流失严重。处于社会与媒介双重转型的传统媒体，正在经历一场“凤凰涅槃”般的重生。而新媒体虽然处于势头迅猛的上升期，可是由于自身的局限性，也饱受谣言的困扰，并没有在受众心目中树立一个权威的形象。(1)理论意义。新媒体日益兴盛，传统媒体也在不断完善。新媒体和传统媒体各自的优点都得到了充分的彰显。然而，即使发展到了今天，新媒体和传统媒体依然存在着尚未克服的缺点。新媒体碎片化的信息、大量的谣言、把关人的缺失以及传统媒体时效性差、互

7、动难、宣传味浓厚的问题依然存在。一、新媒体和传统媒体的发展现状(一)新媒体的定义及特点。网络媒体、媒体等新兴媒体的出现让人类信息传播领域发生了巨大的变革，大众传播中传播者和受众之间的关系被改变，大众传播传统的传播模式和内容生产方式也被颠覆，人们的生活方式也被广泛地影响。新媒体的威力巨大，迅速抢占了受众市场，极大推动了社会生产力。此外，它不仅渗透到政治、经济、思想等领域，还改变着人们的生活，促进人类文明的发展。新媒体已经成了当代界和业界共同关注的一个热点。1.关于新媒体新媒体一词最早见于一份商品开发计划。1967年，时任美国CBS

8、(哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长P?戈尔德马克（P*Goldmark)，在他的一份关于幵发电子录像的商品计划里，提出了“新媒体”（Needia)一词。“新媒体”.词在美国的流行以及在全世界传播开来要归功于美国传播政策总统特别委员会主席E.罗斯托(E-Rost