2016年10月自考国际市场营销学(00098)试题及答案解析

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1、2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效．试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡"的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选

2、项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为统一的市场，采用单一的营销战略作指导，这就是A．进口营销B．出口营销C．跨国国际营销D．全球营销2．企业可以借助一系列有形要素向顾客传递服务信息，这些有形要素包括环境要素、设计要素和A．文化要素B．法律要素C．社会要素D．政治要素3．进口限制方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款和A．外汇管制B．贸易禁运C．结汇制度D．税收控制4．在包装设计上，日本人喜欢乌龟和鸭子图案，不喜欢A．

3、梅花图案B．菊花图案C．松树图案D．竹子图案5．电子商务的发展与应用，促使企业营销的重心由“以产品为中心”转向A．“以客户为中心”B．“以信息为中心”C．“以成本为中心”D．“以网络为中心”6．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得A．销售环节增加B．分销效率提高C．市场范围缩小D．沟通渠道减少7．欧洲国家的矿产资源丰富，欧洲各国森林覆盖率最高的是A．意大利B.俄罗斯C．法国D．英国8．全境年降水量较少，全年高温炎热，有“热带大陆’’之称的是A．北美B．东亚C．欧盟D．非洲9．辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所

4、获得钓A．内部原始资料B．内部次级资料国际市场营销学试卷第5页共5页C．外部原始资料D．外部次级资料10．有一种调查误差是由偶然因素造成的，且无法避免，这种调查误差称为A．抽样误差B．非抽样误差C．计算误差D．倾向误差二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将一答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11．国际广告的特点主要有A．更广的公众性B.小更强的渗透性C．表现力更强D．对象更精准E．成本更低12．面对国际政治风险，国际企业必须积极

5、主动采取的对策有A．回避策略B．保险策略C．建立独资企业策略D．当地化策略E．树立良好企业形象策略13．与阿拉伯人做生意时，要遵循的传统习惯主要有A．见面直接谈生意B．开始接触不能谈业务C．做生意要通过代理商D．初次见面拒绝收礼E．殷勤好客14．国际自然地理环境的构成要素有A．基础设施B．自然资源C．气候条件D．地理位置E．地形地貌15．国际区域市场划分的标准主要有A．人种及民族的相似性B．社会和文化的相似性C．政治上的相互依存性D．经济上的相互依存性E．地理彼置相邻性16．企业追求低成本来提高产品竞争力时，可以利用A．当地优惠政策

6、B．高新技术C．廉价劳动力D.低价原材料E．低运费17．随机抽样的具体方法主要有A．简单随机抽样B.复杂随机抽样C．分层抽样D．分群抽样E．等距抽样18．国际市场网络营销的特点主要有A．技术性B．经济性C．整合性D．成熟性E．高效性19．国际营销活动不产生污染的表现主要有A．原材料对生产环境无污染B．生产过程对生产环境无污染C．销售过程对销售环境无污染D．营销过程对社会无污染国际市场营销学试卷第5页共5页E．消费过程对消费者无害20．东亚市场自然环境所具有的特征主要有A．中国地理范围最大B．韩国主要工业原料依赖进口C．日本是岛国，属

7、海洋性气候D．蒙古冬季最低气温可至零下40摄氏度E．韩国和日本盛产牛肉与海鲜第二部分非选择题(共70分)三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．多国市场营销战略22．国际广告策略23．服务贸易壁垒24．本国化25．营销情报系统四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26．简述消费品分销渠道的主要模式。27．简述国际市场产品品牌选择策略的种类。28．简述国际市场定价策略的种类。29．简述全球性组织结构阶段的基本组织形式。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30．论述同业竞争者的威胁因素。

8、31．论述国际货币市场的构成与作用。国际市场营销学试卷第5页共5页国际市场营销学试卷第5页共5页国际市场营销学试卷第5页共5页