00098国际市场营销学 全国13年10月自考 试题

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1、全国2013年10月高等教育自学考试国际市场营销学试题课程代码：00098一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是A．出口营销阶段B.国际市场营销阶段C．多国营销阶段D.全球营销阶段2．国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是A．

2、语言B.习惯C．教育D.宗教3．传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和A．外汇管制B.歧视性政府采购C．配额制度D.技术标准限制4．下列不属于网络营销的特点的是A．跨时空B.交互式C．整合性D.大众化5．气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是A．工业品B.农产品C．快速消费品D.奢侈品6．在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是A．中国B.朝鲜C．韩国D.蒙古7．标志着欧洲联盟正式成立的条约是A．《REACH法规》B.《马斯特里赫特条约》C．《消费者法》D.《罗马条约》8．企业的应收

3、账款信息属于MIS中的A．营销调研系统B.营销情报系统C．内部报告系统D.营销分析系统9．对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是A．长而宽B.短而宽C．长而窄D.短而窄10．企业进入国际市场时，战略风险最大的是A．出口B.许可协议C．国际战略联盟D.对外直接投资二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11．国际市场营销与国际贸易的区别

4、表现在A．经营主体不同B.商品流通形态不同C．行为动机不同D.评价经济收益的信息来源不同E．流向不同12．作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括A．风俗习惯B.生活态度C．时间观念D.需求偏好E．购买方式13．国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有A．变异性B.固守性C．不可改变性D.动态性E．学习性14．电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在A．市场范围的扩大B.销售环节的减少，分销效率提高C．支付手段的变化D.信息的收集E．增加经营成本

5、15．与传统商务活动相比，电子商务的特点有A．效率高B.个性化C．费用高D.全天候E．全球性16．自然环境中，属于有限但可以更新的资源有A．森林B.粮食C．石油D.水E．煤17．可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在A．实现社会利益的可持续发展B.实现消费者利益的可持续发展C．实现产业利益的可持续发展D.实现国家利益的可持续发展E．实现企业利益的可持续发展18．在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有A．社会文化的相似性B.国家的政治观点和对外政策的相似性C．政治上的相似性D.经济上的独立性E．地理位置相邻

6、19．国际营销调研中的非随机抽样方法主要有A．任意抽样B.判断抽样C．配额抽样D.分层抽样E．分群抽样20．根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为A．基于中介的服务B.基于物的服务C．基于信息的服务D.基于人的服务E．基于社会的服务三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．国际市场营销阶段22．多国营销阶段23．对外直接投资24．专门型分销渠道25．许可协议四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)26．简述国际政治风险的评估方法。27．简述品牌选择策略的种类。28．简述全球价格战

7、略的种类。29．简述开展国际公共关系的程序。五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)30．试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。31．试述经济全球化的特点。