2018年10月自考00098国际市场营销学试卷及答案

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1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共3页,满分l00分,考试时间l50分钟。考生答题注意事项:1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题:本大题共l0小题,每小题l分,共l0分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1.国际市场营销规律

2、主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和A.产品发展变化规律B.产品分销规律C.产品价格变化规律D.产品促销规律2.习惯法系又称为不成文法系、普通法系,它来源予A。美国的法律制度B.古罗马的法律制度C.英国的法律制度D.穆斯林国家的法律制度3.做生意时情绪容易变化,办事效率不高,但很讲究节约的生意人是A.俄罗斯人B.加拿大人C.意大利人D.西班牙人4.网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的A.标准化产品的冲击B.工业品的冲击C.消费晶的冲击D.服务的冲击5。可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于A.经济利益的持续发展B.社会利益的持续发展C.政府利益的

3、持续发展D.国际利益的持续发展6.在进入欧盟市场时,外国企业的主要目标是占领A.农村市场B.城市市场C.首都城市D.南部沿海地区7.利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统8.影响服务过程感知的因素有文化差异性和A.科技发展水平B.产品质量水平C.分销渠道密度D.促销投入强度9.建立有效的战略联盟的首要步骤是A.确立共同的目标B.确定企业的领导地位C.选择恰当的战略联盟形式D.选择合适的合作伙伴10.国际市场竞争的重点是C.服务创新D.技术创新二、多项选择题:本大题共l0小题,每小题2分,共20

4、分。在每小题列出的备选项中至少有两璜是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。11.国际市场营销学的研究对象主要包括A.国际市场需求B.国际市场供给C.国际市场营销活动D.国际市场营销环境E.国际市场营销规律12.采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有A.仲裁结果具有法律效力B.仲裁花费高C.仲裁速度快D.仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E.仲裁结果会使各方都满意13.导致人们价值观产生差异的原因主要有A.文化背景不同B.时间地点不网C.社会地位不同D.社会财富不同E.所持立场不同14.电子商务对国际营销的影响表现在A.提高了国际企业国际营销的效率C.更新了国际企业

5、产品生产的工艺B.改变了国际企业国际营销的方式D.弓}起消费者及其行为的变化E.引发企业营销理念的变化15.在国际市场营销活动中,体现“节省资源”原则的具体要求有A.不消耗资源B.节约能源C.减少耗材D.开发绿色资源E.重复利用资源16.以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有A.东亚各国的人口环境差异很大B.中国的总人口最多C.韩国是单一民族的国家D.蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易E.日本的制造业以蒙古国为主要市场17.国内常用的定性研究方法主要有A.焦点小组座谈会B.深度访谈E.投影法18.国际服务营销的特征主要有A.营销环境的差异性B.营销内容的不确定性C.

6、营销工作的复杂性D.营销过程的风险性E.营销活动的高难度性19.建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有A.对于企业的成熟业务,应采取战略联盟的形式合作B.对于企业不熟悉且非核心业务,可采取战略联盟的形式合作C.当企业进入一个熟悉的市场时,可与当地企业建立战略联盟D.当企业进入一个陌生的新市场时,可与当地企业联合生产或建立销售联盟E.寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担20.常见的国际市场竞争专一化战略主要有A.产品专一化B.地域专一化C.顾客专一化D.利基战略E.创新战略第二部分非选择题三、名词解释题:本大题共5小题,每小题2分,共l0分。21.国际市场营销阶段22

7、.区域市场23.直接出口24.研究开发型战略联盟25.成本领先战略四、简答题:本大题共4小题,每小题l0分,共40分。26.简述国际营销控制的内容。27.简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。28.简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。29.简述影响隰际营业推广的因素。五、论述题:本大题共2小题,每小题l0分,共20分。30.试述汇率风险的种类和控制方法。31.试述新产品的开发策略。

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