2018年10月自考00098国际市场营销学试卷及答案

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1、2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试国际市场营销学试卷(课程代码00098)本试卷共3页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共l0小题，每小题l分，共l0分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1．国际市场营销规律

2、主要包括国际市场上企业之间的竞争规律、产品生命周期规律和A．产品发展变化规律B．产品分销规律C．产品价格变化规律D．产品促销规律2．习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予A。美国的法律制度B．古罗马的法律制度C．英国的法律制度D．穆斯林国家的法律制度3．做生意时情绪容易变化，办事效率不高，但很讲究节约的生意人是A．俄罗斯人B．加拿大人C．意大利人D．西班牙人4．网络营销对产品策略的影响首先表现为对传统的A．标准化产品的冲击B．工业品的冲击C．消费晶的冲击D．服务的冲击5。可持续发展要求国际企业开展国际市场营销应当有利于A．经济利益的持续发展B.社会利益的持续发展C．政府利益的

3、持续发展D．国际利益的持续发展6．在进入欧盟市场时，外国企业的主要目标是占领A.农村市场B．城市市场C．首都城市D．南部沿海地区7．利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境最新发展的信息系统是A．内部报告系统B.营销情报系统C．营销调研系统D．营销分析系统8．影响服务过程感知的因素有文化差异性和A．科技发展水平B．产品质量水平C．分销渠道密度D.促销投入强度9．建立有效的战略联盟的首要步骤是A．确立共同的目标B．确定企业的领导地位C．选择恰当的战略联盟形式D．选择合适的合作伙伴10.国际市场竞争的重点是C.服务创新D．技术创新二、多项选择题：本大题共l0小题，每小题2分，共20

4、分。在每小题列出的备选项中至少有两璜是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。11．国际市场营销学的研究对象主要包括A．国际市场需求B．国际市场供给C．国际市场营销活动D．国际市场营销环境E．国际市场营销规律12．采取仲裁方式解决国际商务争端的特点主要有A．仲裁结果具有法律效力B.仲裁花费高C．仲裁速度快D．仲裁有利于维持当事人各方的友好关系E．仲裁结果会使各方都满意13．导致人们价值观产生差异的原因主要有A．文化背景不同B.时间地点不网C．社会地位不同D.社会财富不同E．所持立场不同14．电子商务对国际营销的影响表现在A．提高了国际企业国际营销的效率C．更新了国际企业

5、产品生产的工艺B．改变了国际企业国际营销的方式D．弓}起消费者及其行为的变化E．引发企业营销理念的变化15．在国际市场营销活动中，体现“节省资源”原则的具体要求有A．不消耗资源B．节约能源C．减少耗材D.开发绿色资源E．重复利用资源16.以下关于东亚市场入口环境的描述正确的有A．东亚各国的人口环境差异很大B．中国的总人口最多C．韩国是单一民族的国家D．蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源予对外贸易E.日本的制造业以蒙古国为主要市场17.国内常用的定性研究方法主要有A．焦点小组座谈会B．深度访谈E．投影法18．国际服务营销的特征主要有A．营销环境的差异性B．营销内容的不确定性C．

6、营销工作的复杂性D．营销过程的风险性E．营销活动的高难度性19．建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有A．对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B．对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C．当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D．当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E．寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担20．常见的国际市场竞争专一化战略主要有A．产品专一化B．地域专一化C．顾客专一化D．利基战略E．创新战略第二部分非选择题三、名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。21．国际市场营销阶段22

7、．区域市场23．直接出口24．研究开发型战略联盟25．成本领先战略四、简答题：本大题共4小题，每小题l0分，共40分。26.简述国际营销控制的内容。27．简述转移定价的含义及转移定价策略的类型。28．简述通常采用非品牌化决策的产品或商品类型。29．简述影响隰际营业推广的因素。五、论述题：本大题共2小题，每小题l0分，共20分。30．试述汇率风险的种类和控制方法。31．试述新产品的开发策略。