15年秋南开《国际市场营销学》作业答案解析1

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1、WORD文档可编辑一、单选题（共15道试题，共30分。）1.在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。A.无差异市场营销战略B.差异性市场营销战略C.集中性市场营销战略D.大量市场营销战略满分：2分2.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是()。A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.大量市场营销满分：2分3.对目标市场进行细分的根本依据是()。A.消费者需求的共同性B.消费者需求的差异性C.产品的共同性D.产品的差异性满分：2分4.企业利用消费者具有

2、仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法满分：2分5.人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。技术资料专业分享WORD文档可编辑A.扩大B.缩小C.不变D.不一定扩大满分：2分6.差异性营销战略一般适合于()。A.大型企业B.中型企业C.小型企业D.任何企业满分：2分7.当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。A.直接出口B.间接出口C.直接投资D.间接投资满分：2分8.国际市场营销实地调研法

3、中不包括以下哪种方法()。A.询问调查法B.观察调查法C.实验调查法D.文献调研法满分：2分9.对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。A.量力支出法B.销售比例法技术资料专业分享WORD文档可编辑C.竞争对等法D.目标与任务法满分：2分10.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣满分：2分11.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。A.高于B.等于C.低于D.不一定满分：2分12.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显

4、著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A.投入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段满分：2分13.以下哪个是报纸媒体的优点？()A.形象生动逼真、感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉技术资料专业分享WORD文档可编辑D.表现手法多样、艺术性强满分：2分14.对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销满分：2分15.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。A.质量B.品种C.服务D.功能二、多选题（共15道试题，共30分。）V1.

5、社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括()等因素。A.态度和价值观B.消费方式和习惯C.物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施D.教育E.宗教满分：2分2.企业进行国际市场营销活动过程中，常用的国际广告策略包括()。A.顺应民俗策略B.迎合消费心理策略C.突出产品特色策略技术资料专业分享WORD文档可编辑D.针对竞争策略E.准确定位策略满分：2分3.广告费用确定的方法主要有()。A.量入支出法B.销售比例法C.竞争对等法D.固定支出法E.目标任务法满分：2分4.为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括()等。A.尾数定价法B.整

6、数定价法C.声望定价法D.亏本定价法E.可变定价法满分：2分5.企业选择目标营销策略应考虑如下因素()。A.企业的资源条件B.产品同质性C.产品生命周期D.市场的同质性E.竞争对手的营销策略满分：2分6.产品生命周期主要包括四个阶段，即()。A.产品构思期技术资料专业分享WORD文档可编辑B.介绍期C.成长期D.成熟期E.衰退期满分：2分7.广播媒体的优越性主要体现在()。A.传播迅速、及时B.制作简单、费用低C.具有较高的灵活性D.听众广泛，宣传效果较好E.针对性强，有的放矢满分：2分8.国际市场调研中，常用的信息获取方法有()。A.询问调研法B.案头调研法C.观察调研法D.产地调研法E

7、.实验调研法满分：2分9.企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。A.商标化与非商标化决策B.多种商标与统一商标决策C.制造商商标与经销商商标决策D.驰名商标与一般商标决策E.商标的保护技术资料专业分享WORD文档可编辑满分：2分10.服务市场营销的基本要素包括()。A.产品B.价格C.分销D.促销E.人员满分：2分11.出口企业常用的产品服务策略有()。A.服务透明策略B.附带服务项目策略C.服务水平策略D