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1、g络广告发展现状与发展趋势探究【摘要】网络广告作为新兴的产业，其快速发展得到人民的普遍关注，广告主对网络广告的投入将不断加大。作为新兴产业，网络广告的优势越来越明显，但仍存在许多阻碍其发展的问题，针对这些问题，提出一些合理有效的应对策略，使之能适应当前行业的发展。与国外发达国家相比，我国网络广告的发展仍处于较低水平，其潜力还有较大的发展空间。随着我国网络的逐渐普及，网络广告的受众将越来越广泛，每一个企业都不能忽视网络广告的巨大商业价值。木文通过介绍网络广告的含义、种类、优势，分析了当前我国网络广
2、告存在的诸多问题，并阐述了网络广告的未来发展趋向。【关键字】网络广告广告体系发展趋势Reflectiononnetworkadvertising[Abstract]Onlineadvertisingasanemergingindustryjtsrapiddevelopmentispeople’suniversalattention,advertiserstonetworkadvertisinginvestmentwillcontinuetoincrease.Asanewindustry,thea
3、dvantagesofonlineadvertisingismoreandmoreobvious,buttherearestillmanyobstaclestoitsdevelopmentproblems,tosolvetheseproblems，putsforwardsomereasonableandeffectivecopingstrategies,toadapttothedevelopmentoftheindustry.Comparedwiththedevelopmentcountries
4、abroad,thedevelopmentofnetworkadvertisingindustryInChinaisstillinalowerlevel,itspotentialandlargerdevelopmentspace.Withthegrowingpopularityofthenetworkinourcountry,thenetworkdevelopmentaudiencewillbemoreandmorewidely,everyenterprisecan’tignorethehuge
5、commercialvalueofonlineadvertising.Inthispaper,throughtheintroductionofthedefinition,types,advantagesofonlineadvertising,analyzestheproblemsexistinginthecurrentnetworkadvertisinginChina,andexpoundsthefuturedevelopmenttrendsoftheonlineadvertising.[Key
6、word]ThedevelopmentTrendofnetworkAdvertising引W4一、网络广告及其发展现状4（一）网络广告概述4（二）网络广告发展脉络与现状6二、网络广告面临的问题与对策8（一）“新瓶装旧酒”的网络广告传播策略8（二）网络广告的计费思迷9（三）网络时代，广告代理商往何去9（四）漫长的法制之路10三、网络广告未来的发展趋势12（一）网络广告营业额持续高速增长12（二）广告客户多样化12（三）广告形式多样化13（四）广告资金集中化、小屋里联合售卖空间13（五）走向“一对一
7、”的定向广告14（六）与传统媒体一起构建完整的“全媒体”广告体系14（七）真正与营销全面结合14（八）加强网络广告监控与行业自律并举15四、提升网络广告发展水平的建议15（一）完善网站建设15（二）加强网络广告人才的培养15（三）完善网络法律法规16*吉i仑17醐i吾18参考文献19广告，从字面理解是“广而告之”的意思，就是将有关产品的信息广泛传播到消费者身上，让消费者获知该产品的有关信息。随着全球经济一体化，近年来,网络媒体和网络广告得到了快速的发展，网络广告业逐渐走向成熟。根据易观智库（En
8、foDcsk）产业数据库发布的《2012年第1季度屮国网络广告市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为140.3亿元人民币，环比增长-5.6%,同比增长56.2%。网络广告市场呈现出越来越激烈的竞争和越来越广阔的前景。一、网络广告及其发展现状（一）网络广告概述1.网络广告的界定网络广告是一种新兴的广告媒体，它得到了人们广泛的关注和迅速的发展。不同的研宄者对网络广告的理解如下：著名研究者霍金斯认为网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。对于网络广告
