李宁市场与产品的分析

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1、案例分析：李宁InnerShine市场背景（国际）市场背景（国内）品牌背景产品展示营销活动产品及营销活动的延续点评案例分析：李宁InnerShine市场背景（国际）1.耐克NIKE（美国，全能型）2.阿迪达斯adidas（德国，全能型）3.彪马PUMA（德国，足球和赛车，近两年与法拉利合作）4.锐步Reebok（源于英国，后为美国，2006年后为阿迪收购）市场背景（国际）--其他主要品牌斐乐FILA（意大利，足球）、美津浓Mizuno（日本，排球，垒球和高尔夫）、茵宝Umbro（英国，足球）、卡帕KAPPA（意大利，服装

2、）、迪亚多纳diadora（意大利，足球）、乐途LOTTO（意大利，足球）、匡威Converse（美国，耐克公司品牌，帆布和篮球）、新百伦NewBalance（美国，慢跑，越野和儿童系列）、尤尼克斯YONEX（日本，羽毛球）、百事运动PEPSI（美国，流行鞋）、AND1（美国，街头篮球）、维尔逊Wilson（美国，网球）、盖世威K-SWISS（瑞士，网球）、爱威亚AVIA（美国，复古和帆布）、乔丹Jordan（美国，耐克公司品牌）、斯伯丁Spalding（美国，主要生产篮球）、爱世克思ASICS（日本，多元化路线，以科技

3、性跑鞋闻名）Y3（山本耀司与Adidas合作，高档时尚、潮流年轻）案例分析：李宁InnerShine市场背景（国际）技术革新体育赛事赞助明星代言运动品牌的三板斧KillBill掀起女性健身风潮案例分析：李宁InnerShine市场背景（国内）李宁安踏361度特步匹克鸿星尔克李小双、金莱克、康威、乔丹运动继2007年安踏在香港上市，2008年特步也在港挂牌交易案例分析：李宁InnerShine品牌背景李宁公司成立于1990年，经过近20年的探索，不仅成为本土最大的体育用品企业，而且逐步成为代表中国的、具有东方元素的国际领先

4、的运动品牌公司。创业之初，李宁公司即开始了它的赛事赞助活动。1990年成为亚运会中国代表团赞助商；1992年巴塞罗纳奥运会中国领奖服。2004年香港上市，而今拥有中国最大的体育用品分销网络。同时，李宁公司还将触角伸向全球，不仅赞助了西班牙、澳大利亚篮球队，还签约了奥尼尔；其在发展中国家的受欢迎程度令人瞩目，已进入23个国家和地区。品牌背景奥运会开幕式上，李宁变身飞人，亲手点燃了圣火。此举有如巨大的广告，令品牌形象与公司股票得到强力提升，两个交易日内，李宁身家净增近2亿元。作为非奥运会赞助商，李宁不仅与中央台签下合约，所有

5、出镜人员在奥运会转播期间，都穿着李宁标识的服装；而且还是本届奥运会上，中国、西班牙和瑞典体育服装的独家赞助商。此外，李宁还陆续参与了“奥运城市行”、“奔向2008”、“奥运岁月”、“奥运传奇”和“我的奥林匹克”等节目，在不违反奥运会商业规则的前提下，巧妙地打了一场营销伏击战。案例分析：李宁InnerShine2009产品展示案例分析：李宁InnerShine广告片及平面稿案例分析：李宁InnerShine广告片及平面稿案例分析：李宁InnerShine广告片及平面稿题外话：拍摄花絮场地：京郊小汤山案例分析：李宁Inner

6、Shine公关宣传：发布会2009年2月26日，李宁品牌09春夏女子运动系列产品发布会于北京李宁中心隆重举行，著名主持人李静、著名芳香疗法治疗师、心理学家金韵蓉、等女性名人和百余家媒体出席，在09年的早春再掀瑜伽、舞蹈、跑步三大女子运动风潮，也带来了其主打理念--INNERSHINE，一种女性内敛的光芒，一种通过运动练就的内在气质，一时之间INNERSHINE成为城内最IN的热点话题。案例分析：李宁InnerShine公关宣传：INNERSHINE发现之旅活动李宁-青鸟瑜伽第二届魅力伽人大赛LININGBALANCE：由

7、李宁和青鸟瑜伽共同推出融合东方的瑜伽、太极与西方的芭蕾形体、普拉提等多种运动方式的课程；LININGINNERDANCE：由北京现代舞团艺术总监高艳津子与李宁品牌携手打造的中国第一个舞蹈治疗课程；案例分析：李宁InnerShine互动传播：新浪博客2010：InnerShineReload更丰富的产品系列2010：InnerShineReload2010：InnerShineReload更声势浩大的营销活动750万美元签下伊辛巴耶娃2010：InnerShineReload更声势浩大的营销活动“INNERSHINE”是李

8、宁品牌于2009年首次提出的具有独特运动美感的概念，是对女子运动扩大的解释，也是对追求时尚、健康的女性魅力下的新定义，是都市女性迷恋的特有气质。具有INNERSHINE精神的女性族群迷恋运动，喜欢透过运动宠爱自己、在运动中试着与自己的身体沟通，她们内心深有自我主张却未必张扬BLINGBLING外表，懂得欣赏自己、掌握