市场营销期末考试题

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1、乡镇企业管理专业期末考试题《市场营销基础》题号—-••感•秦四五六总分分数答卷注意事项：1.学生必须用蓝色（或黑色）钢笔、圆珠笔或签字笔直接在试题卷上答题。2.答卷前请将密封线外的项目填写清楚。3.字迹要清楚、丁.整，不宜过大，以防试卷不够使用。4.本卷共6人题，总分为150分。得分评卷人一、填空题（本大题共20小题，每空2分，共40分）1、企业的生命在丁•营销，是企业经营管理的出发点和归宿点，是企业一切管埋活动的依据。2、营销观念的演变经历了生产导叫观念、产品导叫观念、推销导昀观念、和社会导向观念五个阶段。3、是利

2、用计算机网络、现代通佶技术等在网上开展的一系列营销活动，铋括网上市场调査、网上购物、网上促销、网上支付等网络营销活动。4、供应商、公司、营销中介和构成了公司的核心营销系统。5、食物支出总额占个人消费支出总额的比重越大，恩格尔系数,生活水平越低；反之，生活水平越髙。6、从企业营销的角度来看，是人群、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。7、马斯洛的“需求层次论”将人们的需求分为、安全需耍、社会交往需要、自尊需要、自我成就需要五个尼次。8、市场细分的标准包括地理因素、、心理因素和行为因素四种。9、目标市场策略有三种

3、：无差异市场营销策略、市场营销策略和集中性市场营销策略。10、就是根据所选定鬥标市场上的竞争者现有产品所处的位置和企业自身的条件，从各个方面为企业和产品创造一定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在消费者心中形成一种特殊的偏爱。11、产品的整体概念分为三个层次：、产品何形层和产品延伸层。12、是商品的标记，通常由文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。13、产品生命周期川分为四个阶段：投入期、、成熟期和衰退期。14、策略是指以高价格和高促销费用推出新产品，迅速A领市场的策

4、略。15、在产品的成熟期，可采用产品改进策略、策略和营销组合改进策略。16、商品价格巾、流通费用、利润和税金构成。17、是指由于价格的变动而引起的需求相对变动的程度，通常用公式表示为：价格需求弹性系数二需求景变动百分比+价格变动百分比。18、成木导向定价法就是以产品为基木依据，再加上预期利润来确定价格，是屮外企业常用的、最基本的定价方法。19、需求导向定价法包括定价法、需求差异定价法和反向定价法三种。20、是指销售企业根据消费者的心理特点，迎合消费者的某些心理需要而采用的一种定价策略。得分评卷人二、判断题（本大题共有

5、20小题，每小题1分，共20分）1、帘场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。（）2、营销观念是企业市场行为的指导思想。企业营销观念选择得当与否，与营销环境的变化无关。3、传统营销观念与现化营销观念的本质区别之一就是传统观念的出发点是顾客的需求。4、人口是构杨市场的苜要因素，在收入下不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。（）5、消费者的购买力水T除受到其个人收入水T•的影响外，还受消费者的消费偏好和倌贷支出的影响◊（）6、企业在制定营销策略时应注重分析、研究和了解社会文化环境。（）7、对于有损消费荞健康的

6、产品需求，我们应及时采取反营销策略，并宣传其危盅性，限制并杜绝这种产品的经营。（）8、消费者对艽购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。（）9、消费者享有知悉其购买、使用商品或者是接受的服务的真实情况的权利。（）10、社会文化因素是影响消费者行为最广泛的因素。11、产品是指人们M市场提供的能满足顾客需求的有形物品。（）12、企业拥有的产品线越多，产品的组合就越窄，反之，越宽。（）13、在产品的投入期，巾场竞争者较多。（）14、品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。（）15、品牌和商标的根木区别在于是否经过一定

7、的法律程序。（）16、声望定价策略的条件是企业和商品声誉较高，消费荞存在求名心理。（）17、理解价值定价法的关键在于获得消费者对商品价值理解的准确资料。（）18、商品价格与供求之间是一种相互影响、相互制约的关系。（）19、若某商品的需求富有价格弹性，此时适当地降低价格能够增加销售量，同时也能使利润增加。（）20、以利润最大化作为企业长期的定价0称，意味着企业必须为产品制定最高的价格，以获得最高的利润。（）得分评卷人三、选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）1、以低价格和低促销费用推出新产品的市场营销策略是_A

8、.快速撇脂策略C.快速渗透策略B.慢速撇脂策略D.慢速渗透策略2、是以帘场上已有的产品为基础，经过仿制、局部改进而形成的新产品A.全新产品C.改进新产品3、品牌的两个基本组成部分是品牌名称和.A.品牌的称谓C.品牌的标忐B.换代新产品D.仿制新产品B.品牌的文字D.品牌的数字4、产品整体概念中，最某本、最主要的部分是.A.核心层产品C.延仲层产