深圳进口葡萄酒的市场营销策略开题报告.doc

《深圳进口葡萄酒的市场营销策略开题报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广东岭南职业技术学院毕业设计（论文）开题报告课题名称：深圳进口葡萄酒的市场营销策略学生：刘晓萍学号：13603210219专业名称：国际商务（国际贸易）二级学院：经济管理学院企业指导教师:学校指导教师：张容广东岭南职业技术学院教务部制2016年1月一、课题背景含课题研究的背景、存在问题分析、检索文献资料目录随着中国葡萄酒市场的蓬勃发展，进口葡萄酒在中国市场的销量也越来越大。十年前，中国市场中葡萄酒的进口量为25万箱。时至今日，进口量已经突破了1650万箱，增长接近66倍。目前，我国葡萄酒的人均年消费仅为

2、世界平均水平的1/6,还处于开拓成长期。随着经济的发展和人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大以及消费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同等因素，葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势。与深圳鱼水相依的香港，在过去的一年，已超越伦敦成为全球领先的葡萄酒拍卖中心，深圳从地理环境与消费市场氛围上来说，深受香港影响，其特殊的地理位置，使其一直走在葡萄酒消费的前沿，消费葡萄酒群体相对国内其他地方来说，比较成熟和理性。然而深圳进口葡萄酒市场尚待成熟，不成熟性表现在诸多方面：进口、销售、推广、消费。检索文献

3、资料有：(1)赵悦汝.进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究(2)钱东晓.多蒙特公司进口葡萄酒营销策略研究.科技资讯.2011(14)(3)申劲.中国葡萄酒行业市场分析与企业营销策略研究(4)ElodicMoreau.消费情景和生活方式对消费者对葡萄酒品牌属性评价的影响；(5)汪波.我国葡萄酒市场分析及B公司营销策略研究(6)李甲贵，贾金荣，何立功.国外葡萄酒市场细分:研究现状及借鉴[J].中国酿造.2010(01)(7)李甲贵.我国葡萄酒产品差异化策略研究[D].西北农林科技大学2004(8)俞丹.华欧天

4、诚公司华东地区葡萄酒营销创新策略研究(9)单单.中国葡萄酒品牌企业营销传播的执行度提升.酿酒科技.2015(02)(10)李甲贵.我国葡萄酒消费者行为研究二、立题依据及意义含课题立题的针对性（针对哪方面问题进行立题）、价值性、创新性等针对性：本课题通过采用SWOT分析、文献查阅法等研究方法，结合国深圳葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趋势，分析目前进口葡萄酒行业内部外部形势，探究进口葡萄酒在深圳的市场营销模式，并提出了促进进口葡萄酒打开国内市场的具体措施。价值性：本文的研究成果不仅对深圳进口葡萄酒的市场经

5、营具有较强的指弓1,同时对优化深圳葡萄酒企业营销体系的构建，促进深圳进口葡萄酒从业公司健康可持续发展起到重要参考。创新性：传统的进口葡萄酒营销策略比较单一，本文通过对深圳进口葡萄酒进行深入研究，提出创新的三种策略：一是选择经销全力配合，形成紧密型关系；二是设立深圳分公司开展总经销、独家经销或与大的葡萄酒进口商、分销商开展合作代理；三是与国内当地葡萄酒生产商组建合资企业，甚至建立自己的营销网络。三、课题的主要研究内容及重点难点课题主要研究内容第一部分：进口葡萄酒市场现状与趋势1、环境分析2、本地市场分析3

6、、SWOT分析第二部分：市场策略1、深圳市场定位2、消费者定位3、目标客户4、价格策略5、道路渠道策略6、营销策略课题研究的重点难点四、课题的实施计划、预期成果及主要特色（一）实施计划起止时间工作内容阶段性成果15.12.4-15.12.16确定题目题目确定15.12.17-15.12.2撰写开题报告上交开题报告15.12.24-16.1.24收集资料、开展研究形成写作提纲16.1.25-16.3.1深入研究形成论文初稿16.3.1-16.4.1论文修改、定稿上交论文（二）预期成果1.结题形式：论文2.

7、预期成果：本课题通过采用SWOT分析、文献查阅法等研究方法，结合国深圳葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趦势，（三）主要特色本课题通过采用SWOT分析、文献查阅法等研究方法，结合国深圳葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趦势，提出适合深圳进口葡萄酒的创新的市场营销策略。五、指导教师意见（注明是否同意开题）指导教师签字：年月曰