中国企业的品牌策划研究

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1、中国企业的品牌策划研究：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知。世界性品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准，而中国知名的民族品牌少之又少。中国经济的发展也因此受到了种种阻碍。本文基于我国品牌的困境以及形成原因的分析，提出了我国民族品牌的构建方案以及创新的营销策略。　　关键词：困境品牌观念营销策略民族情感　　　　Abstract：Asentofmarketingeconomics,brandisabsolutelyimportantfortheenterprises’exis

2、tenceandgroassofarktomeasureacountry’sactualstrength.ButtherearefeousbrandsinChinesepany.Hence,economicdevelopmentofChinahasgonethroughalotofdifficulties.AccordingtotheanalysisofChinesebrands’presentsituationandcauses,thispassageestrategiesfortheestablishment

3、andcreativepromotingofourcountry’spanies.　　Keyent,consciousnessofbrand,strategiesofpromoting,nationalemotion　　　　一、引言　　　　可口可乐的总裁曾经说过，即使把可口可乐全世界的工厂全部烧毁，他也能在一夜之间重建。这并不是总裁的夸夸其谈，而是他明白“可口可乐”这四个字的价值。美国著名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司联合发布的一份最新评选结果显示,美国可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位

4、居2006年度全球品牌排行榜之首。仅仅“cocacola”这几个英文花体字就价值670亿美元！显然，这不是文字的价值，而是可口可乐这一品牌的价值。这个品牌，使美国一个治头痛的配方成为了全世界最风靡的饮料，为企业赢取了巨大的商业利益，并且一百年来经久不衰。一个好的品牌带给产品巨大附加价值的同时，也带给了企业巨大的顾客忠诚。这就意味着，不仅有短期的经济利益，更重要的是好品牌创造了长期的稳定经济利益。在已经成为买方市场的今天，这种长期利益对企业的发展至关重要。各个企业也越来越重视品牌的经营，逐渐把经营重心转移到品牌战略

5、上来。品牌战略管理也成为国内外管理学界竞相研究的重点。本文着重从我国品牌管理的现状出发，结合我国企业的特点提出我国民族品牌的构建方案和营销策略。　　　　二、品牌战略在企业发展中的重要性　　　　随着市场经济的深入发展，消费者已经成为市场的主导。市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。　　品牌使企业产品的质量以易被消费者识别的的

6、形式展现出来。名牌产品在很大程度上意味着质量高的产品。当今消费者面临着庞大而又繁杂的产品，没有时间也没有能力对其一一进行辨别。在选择商品，尤其是比较重视的商品时，大部分消费者出于保险的做法会选择名牌产品。虽然这些名牌产品的价格往往比一般产品要高，但消费者往往也愿意付出更大的代价来满足自己心理上的一种“安全感”。这种“安全感”的诉求使消费者对名牌产品的价格敏感度大大下降。　　品牌可以使企业的精神、价值外现，从而吸引与企业价值观相吻合的消费群体。当今社会，人们对产品的消费在很大程度上已经不单单是一种物质的消费。消费者

7、更大程度上希望在物质消费的同时，寻求一种精神、地位、品位的消费。世界知名企业都是利用品牌抓住消费者这种“多维需求”的高手。劳斯莱斯象征着舒适、豪华，沃尔沃象征着安全；LV象征着高级白领的身份和品位；强生则象征着生命和安全。这些品牌通过长期的品牌经营，为自己的产品打上了“精神”的烙印，实现了产品物质本质的升华。消费者在寻求某种需要的“精神”时，就会去购买能够代表这种精神的产品。一个人的精神需求相对于物质需求是稳定的，因此，就实现了消费者对产品未来需求的相对稳定，为企业创造了“顾客忠诚”。这种忠诚一旦建立，在很长时间

8、内不容易改变。　　综上所述，品牌凝聚着企业对消费者质量的：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知。世界性品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准，而中国知名的民族品牌少之又少。中国经济的发展也因此受到了种种阻碍。本文基于我国品牌的困境以及形成原因的分析，提出了我国民族品牌的构建方案以及创新的营销策略。　　关键词：困境品牌观念营销策略民族