茉莉仙子·广告策划案

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1、前言我的爱情世界里是宁缺毋滥，你我的遇见是茉莉花与茶美好的邂逅，我一个人静静地等待，直至茉莉花香把你带入我的世界，美好遇见，执着相恋。——茉莉仙子茶茉莉仙子是爱的精灵，是茉莉花与茶的忘我旷世之爱的结晶。而对爱的追求与获得，是人们内心的永恒。现在的80/90/2000后对于爱情的理解已不同于以往。他们眼中的旷世之爱不需要经历几世生死轮回，不需要有多么轰轰烈烈，但却相信有那么一个对的人，然后宁缺毋滥的坚守，直到遇见了，在一起了，就刚刚好。这份简单却又真实的情感就像茉莉香一样淡淡的却又时尚的恰到好处。闽榕“茉莉仙子”要做不一样的都市时尚茶。此

2、份广告策划案中，茉莉香贯穿始终，感受爱情绽放。目录第一部分：市场环境分析一、行业分析1二、产品分析2（一）产品特征分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2（二）产品生命周期分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2（三）产品的品牌定位┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2（四）产品分析的总结┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2三、消费者者分析3（一）目标消费者┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3（二）潜在消费者┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3四、竞争对手分析4五、市场环

3、境分析总结（Swot分析）5第二部分：广告策略一、广告目标5二、产品定位策略5三、广告诉求策略6（一）广告的诉求对象┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6（二）广告的诉求重点┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6（三）诉求方法策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6四、广告表现策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6（一）广告主题（二）广告创意说明五、广告媒介策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6（一）媒介选择┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6（二

4、）媒介组合策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈8第三部分：广告计划一、广告创作8（一）平面设计┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈8（二）广播文案┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈8（三）视频广告30秒┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9（四）微电影广告——茉莉仙子·绽放爱情┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈10二、广告发布计划10（一）广告发布的媒介┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈10（二）广告媒介发布排期表┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈11三、配合活动计划┈┈┈┈┈┈┈

5、┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12（一）促销活动计划——“茉莉仙子”产品展销会┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12（二）公关策略——满城尽是茉莉香┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12（三）互动策略——续写爱情·我做编辑┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈13四、广告费用运算┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈14第四部分：广告效果预测和评估一、广告效果预测15二、广告效果评估15第五部分：附录微电影脚本┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈16第一部分：市场环境分析一、行业分析市场慨况1.茶叶企业数量多，但非常弱小。规模

6、上亿的企业屈指可数，而且没有能够主导行业发展的企业。2008年，7万家茶企共实现茶叶总产值300亿元人民币，而同年仅联合利华立顿一家茶加工企业年产值即达到230亿元人民币，相当于国内茶叶产值的2/3强。2.品牌意识不强我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。3.市场需求在提升茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶叶的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年轻茶客对茶品

7、位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中国茶叶市场在未来几年内必然进入新一轮的跳跃式发展。花茶作为一种时尚保健饮品，正被越来越多的年轻人接受。宏观环境1、人口环境分析人口的迅速增长促进了茶叶市场规模的扩大。但人口的集中程度和消费习惯不同，则市场大小和需求特性不同。2、政策的支持国家“十二五”规划中将茶产业列为我国重点产业之一，各级地方政府也对茶叶产业给予了高度重视，加大了对茶产业的投入，并通过科技创新、结构调整、大力拓展市场等措施，促进了我国茶产业的发展。3、经济环境分析茶叶市场要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。近些年

8、国内经济迅速发展，人均国民收入不断提高，消费支出模式也发生相应变化，对茶的需求和购买力也大幅度上升。尤其是东南沿海地区，城市化水平较高，对茶叶的消费会相对较多。4、社会文化环境分析人们对生活和健康的态度等都