茉莉仙子策划书

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1、茉莉仙子策划书茉莉仙子广告策划案摘要前言第一部分VI形彖第二部分市场分析市场概况品牌发展状况第三部分消费者分析冃标人群消费心理个性特点花茶品牌意识第四部分竞争对手分析直接竞争对手间接竟争对手第五部分SWOT分析优势劣势机会威胁第六部分茉莉仙子营销策略分析核心概念营销垂点营销H标营销策略分析第七部分公关活动与促销公关活动促销第八部分广告策略广告目标广告冃的广告创意表现第九部分广告媒介策略媒介策略推广主导媒介选择与组合媒介冃标媒介位置选杼第十部分广告预算摘要茉莉仙子作为茶行业里新兴品牌，尚耒打开知名度和认知度，面对前景

2、广阔的都市时尚人群市场，茉莉仙子要投入较多的精力來打开产品知名度和认知度以及品牌形彖，就冃前茉莉仙子低知名度和低认知度的的现状而言，我们迫切的需要一•系列策划來提升茉莉仙子的知名度和良好的品牌形象。在都市时尚人群眼里，花茶只是--种茶，并不了解花茶和其他茶类的区别，只是在感觉身心疲惫时候，用它来提神缓解压力。针对这一现状，茉莉仙了将被打造成时尚、品位、充满爱的理想状态。因此，茉莉仙子要有针对性的进行品牌形象宣传，找到消费者的需求点，并满足其需求，借助感官刺激来强化其甜牌形象，捉升甜牌价值。现在，就让我们用真心真意换

3、取真正的茉莉仙子，成就我们的旷世之爱,，”在拥有14亿人口和悠久茶文化的屮国，茉莉仙子极其需要培养属于自C的忠诚消费者，首先就要讣他们了解茉莉仙子的文化，在他们心屮树立良好的品牌形彖，从而慢慢把他们培养成茉莉仙子的忠诚的消费者。在都市时尚人群心冃中，茉莉仙了是一个陌生的品牌，在我们调查分析中发现，他们对于这个品牌几乎一无所知，而了解的人少Z又少。针对这一现状，我们要通过这次的策划案例，大力宣传茉莉仙子，真正让消费者熟悉并深刻认识茉莉仙子。市场概括1、2、一•个独特的细市场来专门研究和考察。市场前景种茶原本是跟养SP

4、A美容项冃，-•边听幽雅的音乐，一边悠然自得地细品花果茶，许多年轻品牌发展现状低知名度而对这样一个巨大的消费群体，在都市时尚人群中大肆广泛的宣传。再加上品牌形象树立不够鲜明，因此才会R标消费者都市时尚人群为什么选杼他们？时尚、品位、对爱的憧憬、追求真心真意的感情，这都是茉莉仙子所需要的消费心理个性特点花茶品牌意识追求时尚，但并不盲冃处于模糊状态有经济基础追求生活品味个性独立愿意尝试新事物竞争对手分析岂接竞争对手立顿运川整介营销传播传达“从茶园直接进入茶壶的好茶”，并不断延伸消费群体丄要针对门领茶饮料其他饮料传统文化

5、影响品种多样，选择性大价位相对便宜间接竞争对手其他茶品种（如红茶、绿茶、普洱茶等等）价格昂贵，种类繁多。SWOT分析S：精选清明前高山茶胚福州茉莉花核心基地千年工艺传统传承专利嘗制技术地理标志产品W：消费者范围狭小企业对产品的宣传力度不够产品特色不够鲜明0：消费者健康消费的观念传播平台的增多胡牌意识的增强t如Fl影响/J®I中程度上具有局限性l价格偏高T核心概念分析品牌茉莉仙了现状低知名度，低认知度产品给人以时尚和品位利用产品特性都市时尚人群都市时尚人群存在的问题压力大健康及美容问题对爱情的追求需要强化品牌形象时尚

6、人群喜欢独肖一人品尝需要人或事物来呵护门C很多时候真止能呵护口C的述是口C需要茉莉仙了来呵护n己茉莉仙子代表着口己真心真意真茉莉核心概念真心真意真茉莉占占牌形象定位时尚、品位、爱口号爱我吧，loveme!（给你我的爱！）人生就像茶一样回味无穷，不同的人生阶段，有不同的人生景观，不同的韵致，细细品味，他们与那品味各异的香茗有相似之处。茉莉仙子冇松弛神经和美容养颜的功效，対丁•都市时尚人群來说，茉莉仙子是必不可少的伴侣，他们而临着来白工作的压力，还要承担着来自生活和感悄的压力，因此他们内心需要找到-•种方式來安抚口己，

7、以最佳的状态投入到工作、生活和感情中去。茉莉花茶是门茶的-•种，又称为茉莉香片。制作材料为茶叶以及茉莉花，因此能兼有二者的香味。茉莉仙子采用纯正配方，纯止的工艺，用真心真意做出真止的真茉莉花茶，不管何时何地，也不论时光怎么样变换，不变的是真心真意，对我来说，这已足够，给你我的爱，守护你一牛一世。营销重点利用茉莉仙了的产品特性，强化茉莉仙了品牌特性，让茉莉仙子在都市时尚人群心中树立个性鲜明地的品牌形象，让他们与此品牌产生共鸣。让产品在消费考心屮有一•席之地，为把他们培养成忠实消费者做铺垫。营销H标营销策略第一阶段营销

8、策略第二阶段短期冃标：迅速强化茉莉仙子在消费者心中的品牌形彖长期口标：①确立茉莉仙子在中国市场的领导为地位，继续扩大市场占有率②将时尚、品位的茉莉仙子品牌形象潜入消费者脑中，使茉莉仙了文化真正融入到消费者心中去，只要他们有喝茶的需求和购买的能力时候，就会选择茉莉仙子。为线下活动做铺垫，与线下活动进行呼应达到线上线下互动效果线上进一步宣传茉莉仙子主题概念，从而