经济型酒店品牌建设的研究

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1、TONGRENUNIVERSITY学号：XXXXXXXXX本科毕业论文经济型酒店品牌建设的研究姓名（楷体、三号、加粗）系别：经管系学科：XX学专业：酒店管理专业贵州●铜仁2015年X月汉语言文学专业本科毕业论文贵州●铜仁2015年X月Tongrenuniversity目录摘要2关键词21绪论61.1选题背景和意义61.2研究文献综述61.3本文结构及研究方法61.4本文的创新点与不足72经济型酒店品牌建设的内涵82.1经济型酒店的内涵及特点82.2经济型酒店品牌建设的内涵及意义83我国经济型酒店品牌发展现状103.1本土企业发展迅速103.2本土企业处于品牌建立初级阶段104我国经济型

2、酒店品牌发展存在的问题114.1品牌规模区域发展失衡114.2品牌缺乏定位，同质性严重114.3品牌缺乏文化内涵124.4品牌管理经验不足124.4.1品牌管理人才缺乏124.4.2品牌营销不利，延伸不及时134.4.3品牌危机管理能力薄弱134.5品牌产品价格无序、性价比较低135我国经济型酒店品牌建立缓慢的原因145.1酒店的制度体制限制145.1.1产权无法灵活流转145.1.2国有制酒店人才机制不完善145.1.3政府不合理干预155.2企业自身品牌意识模糊156我国经济型酒店品牌建立的对策及建议166.1加快酒店经营体制改革166.2树立正确的品牌理念166.2.1增强品牌意

3、识166.2.2注重品牌文化内涵166.2.3合理定位市场，注重差异化176.3运用连锁化或集团化经营模式176.4加强品牌营销与维护，注重走出去17结论与讨论18参考文献19致谢20经济型酒店品牌建设的研究经管系酒店管理专业学生XXX摘要我国经济型酒店发展迅猛，市场需求量巨大，尚处于品牌建设的初级阶段。品牌建设经验不足，主要表现为品牌区域发展不平衡、同质性高差异化不足、缺乏文化创新、管理经验不足以及没有建立标准统一的价格体系。究其原因，既有来自内部的经营体制不健全，也有来自经营者对于品牌的淡漠。为此，建设经济型酒店品牌，要加快国有酒店的体制改革，建立国有企业产权流转，树立正确的品牌理

4、念，运用连锁化经营扩大规模，以及加强品牌营销与维护，守住本土市场，走向国际。关键词：经济型酒店品牌营销理念ThebuildingofthebrandforBudget HotelsXX系XX专业学生XXX（英译）（四号，TimesNewRoman）ABSTRACTThebudgethotelsinourcountriesdevelopveryfastandfullofmarketdemand.Butthebuildingofthebrandisstillintheprimaryphase.Thebudgethotelsaremainlylocatedinthesouthernandea

5、sternChinaandtheproductstheyprovidearesimilarandoutofproportion.Themanagerslackofexperienceandcreativity.Tobuildthebrand,weshouldmakethereformoftheinstitutionanddevelopthebrandfaith.Thehotelscancreatechainbusinesstoenlargescales.Itneedslongtimetomarketandmaintainthebrand.Keywords:budgethotelsbra

6、ndmarketingfaith1绪论1.1选题背景和意义随着人们消费能力的提高，以及带薪假期的推进，旅游成为人们生活不可缺少的一部分，与之对应的经济型酒店需求逐年攀升。现今我国本土经济型酒店超出十万家，而大品牌经济型酒店屈指可数，在海外打响知名度的微乎其微。加入WTO之后，外国经济型酒店蜂拥而入，本土酒店面临激烈的品牌之争，如何突出重围，建立自身品牌，守住本土市场，迈向国际，值得深思和探索。1.2研究文献综述对于经济型酒店品牌建设的研究，学术界部分学者有很多论述。这些论述中，有从当前经济型酒店面临的市场形势进行分析，如李琪《当前经济型酒店的竞争态势下七天连锁酒店的发展战略选择——以“

7、波特五力分析模型”为视角》、周婉婷《我国经济型酒店品牌建设的SWOT分析》；有研究酒店发展问题，如张文君《我国经济型酒店品牌发展问题研究》、李菊霞《中国经济型连锁饭店发展若干问题辨析》、周宏堃《中小型经济型连锁酒店存在的问题及对策浅析》；有探讨酒店品牌建设策略，如王江涛《经济型酒店如何实现品牌差异化——以如家快捷酒店为例》、梁宇《浅议我国经济型酒店品牌建设》、翟雨芹《中国经济型酒店品牌建设的思考》、章志平《我国经济型酒店的品牌定位策略分析》。这