论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理

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1、郑州大学西亚斯国际学院本科毕北论丈题目论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理指导教师蔡懿静职称助教学生姓名徐利学号20101211241专业工商管理班级2班院（系）商学院工商管理系论奢侈品牌在中国如何进行品牌管理摘要伴着我国经济高速成长，社会总体消费水平显著抬高，奢侈品消费群体迅速发展起来，我国成为了全世界炙手可热的奢侈品消费市场。贝恩公司于2012年在上海公布的《2012中国奢侈品市场研究报告》［1］称，我国消费者己俨然成为全世界第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费额达到全球奢侈品消费总额的酉分之二十五，

2、中国奢侈品市场吸引了全球的目光。奢侈品企业越来越看重我国这个广大的奢侈品消费市场，世界顶级奢侈品牌竞相进入我国，大力扩张。随着奢侈品消费tl趋盛行，奢侈品企业在中国如何进行品牌管理至为重耍。本文采用PEST和SWOT分析方法，以奢侈品牌路易威登为例论述奢侈品牌在屮国如何进行品牌管理。关键词奢侈品/奢侈品牌/品牌管理HOWTOCARRYOUTBRANDMANAGEMENTTHEORYOFLUXURYBRANDSINCHINAABSTRACTWithChina’srapideconomicgrowth，so

3、cialoverallconsumptionlevelsignificantlyraisedandtheluxurygroupsdevelopedrapidly，ourcountryhasbecomethehottestluxuryconsumptionmarketintheworld.Bain&companyinShanghaiin2012,the2012Chinaluxurymarketresearchreportreleasedbythe11saidChineseconsumershavebec

4、ometheworldsfirstluxuryconsumergroups，theChineseluxurygoodsreachtwenty-fivepercentoftheworldstotalluxuryconsumption，China’sluxurymarketattractingglobalattention.LuxurygoodscompaniesismoreandmorevaluethevastluxuryconsumptionmarketinChina,theworld’stopluxu

5、rybrandstoenterChina,expansion.Withtheluxuryconsumptionhasbecomeincreasinglypopular,luxurygoodscompanieshowtobrandmanagementisimportantinChina.Inthispaper，PESTandSWOTanalysismethodstotheluxurybrandLouisVuittonluxurybrandsinChinaarediscussedasanexampleofh

6、owbrandmanagement.KEYWORDSLuxurygoods，Luxurybrands，BrandmanagementABSTRACTII1觀11.1研究背景11.2论文写作的目的与意义11.3国内外研究现状22奢侈品概述22.1奢侈品相关理解22.1.1奢侈品概念22.1.2奢侈品牌的概念22.2奢侈品的特征32.3奢侈品的文化演进32.4奢侈品的市场概况43中国消费市场PEST分析43.1政治环境分析43.1.1税收政策影响分析43.1.2对自主品牌发展的支持53.1.3外商直接投资影

7、响分析53.1.4知识产权保护意识的提高和相关法律的完善52.2经济环境分析53.2.1中国经济快速増长的影响53.2.2经济全球化对人们生活方式和观念的影响53.2.3产业结构的调整63.2.4消费结构分析63.3社会环境分析61.3.1公众价值观念的转变63.3.2公众文化素质的提高63.3.3中国人口基数大63.4科技环境分析63.4.1科技创新73.4.2科技对营销渠道的影响74奢侈品在中国的品牌管理74.1路易威登公司概况74.2路易威登在中国的发展SWOT分析74.2.1路易威登在中国的优势

8、分析74.2.2路易威登在中国的劣势分析84.2.3路易威登在中国的发展机会分析84.2.4路易威登在中国的威胁分析84.3路易威登在中国的品牌管理84.3.1严把质量关，打造卓越品质82.3.2进行精美的设计，提供舒适的产品和服务94.3.3合适的定价，大众化的路线94.3.4不断创新，打造多元化的产品和服务94.3.5开发新产品，寻找新市场94.3.6利用网络等现代科技进行营销推广9&i射参考文献910114.4路易威登在中国面临的挑战