论境外奢侈品企业在中国的品牌文化策略

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1、论境外奢侈品企业在中国的品牌文化策略TheoryofForeignLuxuryGoodsCompaniesinChinaBrandCultureStrategy4、需要补充眉题。5、题目可以写，但内容不行。不能写成某家企业的经验总结。你这个不是论文，而是经验总结。所以，你必须在内容上重新写。6、正文部分的序号不符合规范。参考我昨天发的范文。摘要近年來，随着改革开放的不断展开和国民经济的飞速发展，我国的居民人均收入水平和消费能力都与改革开放之前相比提高很多。因此在国外金融危机的背景下，我国奢侈品市场仍然迎来了发展的“黄金期”，表现岀对奢侈品与日俱增的需求，现阶段我国奢侈品消费

2、者购买行为的主要特征及其深层次的影响因素已经具备了重要的现实意义。奢侈品在经济学方面讲是指价值与品质最高的无形产品。奢侈品的品牌文化营销中有两种方式：一是将与产品和关联、真实的丿力史文化背景作为营销着力点；二是挖掘产品历史溯源，将大众对历史的深厚情结融合到对产品品牌文化的解读小，从而产生某些无法言喻的特殊情感。结合奢侈品在屮国市场的现状及存在的问题在与奢侈品品牌文化影响下的市场营销策略两个方面分析了境外奢侈品企业在中国的品牌文化策略。关键词：奢侈品品牌文化营销策略AbstractInrecentyears,withthereformandopenpolicyunceasin

3、glyontherapiddevelopmentofnationaleconomy,China'spercapitaincomelevelandconsumptionabilityisimprovealotcomparedwithbeforethereformandopeningup.Soinforeigncountriesunderthebackgroundoffinancialcrisis,luxurygoodsmarketinChinaisstillinthedevelopmentofHgoldenperiod”，showthedemandforluxurygoods

4、isgrowing,themainfeatureofluxuryconsumerpurchasebehaviorinourcountryatpresentstageanditsdeepinfluencefactorshaveimportantpracticalsignificance.Luxurygoodsineconomicsreferstotheintangiblevalueandthehighestqualityproducts.Luxurybrandculturalmarketingintwoways:oneisassociatedwiththeproduct,th

5、erealhistoricalandculturalbackgroundasamarketingfocus;Second,miningproducthistory,fuseddeepcomplexmassofhistorytotheunderstandingoftheproductbrandculture,resultinginacertainuniversalspecialemotion.CombinedwiththecurrentsituationofluxurymarketinChinaandtheexistingproblemsinandtheluxurybrand

6、cultureundertheinfluenceofthemarketingstrategyoftwoaspectsanalyzestheforeignluxurybrandculturestrategyofenterprisesinChina.Keywords：LuxuryBrandCultureMarketingStrategy摘要IAbstractIll绪论51奢侈品的概述51.1奢侈品的定义61.2奢侈品的品牌文化72奢侈品在屮国市场的现状及存在的问题72・1发展我国奢侈品消费市场的对策建议92.2中国奢侈品产业重产业轻文化113奢侈品品牌文化影响下的市场营销策略分

7、析113.1企业文化营销113.2品牌文化营销13结论14参考文献15文献综述16随着屮国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，屮国的富裕人群快速涌现，中国逐渐成为消费的主力军，中国将是世界上最具潜力的奢侈品消费大国。根据一则调查研究显示，自07年至今屮国的奢侈品消费已经达到近80亿美元，占全球市场的份额达到18%,是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日木。奢侈品品牌在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论屮均衡量。⑴奢侈品在经济学方面讲是指价值与品质最高的无形