凤凰造型在标志设计中的运用

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1、凤凰造型在标志设计中的运用：中国凤凰造型是中国民间美术中最具代表性的艺术图形，它是民间美术的基础和母体艺术，是现代艺术设计研究的重要课题之一。凤凰造型作为一种重要的传统设计元素，为现代标志设计的传播和发展注入了新的活力。　　关键词：凤凰造型；母体标志；设计传播　　　　一、凤凰的起源　　　　凤凰是不存在于现实生物界中的一种虚拟的生物，是人们以现实中的禽鸟为基础虚构出来的理想神禽，它虽为世人所不见，却符合一般禽鸟的结构，是禽鸟美的结合体。传说凤凰起初并不漂亮，羽毛灰而稀，但它很勤快，在风和日丽的日子里，就注意储存果实，以备不测。在一个超常的风雪严寒时期，众鸟找不到食物，饿得

2、奄奄一息之时，凤凰拿出自己多年收藏的果实，使众鸟度过了风雪长冬。众鸟为了感谢凤凰的救命之恩，便从自己身上选出一根最漂亮的羽毛，集合在一起，做成一件五光十色、绚丽耀眼的百鸟衣，献给了凤凰。从此，凤凰成了最美的彩鸟，并推为“鸟中之王”。　　凤凰的造型从殷商时期的图腾开始到现代的数千年间，发生了很大的变化，经历了一个由低级到高级，由简单到复杂，由朴素到华丽，由不足到充实的过程。即使是同一时期的凤，由于地区和的不同，表现手法和适用地位的不同，而存在着很大的差异。尽管凤凰的演变如此复杂，但最终定下了凤凰的基本造型：首似锦鸡，嘴似鹦鹉，脖似孔雀，身似鸳鸯，翅似大鹏，足似仙鹤，毛似孔

3、雀，冠似如意。因此，我们又可以说凤凰虽不存在于生物界，却于生物界，是多种飞禽动物的综合体。故人们称其为“鸟中之王”“羽中之长”。凤凰的前身称“凤鸟”，其造型远不如现在的模样，到宋元时期，才形成群众喜闻乐见的清雅美丽的程式化造型，并出现雌雄不同种类，把雄的称为“凤”，雌的称为“凰”，合起来称为“凤凰”。　　　　二、凤凰造型在标志设计中的运用　　　　凤凰造型有着数千年的历史，其造型在器具、墓葬、建筑等等方面纪录着历史的变迁和文化面貌，这些物品上彰显的文明是有别于世界上其他地域古老文明的重要组成部分，成就了辉煌的楚韵文化。凤凰的造型是一种视觉样式，它能使民众有高度的认同感和归

4、属感，它的作用可以远远超越文字。在现代设计中，标志是代表某事物的属性及其本质特征的象征性符号。作为大众传播符号，标志以各种精炼的形象来表达特定的内涵，传达明确的信息。中国传统的图腾文化对我国的标志设计影响是巨大的，设计师通过运用图腾符号来设计标志，使标志具有强烈的识别性和传播性，并且使标志具有特定的文化内涵。　　现代标志设计提倡人文观念，图腾符号的运用正好满足了这一设计理念，标志在形式上是一种“艺术符号”有其自身的表现性和人文性的特征。同时标志又是高度概况的、有寓意的象征性符号，即“有意味的符号”。以符号为外观把情感作内涵，标志设计必须寻求联结两者的中介，这中介即相同的

5、文化心理。因此凤凰图腾作为传统文化的一种，它被赋予具有崇高的品德，成为吉祥、美好的象征。正因为凤凰有如此的象征意义和独特优美的造型风格，很多企业都以凤凰造型作为标志主体。　　凤凰造型在标志中的运用，设计者对传统的凤凰造型作了或简化、或抽象、或夸张的变形处理，不仅新颖美观，而且寓意深远。如“青年歌手CCTV电视大奖赛的标志”巧妙的将凤凰与音符符号结合在一起，整个凤身勾勒出音符的形状，加上飘逸的风尾点缀，整个音符宛如灵动的音律，高雅流畅。生动形象的揭示出了大赛的主题。又如香港凤凰卫视的台标也成功借鉴了中国特有的传统凤凰纹样，充分运用了“喜相逢”的构图形式，凤凰振翅高飞、铿锵

6、和鸣、将媒体的特点以及品牌精神表达得淋漓尽致。这类型的凤凰标志，把商品内在的实质“神似”地表现出来，使民族化的凤凰造型给人以崭新的艺术趣味。　　“凤凰来去，吉祥如意；爱在蓝天，中国之翼。”凤凰在哪里出现，就给哪里带来安乐与祥和，因此，凤凰成了中国国际航空公司、中国东方航空公司、海南航空公司、中国西南航空公司、山东航空公司、长安航空公司的标志，这些抽象变形的凤凰标志简洁而高雅，传神而生动，令人过目难忘。符合了现代标志设计的趋势，在寓意航空公司特点的同时，也象征了中国航空公司的美好未来。　　　　三、标志设计中如何用好凤凰造型　　　　1.化繁为简　　在图形设计中，设计师们喜好

7、把繁杂的自然形象中有碍于图案造型与构图的分离，以简化、提炼、概括的手法进行加工，使形象简明扼要，特征突出，呈现出高度概括的造型。　　在我看来，凤凰造型有着强大的设计性，它变化万千，纷繁复杂，在标志的设计中我们对凤凰的形象化繁为简，吸收凤凰造型的精神内涵与丰富的寓意将其用简单线条或形状表现出来，使其更具有直观性和时尚感。　　2.添加再创造　　打破凤凰原有的自然形态或构型方式，利用我们对各个事物的理解将他们对添加到图形中，使其融入其中，而并非是一种主观的不符合图形本来寓意的任意添加。使其构成一个复合的再创造图形，也许是几个不相干的事物，但彼此