广告营销策略分析论文范例欣赏（共3篇）

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1、广告营销策略分析论文范例欣赏（共3篇）第1篇：朋友圈广告营销策略分析随着智能的不断普及，作为新媒体时代的领军人物，截至2015年6月用户总数已突破5亿人。是2011年，腾讯推出的智能应用软件，作为一款即时通信软件，其满足了人们沟通、娱乐、获取信息等的需求，并凭借着其良好的用户体验，稳居移动应用商店榜首。随着用户数量不断激增，广告成为炙手可热的营销方式。具有及时性、便捷性、跨终端等特点，朋友圈推送的广告具有不定时、定向的特点。早在2015年1月朋友圈便开始推送广告。一部分用户在朋友圈里收到了“团队”推送的测试广告。该广告文案为“广告是生活的一部分，并配以图片及连接。首批上线的广告

2、包括宝马中国、vivo智能和可口可乐。1朋友圈广告简介朋友圈广告是基于公众号体系，以类似于用户发布的原创内容的形式展现，包含广告主名称、推广标签、详情链接、广告图片或视频、互动区域这五个部分。通过对用户细分，在实时社交混排算法的指导下，依靠的社交属性进行传播，具有精准定位、成本可控、效益可观、社交互动的特点。1）精准定位：朋友圈广告具有定向投放的特性，这与广告投放的机制相关，投放机制的定向性决定了广告的精准定位。2）效益可观：朋友圈的广告借助巨大的用户基数，广告效益可观。就宝马提供的反馈数据可知，宝马在朋友圈投放的广告上线17小时，直接的曝光总量接近4600万，共获用户点赞获这

3、评论数量接近700万次，宝马公众号的粉丝增长了20万。vivo在广告的曝光量接近1.55亿，用户点赞及评论行为数量多达720万次。相比于传统媒体广告，广告效果提升了一个量级。3）社交互动性：朋友圈广告依赖于用户数据，洞察用户的需求，借助平台的社交属性进行传播，依靠群体性效应，“让每个人为产品代言（用户A对广告进行点赞或者评论之后，其他好友的赞和评论行为也会通知给用户A）”，连接用户情感。2朋友圈广告投放优势朋友圈是基于社交关系拓展出来的信息原创及共享平台。朋友圈作为一种广告投放平台具有以下几种优势。1）巨大的用户基数：截至2016年3月，月活跃用户量突破7亿大关，并开始扩展海外

4、市场，用户量呈现持续增长的趋势。2）活跃的用户群体：据统计每名用户每天平均刷朋友圈次数为10次，每天朋友圈内分享的仅链接便高达30亿次，用户的活跃程度决定广告曝光的可能性，到达率高于其他广告投放平台。3）用户群体是消费的中坚力量：据相关统计，的用户年龄集中在20～35岁之间，这部分人群崇尚消费，购买欲望及能力强，相应的朋友圈广告的购买转化率较高。3朋友圈广告投放策略朋友圈广告的投放策略是基于用户数据分析，通过模拟用户画像，将用户按照不同特性划分为若干个聚合群体，通过将广告产品的特性与用户群体属性进行匹配，不定时向目前受众进行精准投放。这种广告投放策略是一种实用价值较高的营销策略

5、，在广告中不仅实现了产品或品牌的展示，而且评论机制的存在给商家及用户之间提供了一种沟通渠道，增强双方公式，达到塑造品牌、销售商品的目的。朋友圈广告的投放策略可以从以下几个维度分析。首先，从数据分析角度来说，朋友圈广告的数据基础可分为如下几类。1）用户的基础数据：包括用户性别、年龄、居住城市及使用的机型等。2）用户的行为数据：包括用户的搜索、浏览行为；发布动态的频率及数量；关注公众号文章的类型；红包的数据行为等。根据以上行为数据，可推测用户的兴趣图谱，根据用户关注热点内容进行推送广告。3）用户的关系数据：包括用户的好友数量、好友人群、好友关注的公众号及服务号、好友的关系维度，通过

6、对用户的关系数据进行分析，推测某条广告可能产生的传播效果，据此做出投放策略。其次，朋友圈广告的推送还使用了高质量社交的理念。朋友圈广告会优先展示给的活跃用户，也就是所谓的种子用户。种子用户如果表现出对该广告感兴趣（通过是否点赞及评论等行为进行判断），系统就会将该广告推送给这批种子用户的相关好友。如果用户A的朋友圈里出现了某条广告，用户A无视或者屏蔽该广告，这则广告出现在其好友朋友圈里的几率为20%；如果用户A进行了点赞或者评论操作，该则广告出现在其好友的朋友圈的概率将上升至95%，可见“高质量社交”理念对朋友圈广告具有核心作用。再次，朋友圈广告展现方式独特，其并不会常驻屏幕的首

7、屏，也不会以banner的形式常驻朋友圈最上部分，广告会随着朋友圈发布的新内容自动下沉；如果用户对某条广告不感兴趣，也可以选择自主关闭。这种可选择性一定程度上降低了用户对广告的反感心理，作为朋友圈中与众不同的调味剂，其不定时的出现反而会给用户带来惊喜。最后，朋友圈广告利用了人们攀比及从众的心理引发传播热潮，基于一部分人的互动行为，诱导更多的用户对广告进行点赞或评论，从而形成引爆社交圈的热点事件，加大传播效果。4朋友圈广告存在的问题随着朋友圈广告的升温，一些问题逐渐暴露出来。1）随着朋友圈广告