经典广告案例分析论文范例欣赏（共3篇）

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1、经典广告案例分析论文范例欣赏（共3篇）经典广告案例分析，能帮助广大读者基本了解经典广告当中包含元素，广告形式的扩大化与新颖化对于广告主来说无疑是一把双刃剑，这要求广告主及时更新自己的广告模式，与时俱进，不过同时也为企业宣传自己提供了更广阔的平台。下面是学术参考X的小编整理的关于经典广告案例分析论文范例，欢迎大家阅读欣赏。第1篇：对经典广告营销案例的分析众所周知，广告向来被认为是营销4PS中促销的重要部分，被界定为通过大众媒体向特定目标受众传递商品或服务信息的付费的传播形式，因此，广告一般被限定在电视等四大媒体以及户外广告上。广告公司的经营除了整体策划外，就是媒介代

2、理。但是，20世纪90年代以来，消费市场和媒介都发生了很大的变化。首先是市场总体上供过于求，消费者选择余地更大，这使仅仅单向性的说服性广告效果减弱，广告主必须认真了解消费者的需求和反馈，需要双方良好的沟通，再者，可供广告主选择用来传递信息的媒介和形式日益增多，仅仅四大媒体已经无法满足广告主的需求。于是，人们谈到广告，其所指的内涵已经比原来大大扩大了。广告形式的扩大化与新颖化对于广告主来说无疑是一把双刃剑，这要求广告主及时更新自己的广告模式，与时俱进，不过同时也为企业宣传自己提供了更广阔的平台。除去四大媒体广告模式以外，广告营销还可以分为会展营销类、会议营销类、活动

3、推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类以及评选类等七大类营销。那么广告主如何运用这些不同的广告营销方式来得到广大消群体的青睐，同时达到宣传自身的目的呢？下面有几个经典案例。2006年3月22日，成都南延线新会展中心，美丽的天鹅湖畔，历史见证了一个值得大书特书的庆典。上万市民亲临现场作为观礼嘉宾参加了一场举世无双的“婚礼”。“新娘”是来自英国的著名品牌维珍饮料，而“新郎”是数以亿计的广大中国消费者，我们想想，中国碳酸饮料市场似乎已经被“百事可乐”、“可口可乐”基本占领，据调查，“两乐”占据了市场的80%，在这样一个严峻的情况下，维珍与成都大西南广告公司达成一致，

4、产生了这一具有颠覆性的广告策略，他们认为，商品品牌只有在尊重当地文化传统，渗入本土意识的前提下，才能在同质化竞争中建立与消费者的密切联系，于是“维珍”扮了一回新娘嫁给中国亿万新郎的想法马上成为了现实。这样一种会展营销类的广告不仅让维珍迅速打入中国市场，而且还给许多与会嘉宾留下了极其深刻的印象，可谓事半功倍，本案告诉广告主与广告公司，在夹缝中求生存的原则是要有石破天惊的创意点，融合多方元素，站在另一个高度来诠释自己的品牌，从而与众不同，一鸣惊人。广告主在其传统广告策划和实施之外，如何脱离传统模式另辟蹊径，针对自己特定目标市场展开强烈攻势，也是为适应当今潮流而应该考虑

5、的问题，Levi’s在这一问题的解决上做了一个很好的表率，2004年，第一届Levi’sRockParty高校原创先锋音乐大赛以独特的姿态闯入了象牙塔内年轻人的视野，为崇尚个性，自由的校园文化注入了新的诠释。至今，Levi’sRockParty高校原创先锋音乐大赛已成功举办了三届，在为高校原创先锋音乐提供全方位演绎平台的同时，也使校园人群充分体验了Levi’s独特的品牌内涵，该活动是新鲜传媒公司为Levi’s一手打造的极具校园特色的广告策略，它的策略核心是利用线上线下资源，分阶段展开热宣传的过程中穿插Levi’s校园推介会，Levi’s校园特刊，最大化地体现Lev

6、i’s的品牌理念与产品特点。这个广告案例最亮点就在于其与众不同的策划切入点，一个成功的校园营销活动既要分厂新颖，与社会热点相结合，又要与企业的营销战略和品牌定位相吻合，还能真正触及大学生真正的内心想法，不要过于浓重的商业气息，只有这样，才能在真正把握学生兴趣点的同时，实现企业传播的目的。在应对越来越白热化的企业竞争，广告营销无疑起到了一个起死回生的作用，同时它也是应对经济低靡，购买力下降的经济状况的一把金钥匙。随着中国逐渐全面开放的金融市场，银行业的竞争日益增加，除了个人业务的争夺进入白热化外，各银行也纷纷在对公业务上不断推出品牌，走向全方位金融服务之路。各银行对

7、公业务与个人业务同样日益精彩纷呈，藉以谋得企业的青睐，实现银企双赢，银行业的市场竞争已不仅仅是业务份额的竞争，更多地表现为与客户占有量特别是优质客户占有量的竞争，谁赢得更多优质客户的份额，谁就赢得了市场的主动权，而优质客户资源随即转化为一种核心竞争力。2006年初，中国银行与信通太合广告有限公司共同携手，打造中国银行“金融超市”概念，并举行大型对公业务推介活动。首先“金融超市”的概念符合中国银行全能化银行的特点，更将产品和服务的多样化形象地描述出来，通俗、易懂、易记、易传播，迅速成为了客户心中中国银行对公业务的代名词，“金融超市”不管是从情感还是从营销角度都是比较

8、完美的，首