广告策划在广告活动中的地位和作用(定稿)_1

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1、皖西学院本科毕业论文（设计）广告策划在广告活动中的地位和作用作者姜平指导老师朱晓明摘要：任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确，所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。关键词：策划广告策划整体广告策划Thepositionandfunctionofa

2、dvertisingplanninginthecampaignofadvertisementAbstract:Theactivitycannotbeseparatedanyplanning,andtheadvertisingisthesame.Thesuccessornotoftheprogramofadvertisingdependsmuchonthethoroughandaccurateofitsplanningbeforethecommencement.Therefore,thegoodadvertisingplanningshouldbefirstlyensuredinorder

3、togetthedesiredadvertisingeffect.Advertisingplanningisthekeytosuccesswhichplaysanimportantroleandhasspecialsignificanceinthecampaignofadvertisingprogram.Advertisementwithoutcarefullyplanningismostlyblindthatcannotachievesomewhatpracticalresultsnottomentiontheeconomicbenefits.Thatistosayonlythecar

4、efullyplanningadvertisementscangetgoodeffects.Therefore,theplanningofadvertisementisanessentialandextremelyimportantstepintheworkofadvertisement.Keywords:PlanningAdvertisingPlanningOveralladvertisingplanning引言：近年来，企业面对的广告环境发生了很大的变化，主要表现在以下方面：首先，传统四大媒体的影响力逐渐减弱，并面临新的挑战和调整变革。用于广告发布的媒介（也称广告的载体），呈现供大于

5、求的局面，因此企业的广告发布由科学的媒介选择组合替代了过去的被动接受。由于出于竞争需要，电视、报纸等传统媒体改进内容，贴近受众，大量增加频道或扩大版面。其次，伴随着经济的发展，中国加入世贸组织后。国际跨国广告公司纷纷进入中国。国内广告界的竞争也日益激烈。广告业的竞争使得整体广告水平得到了的提高。广告公司为企业提供的服务也从过去单一、局部的创意设计制作和媒介代理等纯技术性服务转向以市场营销为核心的整体综合广告策略传播服务。以上广告环境的变化，使企业的广告策划在广告工作中占据核心地位，成为企业整合营销的重要内容。第10页皖西学院本科毕业论文（设计）一、广告策划的相关概念策划行为是进行某一活动

6、的前提和保障。广告策划决定着广告活动能否成功，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得好的实际效果，更无法为企业带来经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的环节和极为重要的步骤。做好广告策划首先得了解策划及广告策划的概念：策划是指通过详细的市场调查和系统的资料分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学合理地布局营销、广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场动态和消费群体现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划有五要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。广

7、告策划，又称广告企划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划有两种类型：一种是单独性的，对一个或几个广告的策划；另一种是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划，也就是整体广告策划。相对于单独性广告策划而言，整体广告策划是广告业专业化水平不