广告策划在企业品牌建立中的作用.doc

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1、广告策划在企业品牌建立中的作用如今的社会，大家越来越注重自身的保养，逢年过节也会带着礼物互相拜年。如此多的保健品选什么好呢？很多人会选择“脑白金”，因为“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这个广告似乎有些恶俗，老头老太穿着有特色的服装扭着有特色的舞蹈，但是它却深入人心。它的广告语简洁明了，言简意赅。百年如一日的广告语加上老头老太，本来没有什么新意，但是人物的服装随时更改，唐装、迈克尔杰克逊、草裙……紧跟时尚前沿。宝马，在中国属于中高端的汽车，在中国市场能看到的宝马分为1系,3系,5系,6系,7系,X1,X3,X5,X6和Z4。他们所代表的理念有：

2、个性、典范、动感；超越自我；高效动力；无限激情……还记得那组宝马的广告，八个广告其中有两个是中国导演拍摄的，足以体现宝马在国人心中的地位。让华人导演来拍摄更能抓住国人的思想，到达预期的效果。在路况不好的情况下，一杯可乐只洒在很小的一片地方，很好的体现它的理念“一切尽在掌握”。不需要过多的语言文字便可知晓该车的性能。洗衣粉，家庭的常备用品，各种各样的品牌的让人眼花缭乱，不知所措，雕牌，以其平民、量多、干净、便宜而吸引了消费者的眼球。母亲下岗了，整天在这个城市的大街小巷奔波找工作，儿子理解母亲的辛苦，小小年纪就为母亲分担家务，用一勺“雕牌”洗一大盆的

3、衣服。让谁看了这个广告都会选用“雕牌”的。李宁，是中国一手打造的国际化品牌。他始终围绕中国文化在组品牌策划。那个蜻蜓、荷花、水墨……的广告，处处体现中国色彩，而且国画被世人所喜爱，李宁从这一点出发，抓住了消费的目光。当然有些广告的策划就不那么尽如人意，引人注目了。例如拉芳，“大家好才是真的好”，有些牵强了些。移动和联通，以互相诋毁对方到达自己的目标，这种竞争手段任谁都会觉得不那么雅观，也许还会适得其反。广告策划在企业品牌建立中具有很大的作用，被众人接受是大家的目标，有些品牌还有一段很长的路要走，已被大家接受的当然还需要推陈出新的广告策划，不至于走

4、向没落。