2010年1月自考现代媒体总论(已做)

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1、2010年1月一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.采用“媒介生态”这一术语并将其拓展为媒介研究专门领域的学者是()cA.麦奎尔B.卢因C.麦克卢汉D.波兹曼2.传播媒介得以存在的首要因素是()bA.信息B.物质实体C.符号D.人员3.被称为“历史上的第一份官方的报纸”的是()aA.《罗马公报》B.《新到新闻》C.《每日新闻》D.《巴黎新闻》4.世界上第一份成功的廉价报纸是()cA.《泰晤士报》B.《费加罗报》C.《太阳报》D

2、.《纽约时报》5.最早研制出移动电话的国家是()dA.意大利B.德国C.英国D.美国6.在我国报纸中最重要的评论是()dA.评论员文章B.短评C.编者按D.社论7.横排报纸的版面空间中，最具强势的区位是()cA.上右区B.下右区C.上左区D.下左区8.广播节目系统构建中最后一个环节是()aA.节目推广B.选择形象代言人C.整合协调D.定位9.广播电视传播内容最主要的软载体是()aA.节目B.版面C.广告D.品牌10.我国第一条电视广告播出的时间是()cA.1949年B.1958年C.1979年D.1985年11.电视节目制作中电子演播室制作方式的英文缩

3、写是()a24A.ESPB.ENGC.EFPD.EPP12.网络媒介传播的逻辑拓扑结构是()bA.树型结构B.环型结构C.线型结构D.星型结构13.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于()bA.日本B.美国C.中国D.英国14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是()bA.美洲B.欧洲C.亚洲D.非洲15.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是()cA.1949年B.1958年C.1976年D.1979年16.媒介组织的外部公众中，最重要的是()bA.广告客户B.媒介受众C.主管部门工作人员D.其他媒介组织人员17.我国内地第一个具有明显电子商务性质

4、的新闻媒体网站是()cA.新浪网B.搜狐网C.大洋网D.人民网18.我国报纸的创办实施的是()bA.报备制B.审批制C.复核制D.登记制19.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒体是()cA.报纸B.广播C.电视D.杂志20.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是()aA.社会责任理论B.民主参与理论C.自由主义理论D.极权主义理论二、多选21.传播媒介的基本性能有()abcdeA.实体性B.中介性C.负载性D.还原性E.扩散性22.在报纸的内容生产中，基本业务包括()abcd24A.采访B.写作C.编辑D.评论E.印刷23.广

5、播节目构建的原则有()bcdeA.坚持正确的舆论导向B.坚持以新闻广播节目为中心C.坚持以节目为本D.积极拓展黄金时段E.坚持节目系统的开放性24.电视传播符号主要有()abcA.图像符号B.声音符号C.文字符号D.象征符号E.逻辑符号25.报纸编辑的职能主要体现在()ace?A.统筹决策B.广告发行C.整体把关D.报纸推介E.产品“再创作”26.我国内地著名的门户网站有()cdeA.新华网B.人民网C.新浪网D.搜狐网E.网易27.广播经营的领域主要有()bcdeA.服务经营B.节目经营C.广告经营D.技术经营E.外延经营28.新闻职业道德的原则主要

6、有()aceA.全心全意为人民服务B.坚持新闻自由C.坚持真理，实事求是D.增强媒体的经济效益E.坚持正确的舆论导向29.电视观众的动机有()abcdA.主人的心理B.强烈的参与心理C.渴求信息和知识的心理D.消遣娱乐心理E.选择性心理30.不易受传播影响的人所具有的个性特征是()bcd24A.自尊心不强B.对他人富于攻击性C.不喜欢社交D.有严重精神性神经症困扰E.在社交场合局促不安三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分)31.意见领袖这些活跃在人际网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物，称为“意见领袖”(opini

7、onleader).32.知识沟假说蒂奇纳认为，随着大众传媒向社会传播的信息日益增多，社会经济状况较好的人将比社会经济状况差的人以更快的速度获取这类信息。因此，这两类人之间的知识沟将呈扩大而非缩小之势。这一假说也被称为“知识沟假说”四、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分）33．报纸自办发行的优点是什么？（1）自办发行不但减少了报社原先向邮局支付的发行费用。（2）有利于报社自己拉制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时做出调整。（3）发行搞得好，本身也是一笔不小的收入，这对报社来说也是不容忽视的。34．简述公共事业型广播运营机制

8、的特点。公共型广播事业是一种为社会所有的独立的公共事业，它们一般与政府有一定关系，但是并不隶属